Podcast: uno strumento essenziale per il marketing digitale
Nel 2024, l'importanza del podcasting nel marketing digitale per le aziende è innegabile. Eppure, molte aziende non sanno ancora come sfruttare appieno questa strategia. Infatti, la maggior parte di loro si concentra principalmente sulle basi, come la creazione di un sito web.
Tuttavia, molti professionisti cercano anche di affermarsi online . Pertanto, le basi non bastano più. È qui che il podcasting , una tecnica per distinguersi davvero dalla concorrenza. Permette di raggiungere un pubblico più ampio.
Podcast: cosa sono?
I podcast sono generalmente file audio o video iTunes e Google Podcast li ospitano . Tuttavia, possono anche essere caricati tramite siti web o social media .
Gli ascoltatori spesso li considerano una forma di trasmissione radiofonica digitale . Questo perché questo tipo di contenuti è spesso gratuito . Inoltre, gli utenti di Internet hanno bisogno solo di una connessione Internet e di un dispositivo come uno smartphone per accedervi.
I creatori possono vantare il basso costo di dei podcast , per non parlare della loro facilità di creazione. I produttori possono registrare in studio, a casa e persino per strada . Inoltre, non hanno necessariamente bisogno di una sceneggiatura , poiché la maggior parte dei podcast si presenta sotto forma di conversazione .
Podcast per tutti i gusti
I creatori di podcast hanno relativamente più libertà rispetto a chi produce programmi radiofonici. Questo permette loro di dare libero sfogo alla propria immaginazione. Di conseguenza, i podcast sono spesso più creativi .
Tra le altre cose, gli annunci pubblicitari in questo tipo di formato spesso differiscono da quelli visti in televisione o sui social media. Il fatto è che i presentatori hanno la possibilità di interpretare i messaggi promozionali nel modo più adatto al loro programma. Di conseguenza, gli sponsor possono beneficiare di una pubblicità che si distingue dalla massa.
Tuttavia, il punto di forza del podcasting risiede nella sua capacità di coprire un'ampia gamma di argomenti, come tecnologia, salute e attualità . I produttori possono quindi offrire costantemente contenuti nuovi ai propri ascoltatori, che hanno meno probabilità di annoiarsi. Inoltre, le aziende che hanno investito in questo tipo di contenuti hanno un ulteriore vantaggio : possono scegliere di convertirli in blog e viceversa in qualsiasi momento.
Una migliore strategia di marketing digitale
Un formato più attraente
Oggi, gli utenti di Internet sono bombardati da informazioni, il che li porta a preferire più leggeri e digeribili , come i podcast. Con i formati audio, ad esempio, l'ascoltatore può ascoltare e svolgere contemporaneamente un'altra attività .
Midroll ha persino condotto uno studio sull'argomento. I risultati della ricerca hanno mostrato che circa il 45% delle persone ascolta podcast mentre viaggia (in auto, in aereo e con i mezzi pubblici). Allo stesso modo, quasi il 36% ascolta podcast mentre va in bicicletta , corre, cammina e durante l'allenamento .
Maggiore visibilità del marchio
Come accennato in precedenza, i creatori possono caricare i propri lavori su più piattaforme . Questo consente loro di raggiungere un vasto pubblico interessato ai loro contenuti. In altre parole, è un ottimo modo per ampliare il proprio target di riferimento . Allo stesso tempo, il brand promosso attraverso questo formato beneficia di una maggiore visibilità .
Un sito web con un SEO migliore e più traffico
Il podcasting potenzia innegabilmente la strategia SEO di un professionista . Inoltre, trascrivere l'audio in testo scritto è un ottimo modo per sfruttare questo formato. Le parole chiave incluse nel sito web attireranno senza dubbio gli utenti di Internet. Inoltre, l'integrazione di link nelle descrizioni dei podcast consente agli ascoltatori di essere indirizzati al sito web desiderato .
Oltre a parole chiave e link , i podcast possono essere utilizzati anche per ottimizzare la tua sui social media . Condividere episodi su diverse piattaforme aiuta a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca . Allo stesso modo, inviare messaggi su questi canali per informare il pubblico interessato aumenta il traffico .
Creare un'affinità con il pubblico
Sebbene i podcast siano accessibili in qualsiasi momento , hanno anche il vantaggio di trasmettere emozioni . Il più delle volte, assumono la forma di conversazioni , storie o persino esperienze personali . In altre parole, gli ascoltatori sanno di stare ascoltando una persona. Il conduttore diventa quindi la voce dell'azienda . In questo modo, si crea una connessione più intima con il marchio promosso e il pubblico .
Ancora più interesse per le aziende
Un tasso di conversione migliore
Questo formato è un modo efficace per convertire gli ascoltatori in acquirenti . Uno studio condotto su 300.000 ascoltatori di podcast lo ha dimostrato. Il 63% di loro ha ammesso di aver acquistato il prodotto promosso. Inoltre, il 71% ha dichiarato di aver visitato il sito web dello sponsor dopo che il conduttore ne aveva parlato durante il programma. Inoltre, un'ampia percentuale di giovani sembra preferire i contenuti video e audio che proliferano su diverse piattaforme.
Accessibilità innegabile
I podcast sono ora facilmente accessibili grazie ai progressi tecnologici come gli assistenti vocali . Con Siri, Alexa e altri, tutto è molto più semplice. Lo stesso vale per la ricerca di podcast . Per ascoltare i propri programmi preferiti, gli utenti devono semplicemente chiedere a questi assistenti.
Inoltre, consumano poca larghezza di banda . In parole povere, si caricano rapidamente e consumano pochissimi dati mobili. Di conseguenza, il pubblico di questo formato continua a crescere. Per l'azienda o lo sponsor, questo si traduce in un numero maggiore di potenziali clienti .
In breve, il podcasting, inizialmente utilizzato per condividere conoscenze, può anche contribuire alla crescita aziendale. Poiché la maggior parte degli utenti di Internet è meno propensa a leggere, un formato audio è un modo efficace per raggiungere un pubblico più ampio . Può persino convertire gli ascoltatori in clienti . Il fatto è che i podcast creano un legame più forte tra l'azienda e i suoi ascoltatori . Di conseguenza, oltre a generare più clienti , ne favoriscono anche la fidelizzazione. Questo lo rende una risorsa importante all'interno di una strategia di marketing digitale .
🗣 Recensioni degli utenti
Julie M., fondatrice di uno studio di yoga online
"Da quando ho lanciato il mio podcast, ho triplicato il traffico sul mio sito web. Gli ascoltatori arrivano già coinvolti; si fidano di me ancora prima di iscriversi ai miei corsi."
Romain L., dottore commercialista specializzato in liberi professionisti
"Il podcast mi ha permesso di semplificare argomenti complessi e di posizionarmi come esperto. I miei episodi sono diventati il mio miglior biglietto da visita."
Aïcha D., responsabile marketing di una PMI industriale
"Abbiamo testato il podcast in un contesto B2B. Risultato: oltre 1.200 ascolti per episodio in tre mesi e un aumento significativo delle richieste in arrivo."
Samuel B., freelance nel personal branding
"Ho acquisito i miei tre clienti più importanti dopo che mi hanno scoperto tramite il mio podcast. È uno strumento di influenza molto potente per costruire relazioni."
🎓 Esperienze di esperti
Seth Godin, autore e addetto al marketing
"Il podcasting è il mezzo perfetto per costruire un rapporto di fiducia. Permette di parlare a lungo, senza interruzioni, a un pubblico selezionato."
Studio Nielsen (2024)
"I marchi integrati nei podcast ottengono un richiamo pubblicitario 4,4 volte maggiore rispetto agli spot radiofonici tradizionali."
Camille Maestracci, fondatrice di Podcast Makers
"Un podcast ben posizionato genera una community fedele, cosa difficile da ottenere solo tramite i social media. È una leva di autorità."
Rapporto di ricerca Edison
"Il 74% degli ascoltatori settimanali di podcast afferma di aver cercato un prodotto o un servizio menzionato in un episodio."
