Per quasi un decennio, la ricerca a pagamento è stata uno dei canali più importanti per le campagne di marketing digitale. Gli annunci a pagamento sui social media possono consentire ai tuoi contenuti di raggiungere le persone giuste al momento giusto. Pertanto, è importante capire perché dovresti utilizzare gli annunci a pagamento e come la tua azienda può trarne vantaggio.
Che cosa sono l'ottimizzazione a pagamento per i motori di ricerca o la pubblicità a pagamento?
Come suggerisce il nome, la pubblicità a pagamento è una promozione a pagamento . In altre parole, si paga per visualizzare annunci pubblicitari. Esempi di marketing a pagamento sui motori di ricerca includono la pubblicità pay-per-click, le partnership online, l'acquisizione di siti web e altro ancora.
Quando si parla di ricerca a pagamento (annunci a pagamento) , la maggior parte delle persone pensa al Pay-Per-Click (PPC). Il PPC è presente su molte piattaforme digitali. Lo stesso vale per le piattaforme di social media come Google AdWords, Facebook Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads e Instagram Ads. Questi annunci a pagamento sono progettati per essere mostrati a un pubblico definito all'interno della piattaforma pubblicitaria.
Oltre a poter pagare per ogni clic sul tuo annuncio, alcuni inserzionisti configurano le loro campagne in modo che paghino ogni 1000 visualizzazioni. In questo caso, si chiama Pay-Per-Mile (PPM).
L'ottimizzazione dei motori di ricerca a pagamento è l'unico modo per ottenere risultati
Oggi, se pubblichi qualcosa di non pubblicizzato su Facebook, solo un follower su 19 vedrà i tuoi contenuti. Numerosi studi hanno dimostrato che la portata organica sui social media è in calo. Wearesocial.com, ad esempio, ha spiegato che la portata media di un post organico su una pagina Facebook è ora solo del 5,20%.
La soluzione è aumentare la tua portata optando per una strategia pubblicitaria a pagamento sui social media. Con l'ottimizzazione per i motori di ricerca ) a pagamento, raggiungerai un pubblico definito e potrai utilizzare i tuoi contenuti per migliorare il tuo brand. Puoi anche configurare la campagna pubblicitaria con un targeting specifico e ottenere così lead qualificati
Gli annunci pubblicitari a pagamento sono convenienti e misurabili
Utilizzando il marketing sui motori di ricerca a pagamento (SEM), puoi rivolgerti a una nicchia specifica . I costi associati alla pubblicità a pagamento dipendono dal tuo obiettivo e dal tipo di annuncio che stai pubblicando. Ad esempio, per aumentare il traffico verso il tuo sito web, puoi optare per un modello costo per clic (CPC). Lo stesso vale se desideri generare più lead . Se il tuo obiettivo è aumentare la notorietà del marchio, puoi utilizzare un modello costo per miglio (CPM).
Per realizzare un marketing efficace, devi sapere se le tue campagne pubblicitarie stanno funzionando. Con gli annunci a pagamento sui social media, è facile misurare le prestazioni dei tuoi annunci. Puoi monitorare facilmente clic, copertura e coinvolgimento. Allo stesso modo, misurare il ritorno sull'investimento e valutare il successo complessivo delle tue campagne pubblicitarie sarà un gioco da ragazzi.
È possibile effettuare un targeting molto specifico e granulare
Il targeting degli annunci a pagamento può essere molto specifico . Ti consente di raggiungere visitatori specifici. Puoi quindi concentrarti esclusivamente su persone interessate al tuo brand che vivono in una precisa area geografica. Vuoi concentrarti solo su persone di una determinata fascia d'età ? Gli annunci a pagamento sono la tua unica opzione.
Come imprenditore o marketing , devi semplicemente analizzare le analisi su tutte le tue piattaforme digitali. Queste ti permetteranno di comprendere il tuo pubblico e identificare fattori comuni come parole chiave, posizione geografica, dati demografici, titoli di lavoro e altro ancora. Puoi quindi utilizzare tutte queste informazioni per perfezionare il targeting dei tuoi annunci e ottenere risultati migliori.
Fidelizza i clienti con il retargeting
Quando un visitatore ha visitato il tuo sito web, cliccato su un annuncio o interagito con la tua azienda, puoi utilizzare il retargeting. Le campagne di retargeting mostreranno annunci altamente pertinenti ai tuoi potenziali clienti . Ti consentono di interagire costantemente con coloro che sono interessati al tuo prodotto o servizio. In questo modo, rimani al centro dell'attenzione dei tuoi potenziali clienti e aumenti il ritorno sull'investimento .
Grazie al retargeting, la pubblicità a pagamento sui motori di ricerca ti consente di rimanere in contatto con i tuoi clienti. Ancora più interessante, la tecnologia si è evoluta al punto da poter combinare più piattaforme pubblicitarie . Ad esempio, puoi attirare un visitatore sul tuo sito web con un annuncio Google e poi effettuare il retargeting con annunci Facebook. Molte persone non conoscono questa funzionalità.
Per aumentare la visibilità della tua organizzazione
La pubblicità a pagamento sui social media è un ottimo modo per aumentare la notorietà del marchio , soprattutto per le piccole e medie imprese (PMI). Se i tuoi contenuti compaiono regolarmente nei feed di notizie degli utenti, la riconoscibilità del marchio aumenterà naturalmente. Inoltre, grazie alle numerose piattaforme e alle diverse tipologie di annunci disponibili, è più facile adattare i contenuti alle esigenze di diversi pubblici .
Pagato, ma redditizio
I dati raccolti da numerosi studi hanno dimostrato che una pubblicità a pagamento ben gestita può generare un ritorno di almeno tre (3) volte l'investimento iniziale. Se la tua attività è specializzata nella vendita di beni, questa è una delle opzioni migliori per te.
Inoltre, tutte le piattaforme offrono un modello pay-per-click. In altre parole, paghi solo quando gli utenti sono interessati ai tuoi contenuti .
Un esempio concreto: Facebook Ads
È una delle piattaforme pubblicitarie dalle aziende. Grazie alla sua ampia base di utenti, Facebook offre un servizio di pubblicità a pagamento sui motori di ricerca altamente efficace e relativamente economico. Inoltre, il suo algoritmo consente di raggiungere un pubblico molto specifico. Oltre a tutti questi altri vantaggi, i dati forniti da questa piattaforma sono dettagliati quanto basta.
Non perdere l'opportunità di migliorare la tua portata e il tasso di conversione passando agli annunci a pagamento sui social media .
