A crise sanitária global da COVID-19 continua a ter um impacto negativo na economia e nas finanças empresariais. Afectou particularmente as PME , que dispõem de menos meios do que as grandes empresas para lidar com a situação e garantir a sua visibilidade.

Aliás, esta crise mudou o comportamento do consumidor. A mudança resultou em um aumento na pesquisa online para limitar as viagens. A visibilidade na Internet torna-se uma solução óbvia, mas também acessível para pequenas empresas. Neste artigo, discutiremos práticas que melhoram a visibilidade online.

Cuidando da vitrine digital

Crie conteúdo de qualidade

Ofereça conteúdo relevante e com real valor agregado para diferenciá-lo de seus concorrentes . Conteúdo bem estruturado que pode ser lido pelos leitores e pelos mecanismos de pesquisa. Para potencializar seu SEO , aposte em uma boa marcação HTML e em conteúdo de qualidade direcionado a um tema específico e com escrita simples .

Poste regularmente

Um site é sua vitrine digital , mas por si só não é suficiente. Um blog é uma ótima maneira de publicar regularmente conteúdo relevante e otimizado. Esta ferramenta permite federar uma comunidade em torno da sua marca e os motores de busca apreciam isso.

Fortalecer a presença nas redes sociais

Sua presença em todas as mídias populares aumenta seu tráfego. Sites e redes sociais funcionam em conjunto. Além disso, adicione botões de compartilhamento social em seu site.

Escreva manchetes cativantes

Títulos envolventes, eloqüentes e que incluem palavras-chave aumentam significativamente o tráfego para um site . Eles devem, é claro, ser seguidos de textos de alta qualidade.

Aumentar a popularidade

Aposte em formatos populares para seu site gerar tráfego . Sites que gozam de popularidade significativa apresentam melhor SEO . Alimente seu site com conteúdo de vídeo , para impulsioná-lo. Na verdade, este formato é muito apreciado pelos internautas. Atualmente, representa 82% do tráfego até 2022, de acordo com um relatório da Cisco. Vídeos bem construídos geram uma taxa de conversão seis vezes maior.

Configure uma boa estratégia de networking . Os links internos são apreciados pelo Google e os links contribuem fortemente para a popularidade do seu site. Escrever guest posts é uma boa política para gerar backlinks . Colabore com sites conhecidos relacionados ao seu tema.

Colocando o esforço em SEO

Palavras-chave com cauda longa

Para que as pessoas acessem o seu conteúdo , é fundamental produzir uma de cauda longa . Na verdade, a utilização de uma palavra-chave ajuda muito, mas a taxa de competitividade nesta fase é elevada. Com frases descritivas , as chances de conversão são maiores. A cauda longa é responsável por 70% das pesquisas e a taxa de conversão média é de 36%.

Um site seguro e dados protegidos

A segurança do seu site é um ponto crucial, para tranquilizar os usuários, mas também para ter uma boa classificação nos motores de busca . Na verdade, o Google leva em consideração a segurança para classificar os sites e até promete um impulso no SEO. Habilite o protocolo HTTPS e elabore o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da sua empresa .

SEO local

O bloqueio levou os consumidores a reduzir suas viagens. Esta situação levou-os a recorrer ao comércio local . Em 2020, a prospecção local representou 65% das buscas online. O Google implementou novos métodos de filtragem de dados . Para lidar com essas mudanças, acesse o Google Meu Negócio e atualize suas informações regularmente.

Uma boa experiência do usuário

Atrair usuários é uma etapa crucial no processo de melhoria da sua visibilidade, mas oferecer uma experiência de usuário também sintetiza as práticas citadas anteriormente. Colocar o usuário no centro da estratégia certamente melhora o SEO do seu site. Além disso, no final de 2020, o SEO tende a mudar para Search eXperience Optimization . Agilize a navegação entre as diferentes páginas do seu site. Para fidelizar os usuários, ofereça navegação intuitiva e carregamento rápido . Para imagens adote o formato SVG para otimizar o tempo de carregamento da página.

Design responsivo

Uma parte considerável do tráfego da web é gerada por dispositivos móveis. Este é um recurso que você não deve ignorar em seu projeto. As páginas do seu site devem se adaptar ao tamanho das telas dos smartphones e tablets . Para garantir o conforto de todos os usuários .

O Google classifica os sites de forma diferente de acordo com os terminais e favorece aqueles que oferecem conforto ideal para usuários móveis . Portanto, priorize o celular para otimizar sua visibilidade.

O Google coloca Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (EAT) ou Expertise, Authority, Trust em francês, no centro de sua política de SEO. Para que seu site fique nas primeiras páginas. Você deve comprovar sua experiência nas páginas “Sobre” que descrevem sua experiência; demonstre sua autoridade com links relevantes; Inspire confiança compartilhando as opiniões de seus clientes.

Consultas de voz

A tecnologia de voz é cada vez mais procurada para realizar pesquisas em smartphones. Esse novo tipo de solicitação leva à reforma dos sites para que se adaptem. Palavras-chave assumem a forma de perguntas . Nesse caso, é fundamental entender as dúvidas recorrentes dos internautas .

Sinais Web essenciais rápidos (ou Vital Web Core)

Agora, o Google leva o tempo , a interatividade e a estabilidade visual em seus critérios de SEO . Para maximizar sua visibilidade, garanta seu desempenho de carregamento. Os elementos de suas páginas devem ser exibidos em menos de 2,5 segundos após o carregamento para um bom LCP ou (Largest Contentful Paint). Todas as interações não devem exceder um FID ou (atraso na primeira entrada) de 100 milissegundos . A estabilidade visual não deve exceder uma pontuação de 0,1 CLS ou (Cumulative Layout Shift) para ser considerada satisfatória.

Pesquisa visual

Fotos de boa qualidade , com alt tag otimizada e que agregam valor ao conteúdo contribuem para a integração nos resultados de imagens do Google . Para otimizar sua visibilidade, dê importância ao seu conteúdo e coloque a experiência do usuário no centro da sua estratégia. Lembre-se de ficar atento à evolução das práticas de SEO.