Todos os dias, são realizadas aproximadamente 3,5 bilhões de buscas no Google. E cada busca é uma oportunidade de aumentar o reconhecimento da sua marca entre uma base de usuários maior. Isso se traduz em mais leads, conversões e, consequentemente, vendas.
É aí que o Google Ads entra Google AdWords, a empresa de mecanismos de busca renomeou o serviço para Google Ads em 2018. Seu funcionamento é bastante simples: quando os usuários pesquisam uma palavra-chave, eles obtêm resultados para sua consulta em uma pesquisa. Esses resultados podem incluir um anúncio pago direcionado àquela palavra-chave. Mas como exatamente o Google Ads funciona para atrair novos clientes? A resposta está logo a seguir.
Como funcionam os anúncios do Google?
O Google Ads opera com um de pagamento por clique (PPC). Os anunciantes segmentam uma palavra-chave específica no Google e dão lances por essa palavra-chave, competindo com outros anunciantes que também a segmentam. Os lances que você faz são "lances máximos", ou seja, o máximo que você está disposto a pagar por um anúncio. É semelhante a um leilão.
Por exemplo, se o seu lance máximo for de US$ 4 e o Google determinar que o seu custo por clique é de US$ 2, você ganha o posicionamento do anúncio! Se o custo por clique for determinado como superior a US$ 4, você não ganha o posicionamento do anúncio.
Você também pode definir um orçamento diário máximo para o seu anúncio. Você nunca gastará mais do que um valor específico por dia nesse anúncio. Isso permite que você tenha uma ideia melhor do orçamento a ser alocado para sua campanha de publicidade digital.
Os profissionais de marketing têm três opções para seus lances:
- Custo por clique (CPC): o valor que você paga quando um usuário clica no seu anúncio.
- Custo por mil impressões (CPM): Quanto você paga por 1000 impressões de anúncios.
- Custo por engajamento (CPE): Quanto você paga quando um usuário realiza uma ação específica no seu anúncio (inscrever-se em uma lista, assistir a um vídeo, etc.).
O Google então pega o valor do lance e o associa a uma avaliação do seu anúncio chamada "índice de qualidade".
A pontuação varia de 1 a 10, sendo 10 a melhor pontuação. Quanto maior a sua pontuação, melhor será o seu posicionamento e menos você precisará investir para converter seus anúncios. Seu Índice de Qualidade, combinado com o valor do seu lance, determina a posição do seu anúncio na página de resultados de pesquisa.
Os diferentes tipos de campanhas publicitárias do Google
O Google oferece diferentes tipos de campanhas que você pode usar:
- Campanha de pesquisa
- Campanha de cartazes
- Campanha de compras
- Campanha em vídeo
- Campanha de aplicativo
Vamos agora examinar cada tipo de campanha para ver como elas funcionam e quais você deve escolher.
Campanha de pesquisa
Os anúncios de campanhas de pesquisa aparecem como anúncios de texto na página de resultados da pesquisa para a palavra-chave. Esses são provavelmente os anúncios com os quais você está mais familiarizado. Eles aparecem na página de resultados da pesquisa com o símbolo preto "Anúncio" ao lado do URL.
A campanha de compras
Uma campanha de compras permite que você promova seus produtos de uma forma muito mais visual. Esses anúncios podem aparecer como imagens na página de resultados de pesquisa e no Google Shopping.
Se você tem um produto físico, os anúncios do Google Shopping podem ajudar a gerar leads , exibindo seu produto diretamente aos clientes.
Campanha de exibição
do Google de sites parceiros para exibir seu anúncio em diversos sites na internet. Existem várias maneiras pelas quais seu anúncio pode aparecer. Primeiro, seu anúncio pode aparecer em sites de terceiros. Você também pode exibir um anúncio em vídeo como um pre-roll antes de vídeos do YouTube.
O Google também permite que você anuncie em sua plataforma Gmail: Publicidade no Gmail
Por fim, você pode exibir seu anúncio em aplicativos de terceiros na rede de aplicativos do Google: anúncios da rede de aplicativos do Google.
Campanha em vídeo
São anúncios que aparecem no início dos vídeos do YouTube , na forma de pre-rolls.
O Google oferece a opção de escolher anúncios em vídeo específicos, em vez de publicidade mais geral na Rede de Display.
Isso é perfeito se você tiver uma ótima ideia de anúncio em vídeo que queira testar.
Os anúncios para campanhas podem assumir diversas formas. Existem anúncios em vídeo que podem ser pulados
Campanha de aplicativo
Assim como os anúncios em vídeo, os anúncios de aplicativos também estão incluídos na Rede de Display, mas podem ser usados para campanhas segmentadas.
Nesse caso, você não cria cada anúncio de aplicativo individualmente. Em vez disso, eles pegam seu texto e seus recursos, como fotos, e exibem o anúncio para você. O algoritmo testa diferentes combinações de recursos e, na maioria das vezes, usa aquela que gera os melhores resultados.
Agora que você tem uma ideia geral do que é o Google Ads, será que essa plataforma é adequada para o seu negócio ? Muito provavelmente, sim. Afinal, em 2013, 1,5 milhão de empresas geraram US$ 111 bilhões em receita usando as ferramentas de busca e publicidade do Google. Por que não a sua? Anunciar no Google pode ser extremamente benéfico para qualquer empresa com uma estratégia sólida. E qual é a melhor estratégia? Isso é assunto para outro artigo.
