Il podcast: una parte essenziale del marketing digitale
Nel 2024, l'importanza del podcast nel marketing digitale per un'azienda non deve più essere dimostrata. Tuttavia, diverse aziende non sanno ancora come sfruttare appieno tale strategia. In effetti, la maggior parte di essi si concentra principalmente sulle basi, come la creazione di un sito Web.
Tuttavia, molti professionisti cercano anche di vincere via Internet . Di conseguenza, i fondamentali non sono più sufficienti. È qui che il podcasting , come tecnica usata per distinguersi davvero dalla competizione. Rende possibile raggiungere più utenti di Internet.
Podcast: che cos'è?
I podcast generalmente designano file audio o video pubblicati episodicamente su Internet. Per ospitarli, ci sono piattaforme dedicate come iTunes e Google Podcast . Tuttavia, possono anche essere messi online tramite siti Web o social network .
I revisori spesso li considerano un programma radio digitale . Per una buona ragione, questo tipo di contenuto è spesso gratuito . Inoltre, gli utenti di Internet necessitano solo di una connessione Internet e di un dispositivo come uno smartphone per accedervi.
I creatori possono vantare in particolare il basso costo della produzione di podcast , per non parlare del fatto che sono facili da progettare. Coloro che li producono possono fare la loro registrazione dagli studi, a casa e persino in strada . Inoltre, non hanno necessariamente bisogno di una sceneggiatura , perché la maggior parte dei podcast assume la forma di una conversazione .
Podcast per tutti i gusti
I creatori di podcast hanno relativamente più libertà di quelli responsabili dei programmi radiofonici. Pertanto, possono dare liberamente la loro immaginazione. I podcast sono quindi spesso più creativi .
Tra le altre cose, le pubblicità su questo tipo di formato spesso differiscono da quelle incontrate in televisione o sulle reti. Il fatto è che gli animatori hanno la possibilità di leggere messaggi promozionali in un modo che si adatta maggiormente al loro programma. Di conseguenza, gli sponsor possono beneficiare di una pubblicità normale.
Tuttavia, il podcasting ha la risorsa maggiore per consentire il trattamento di vari argomenti come tecnologia, salute, nuovi prodotti ... i produttori possono quindi offrire continuamente nuovi contenuti ai loro ascoltatori. Quest'ultimo non si stancerà facilmente. Inoltre, le aziende che hanno investito in questo tipo di contenuti hanno un ulteriore vantaggio . Possono, in qualsiasi momento, scegliere di convertirli in blog e Vis Versa.
Migliore strategia di marketing digitale
Un formato più attraente
Oggi, gli utenti di Internet sono bombardati da informazioni, il che li porta a preferire i contenuti più leggeri da assimilare , come i podcast. Con i formati audio, ad esempio, il lettore può sia ascoltare ed eseguire un'altra attività .
Midroll ha anche condotto uno studio sull'argomento. I risultati della ricerca hanno dimostrato che circa il 45 % delle persone ascolta i podcast durante il loro viaggio (auto, aereo e trasporto pubblico). Allo stesso modo, quasi il 36 % lo consuma mentre vanno in bicicletta, correndo, camminando e durante il loro allenamento .
Più visibilità per il marchio
Come sopra menzionato, i creatori possono mettere le loro opere online su diverse piattaforme . Pertanto, possono raggiungere molte persone che sono interessate al loro contenuto. In altre parole, è un ottimo modo per espandere il pubblico di destinazione . Parallelamente, il marchio promosso attraverso questo formato ha una migliore visibilità .
Un sito Web con referenze migliori e più tratta
Il podcasting stimola innegabilmente la strategia di riferimento di un professionista . Inoltre, la trascrizione dell'audio per iscritto è un modo eccellente per sfruttare questo tipo di formato. Le parole chiave che appariranno sul sito Web dell'azienda Altre azioni, l' integrazione dei collegamenti nella descrizione dei podcast consente anche di indirizzare gli ascoltatori al sito Web desiderato .
Oltre a parole chiave e collegamenti , i podcast possono anche essere utilizzati per ottimizzare meglio la sua presenza sui social network . La condivisione di episodi sulle diverse reti consente di migliorare la SEO . Allo stesso modo, invia messaggi a questi canali per avvertire il pubblico interessato migliora il traffico sul blog .
La creazione di un'affinità con il pubblico
Se i podcast sono accessibili in qualsiasi momento , hanno anche il vantaggio di trasmettere le emozioni . Il più delle volte si presentano sotto forma di conversazioni , storie o persino esperienze personali . In altre parole, gli ascoltatori sanno che ascoltano un uomo. L'ospite diventa quindi la voce della società . In questo modo, viene creato un collegamento più intimo con il marchio promosso e il pubblico .
Ancora più interesse per le aziende
Un miglior tasso di conversione
Questo formato è un modo efficace per convertire gli ascoltatori in acquirenti . Uno studio condotto su 300.000 consumatori di podcast lo ha dimostrato. Il 63 % di loro ha ammesso di aver acquisito l'articolo promosso. Inoltre, il 71 % ha dichiarato di aver visitato il sito Web dello sponsor dopo che l'host lo ha menzionato durante il programma. Inoltre, gran parte dei giovani sembrano preferire video e audios che si moltiplicano sulle diverse piattaforme.
Innegabile accessibilità
Attualmente, i podcast sono facili da accedere grazie ai progressi tecnologici come gli assistenti vocali . Con Siri, Alexa e tutti gli altri, tutto è molto più semplice. Lo stesso vale per la ricerca di podcast . Per ascoltare i loro programmi preferiti, gli utenti di Internet devono solo chiedere a questi assistenti.
Inoltre, consumano poca larghezza di banda . Per dirla semplicemente, si prendono cura rapidamente e consumano piccoli dati mobili. Ciò significa che il pubblico collegato a questo formato continua a crescere. Per l'azienda o lo sponsor, ciò si traduce in un numero maggiore di potenziali clienti .
In breve, il podcasting che viene inizialmente utilizzato per condividere le conoscenze può anche partecipare allo sviluppo di un'azienda. Poiché la maggior parte degli utenti di Internet è meno propensi a leggere, un formato audio è un modo efficace per farci conoscere al pubblico . Permette anche al pubblico di essere convertito in clienti . Il fatto è che i pod creano una migliore affinità tra società e ascoltatori . Pertanto, oltre a generare più clienti , li conservano. Questo lo rende una risorsa importante in una strategia di marketing digitale .
🗣 Opinione dell'utente
Julie M., fondatrice di uno studio di yoga online
“Da quando ho lanciato il mio podcast, ho triplicato il traffico verso il mio sito. Gli ascoltatori sono già impegnati, si fidano di me prima ancora di registrarmi per le mie lezioni.» »
Romain L., contabile noleggiato specializzato in liberi professionisti
“Il podcast mi ha permesso di diffondere argomenti complessi e di posizionarmi come esperto. I miei episodi sono diventati il mio miglior biglietto da visita.» »
Aïcha D., responsabile marketing in una PMI industriale
“Abbiamo testato il podcast in B2b. Risultato: più di 1.200 ascolto per episodio in tre mesi e un aumento significativo delle richieste in arrivo.» »» »
Samuel B., freelance nel marchio personale
“Ho vinto i miei 3 più grandi clienti dopo che mi hanno scoperto tramite il mio podcast. È uno strumento di influenza molto potente creare un link.» »
🎓 Esperienze di esperti
Seth Godin, autore e marketer
“Il podcast è i media perfetti per costruire una relazione di fiducia. Ti consente di parlare a lungo, senza interruzione, con un pubblico scelto.» »
Studio Nielsen (2024)
“I marchi integrati nei podcast ottengono una memorizzazione pubblicitaria 4,4 volte superiore a quella dei tradizionali pub radio.» »
Camille Maestracci, fondatore di Podcast Makers
“Un podcast ben posizionato genera una comunità fedele, difficile da ottenere solo con i social network. È una leva di autorità.» »
Rapporto di ricerca Edison
“Il 74 % degli ascoltatori di podcast settimanali afferma di aver cercato un prodotto o un servizio menzionato in un episodio.» »
