Die Macht von Influencern, Zielgruppen zu fesseln und Trends zu prägen, ist unbestreitbar. Da 92 % der Verbraucher den Empfehlungen von Influencern mehr vertrauen als traditioneller Werbung, hat Influencer-Marketing ein bemerkenswertes Wachstum erlebt und ist von 1,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 auf beeindruckende 16,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 angewachsen.
Werfen wir einen Blick auf die Zahlen
Im Jahr 2021 erreichte der Markt für Influencer-Marketing ein Volumen von 13,8 Milliarden US-Dollar. Bis 2024 überschritt er einen beeindruckenden Meilenstein und erreichte 16,4 Milliarden US-Dollar . Diese spektakulären Zahlen unterstreichen das immense Potenzial und den Erfolg von Influencer-Marketing als wertvolle Strategie für Unternehmen.
Für Marken ist es unerlässlich, erfolgreiche Beispiele von Influencer-Marketingkampagnen zu verstehen. Sie können diese nutzen, um innovative Strategien zu entwickeln, die die Markenbekanntheit und den Erfolg steigern .
Was ist eine Influencer-Marketingkampagne?
Eine Influencer-Marketingkampagne entsteht, wenn Marken mit bekannten Social-Media-Persönlichkeiten, sogenannten Influencern, zusammenarbeiten. Diese Influencer verfügen über eine treue Anhängerschaft, die ihren Meinungen vertraut . Sie nutzen ihre Authentizität, ihr Fachwissen und ihre Inhalte, um Produkte oder Dienstleistungen bei ihrer Zielgruppe zu bewerben.
Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Marken mehr Menschen erreichen , ihre Markenbekanntheit steigern und Menschen zum Handeln animieren. Es ist ein bisschen so, als würde ein guter Freund etwas Tolles empfehlen – dadurch wird es für Kunden zugänglicher und spannender.
1 – Google und Selbermachen
Google kooperierte mit zwei DIY-Mikro-Influencerinnen (Do It Yourself), bekannt als @thesorrygirls. Konkret organisierten die Sorry Girls einen Wettbewerb auf Instagram , um den neuesten Pixelbook-Laptop der Marke zu bewerben.
Sie luden Nutzer ein, auf ihre Beiträge zu reagieren und zu kommentieren, wie sie das Pixelbook nutzen würden . Die Teilnehmer hatten anschließend die Chance, durch diese Interaktion etwas zu gewinnen. Solche Wettbewerbe sind im Influencer-Marketing üblich, da sie die Interaktion der Follower fördern und die Markenbekanntheit steigern.
Obwohl Sorry Girls weniger als 100.000 Instagram-Follower , war ihre Engagement-Rate beim Gewinnspiel-Post mit 59,4 % . Dies zeigt, dass selbst Mikro-Influencer mit einer kleineren Reichweite ein beachtliches Engagement erzielen können. Damit wird die gängige Annahme widerlegt, dass Mikro-Influencer nur für Marken mit begrenztem Budget geeignet sind .
2 – Audible und Jesse Driftwood
Jesse Driftwood, ein einflussreicher Fotograf auf Instagram mit weniger als 100.000 Followern , teilte auf seiner Plattform mit, wie er Audible nutzt, um sein Wissen über Unternehmensführung und Produktivität zu verbessern.
Der Inhalt umfasste ansprechende Grafiken, die die Audible-App hervorhoben, sowie eine Bildunterschrift, in der Jesse Driftwood seine persönlichen und positiven Erfahrungen mit dem Dienst schilderte und seine Follower dazu ermutigte, Audible selbst zu entdecken.
Diese Strategie unterstrich die Authentizität der Empfehlung und zeigte, wie die Nutzung von Audible ein fester Bestandteil des Alltags des Influencers ist und auch seinen Followern zugutekommen kann.
Anmerkung: Es ist wichtig zu beachten, dass der Erfolg solcher Kooperationen oft von der Relevanz zwischen der Marke und dem Influencer , sowie davon, wie authentisch die Botschaft der Zielgruppe präsentiert wird.
3 – Daniel Wellington und Jasper und Louie
Die Uhrenmarke Daniel Wellington pflegt Partnerschaften mit Mode- und Reise-Influencern. So kooperierte sie beispielsweise mit CanadianBros, einem Instagram-Account, der den beiden Hunden Jasper und Louie gewidmet ist . Obwohl Hundeliebhaber auf den ersten Blick eine ungewöhnliche Zielgruppe für eine Uhrenmarke zu sein scheinen, war die Zusammenarbeit mit CanadianBros ein voller Erfolg.
In einem Beitrag von CanadianBros blickt Louie, einer der Hunde, seinen Besitzer, der eine Daniel Wellington Uhr trägt, bewundernd an. Die Bildunterschrift ist aus der Perspektive des Hundes verfasst, was dem Stil der anderen Beiträge des Accounts entspricht.
Der Schlüssel zu dieser Zusammenarbeit liegt in Daniel Wellingtons Entscheidung für einen unerwarteten Partner : einen Account, der sich auf Hunde spezialisiert hat. Indem die Marke den verspielten, legendären Stil aufgriff und mit einem Account kooperierte, der eine seriösere Ästhetik als die meisten anderen Tier-Influencer pflegt, gelang es ihr, ein neues Publikum zu erreichen .
Manchmal ist es notwendig, die eigene Komfortzone zu verlassen und Partnerschaften mit ungewöhnlichen Influencern einzugehen, um eine neue Marktnische zu erreichen.
4 – FIJI Wasser und Athleten
Danielle Bernstein teilte ihre Fitnessreise mit der Bodyworewhat-App. In ihren Beiträgen postete sie Fotos mit FIJI-Wasserflaschen . Sie hob damit hervor, wie wichtig es ist, während des Trainings ausreichend zu trinken, und enthielt außerdem Rabattcodes für die Lieferung von FIJI-Wasser nach Hause .
Diese Zusammenarbeit umfasste gesponserte Beiträge auf den Instagram-Accounts der Influencer, in denen die Rolle von FIJI-Wasser in einem gesunden und aktiven Lebensstil hervorgehoben wurde.
Influencer -Marketingkampagnen im die Marke mit diesem Lebensstil assoziieren. Influencer spielen dabei eine Schlüsselrolle, indem sie ihre eigenen positiven Erfahrungen mit den Produkten der Marke teilen und so diese Botschaft vermitteln.
5 – Gymsharks 66-Tage-Challenge: Verändere dein Leben
Gymshark startete die „66 Tage: Verändere dein Leben“ innerhalb von 66 Tagen positive Gewohnheiten anzunehmen und ihr Leben zu . Die Kampagne umfasste die Zusammenarbeit mit Fitness-Influencern und nutzte den Hashtag #Gymshark66.
Gymshark produzierte die Videoserie „Stories of the 66 “, in der Fitness-Influencer ihre persönlichen Transformationsprozesse über 66 Tage hinweg schilderten. Dieser Ansatz verlieh der Kampagne eine visuelle und erzählerische Dimension , die besonders ansprechend für die Zielgruppe sein kann.
Die Kampagne bewarb die Gymshark-Trainings-App und bot den Teilnehmern Tipps und Trainingspläne, um ihnen beim Erreichen ihrer Ziele zu helfen. Insgesamt generierte sie über 240 Millionen Videoaufrufe und über 750.000 Beiträge mit dem Hashtag .
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6 – Monclers #MonclerBubbleUp-Kampagne
Die italienische Modemarke Moncler begeisterte die Generation Z mit ihrer #MonclerBubbleUp-Kampagne auf TikTok . Die Kampagne, in der TikTok-Stars wie Charli D'Amelio und Bella Porch mitwirkten, erzielte 7,6 Milliarden Aufrufe.
Die Kampagne animierte die Teilnehmer dazu, TikTok-Videos zu erstellen, in denen sie Moncler-Artikel kreativ zu dem Song „Bubble“ von 24 Hours und Ty Dolla $ign kombinierten. So entstand eine unterhaltsame und mitreißende Challenge für TikTok-Nutzer.
Durch die Aufforderung an die Nutzer, an der Challenge teilzunehmen, profitierte Moncler von der Erstellung nutzergenerierter Inhalte (UGC) mit Bezug zur Marke. Die beteiligten Influencer, wie beispielsweise Charli D'Amelio und Bella Porch , nahmen nicht nur selbst an der Challenge teil, sondern spielten auch eine wichtige Rolle bei der Bewerbung der Kampagne in ihrem großen Publikum und animierten so noch mehr Teilnehmer .
Die Kampagne nutzte einen bekannten Song und präsentierte den Stil von Moncler, wodurch eine einheitliche Ästhetik in den TikTok-Videos geschaffen wurde. Dieser Ansatz trug dazu bei, die Verbindung zwischen der Marke und einem spielerischen Modeerlebnis .
7 – NordVPN und YouTuber
NordVPN, das virtuelle private Netzwerk (VPN), hat stark in Influencer-Marketing auf YouTube investiert; 85,3 % des Social-Media-Traffics stammen von dieser Plattform .
Mayuko Inoue integrierte NordVPN ganz natürlich in ihre YouTube-Inhalte. Sie teilte einen typischen Tag und zeigte, wie sie NordVPN in ihrem Privatleben nutzt, wodurch eine authentische und fesselnde Geschichte entstand.
Das Unternehmen hat insbesondere Kampagnen mit zeitlich begrenzten Angeboten , um die Zuschauer zum Nutzen exklusiver Deals zu animieren. Diese Strategie zielt darauf ab, ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen und die Nutzer zu schnellem Handeln zu bewegen.
Influencer wurden dazu angehalten, fesselnde Geschichten rund um das Produkt zu entwickeln , oft in Form von Dilemmata oder Situationen, mit denen sich die Nutzer identifizieren konnten. Dies trug dazu bei, die Inhalte interessanter und unterhaltsamer zu gestalten.
Die Influencer fügten in die Beschreibung ihrer Videos direkte Kauflinks zu NordVPN , was es den Zuschauern, die daran interessiert waren, leicht machte, aktiv zu werden.
NordVPN gewährte Influencern einen gewissen kreativen Freiraum, sodass sie auf natürliche und spontane Weise über das Produkt sprechen konnten. Dieser Ansatz soll verhindern, dass die Inhalte wie eine einstudierte Werbung wirken .
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass NordVPN durch das Sponsoring von 598 Videos 5,7 Millionen Likes, 91,5 Millionen Aufrufe und ein Gesamtpublikum von 2,2 Milliarden Menschen .
8 – Häagen-Dazs und New Yorker Influencer
Häagen-Dazs hat in Zusammenarbeit mit lokalen Influencern in New York -Marketingkampagne
Um die Relevanz der Kampagne zu steigern, arbeitete die Marke mit lokalen Influencern in New York zusammen. Im Mittelpunkt der Kampagne standen „Buy One Get One“-Aktionen (BOGO) für Häagen-Dazs-Produkte sowie Verkostungsaktionen in Filialen von Duane Reade und Walgreens. Ziel dieser Aktionen war es, die Markenbekanntheit zu erhöhen und den Umsatz anzukurbeln .
Die Kampagne städtischen Gesetze „Häagen-Dazs Open Container“ . Influencer beteiligten sich, indem sie Dachterrassenpartys veranstalteten und so eine Verbindung zwischen dem Häagen-Dazs-Erlebnis und dem sommerlichen Nachtleben der Stadt herstellten.
Influencer wie Kendall Kremer nahmen an einer Instagram-Challenge teil und teilten Inhalte zu den Events und Aktionen. Solche Challenges in den sozialen Medien regen Nutzer häufig dazu an, eigene Inhalte zum Kampagnenthema zu erstellen .
Einige Influencer, wie Katelyn Calautti, kooperierten, indem sie gesponserte Inhalte darüber teilten, wie man mit Häagen-Dazs Sommerpartys veranstaltet . Dieser Ansatz ermöglichte die Erstellung ansprechender, gemeinsamer Inhalte.
9 – PlayStation und Gaming-Influencer
PlayStation hat in Kanada mit Gaming-Influencern zusammengearbeitet, um seine neuen Virtual-Reality-Headsets zu bewerben.
Die Marke hatte sich zum Ziel gesetzt, ein breites Publikum anzusprechen, von eingefleischten Fans bis hin zu neuen Spielern.
Influencer erstellten und teilten Fotos, Videos, Rezensionen und andere Arten von Inhalten, die die Produkte im Einsatz zeigten.
Sie verwendeten spezifische Hashtags, wie beispielsweise den Tag @PlayStationCA , um die Headsets zu bewerben. Dadurch können sie die von Influencern generierten Inhalte gruppieren und die Reichweite der Kampagne verfolgen.
Sie haben außerdem direkte Links zur offiziellen PlayStation-Seite für Virtual-Reality-Headsets integriert, um den Kaufprozess zu vereinfachen.
10 – Calvin Klein und Prominente
Calvin Klein startete die #MyCalvins- in Zusammenarbeit mit Influencern wie Justin Bieber, Kendall Jenner, Shawn Mendes und anderen Prominenten.
Die Marke wählte die Persönlichkeiten aufgrund ihrer enormen Reichweite in den sozialen Medien und ihrer großen Beliebtheit bei einem vielfältigen Publikum.
Die Kampagne startete konkret mit einem YouTube-Video, in dem Influencer Calvin Klein-Produkte trugen und ihre Follower zur Teilnahme mit dem Hashtag #MyCalvins aufriefen . Das Video erzielte eine starke visuelle Wirkung und generierte zahlreiche Aufrufe.
Parallel dazu erstellte Calvin Klein eine eigene Microsite , um nutzergenerierte Inhalte unter dem Hashtag #MyCalvins . Dadurch wurde die Sichtbarkeit der Beiträge von Influencern und ihren Followern erhöht.
Darüber hinaus hatten Influencer die Möglichkeit, auf den offiziellen Plattformen von Calvin Klein präsentiert zu werden.
Die Kampagne nutzte verschiedene Plattformen wie Instagram, Twitter und YouTube , um unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen. Dies ermöglichte die Interaktion mit einem vielfältigen Publikum und stärkte die Markenpräsenz über verschiedene Kanäle hinweg.
11 – Brawl Stars und die 10 YouTuber
Supercell setzte beim Launch von Brawl Stars auf Influencer-Marketing. Durch die Zusammenarbeit mit zehn Mobile-Influencern auf YouTube generierte die Kampagne innerhalb von acht Stunden fünf Millionen Anmeldungen und katapultierte die App damit an die Spitze der profitabelsten Apps in 32 Ländern.
Die Auswahl einer vielfältigen Gruppe von Influencern zielte darauf ab, ein breites Publikum und für Aufsehen rund um das Spiel zu sorgen.
Brawl Stars sorgte bereits vor dem Start für Aufsehen, indem ein mysteriöses Bild veröffentlicht wurde , was in den sozialen Medien für Begeisterung sorgte. Der Hashtag #DontKillBrawlStars trug dazu bei, Neugierde zu wecken und die Nutzerinteraktion zu fördern.
Die weltweite Veröffentlichung des Spiels wurde über ein YouTube-Video angekündigt, das 4 Millionen Aufrufe . Influencer spielten wahrscheinlich eine Schlüsselrolle bei der Verbreitung dieser Ankündigung und erreichten so ein breites Publikum potenzieller Spieler .
Influencer, die bereits Fans von Supercell-Spielen waren, streamten wahrscheinlich Gameplay von Brawl Stars live vor dem offiziellen Release. Diese Strategie ermöglichte es den Spielern, das Spiel vor dem offiziellen Start zu sehen und so Vorfreude zu wecken.
Zum offiziellen Start beteiligten sich über 100 Content-Ersteller und trugen so maßgeblich zur Reichweite der Kampagne bei. Diese massive Beteiligung der Content-Ersteller half, das Spiel viral zu verbreiten.
12 – Airbnb und Londoner Influencer
Airbnb wollte Besuchern Londons ein authentisches lokales Erlebnis bieten. Dafür schufen sie ein Stadthaus, in dem Besucher die lokale Kultur hautnah erleben konnten. Mit diesem Ansatz wollte Airbnb zeigen, dass es nicht nur Unterkünfte, sondern auch einzigartige Erlebnisse bietet .
Daher kooperierte die Marke mit 25 lokalen Influencern in London . Diese Influencer hatten die Aufgabe, die Veranstaltung in den sozialen Medien zu bewerben und ihre persönlichen Erfahrungen mit dem Airbnb-Stadthaus zu teilen.
Das Unternehmen integrierte eine Strategie für nutzergenerierte Inhalte , indem es die Teilnehmer dazu anregte, ihre Erfahrungen mit dem Hashtag #LiveThere zu teilen . Dadurch konnte Airbnb authentische, nutzergenerierte Inhalte sammeln und gleichzeitig die Sichtbarkeit der Kampagne in den sozialen Medien .
Die Kampagne nutzte verschiedene Plattformen . Dadurch konnte eine breite Zielgruppe über diverse Kanäle erreicht werden. Influencer spielten dabei eine Schlüsselrolle. Ihre Fähigkeit, ein engagiertes Publikum zu erreichen, trug dazu bei, die Bekanntheit der Veranstaltung zu steigern und die Teilnahme zu fördern.
Ergebnis: Die Veranstaltung lockte in vier Tagen 1400 Gäste !
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