Wat als u zou stoppen met het promoten van uw volgende product of dienst en u in plaats daarvan zou richten op belangrijkere zaken? Milieubescherming, de bestrijding van kinderarbeid, het ondersteunen van lokale bedrijven en vele andere waarden die uw bedrijf kan uitdragen. Ethische marketing omvat marketingactiviteiten die inspelen op maatschappelijke doelen of morele waarden die uw bedrijf onderschrijft.
Zelfs als de primaire doelstelling van uw merk financiële duurzaamheid is, heeft het ook maatschappelijke verantwoordelijkheden . En via ethische marketing kunt u deze verantwoordelijkheden uitdragen. De inzet is hoog. Uw bedrijf profileert zich als een verantwoordelijke speler binnen de gemeenschap. Uw acties kunnen een drijvende kracht zijn voor verandering in een wereld die op de rand van een crisis staat. En u kunt uw doelgroep uitbreiden naar mensen die uw waarden delen. Uiteindelijk profiteert iedereen ervan. Maar wat is ethische marketing
De geschiedenis van ethische marketing
Het concept van marketing ontstond iets meer dan een halve eeuw geleden. Historisch gezien communiceerde het merk Yves Rocher al in de jaren 50 zijn betrokkenheid bij duurzame ontwikkeling. milieuvriendelijke schoonheidsproducten promoten als onderdeel van zijn streven naar bescherming van de natuur en het milieu. Het merk geniet daardoor een positief imago, aangezien ecologie centraal staat in zijn waarden.
marketing in 1983 aan populariteit te winnen American Express lanceerde destijds een marketingcampagne restauratie van het Vrijheidsbeeld te financieren . Bij elke aankoop of elk gebruik van hun product een deel van de winst gedoneerd aan dit doel. American Express had daarmee een voorbeeld van marketing dat vele andere merken zou inspireren.
Communiceren over zaken die het merk na aan het hart liggen
Een marketingcampagne voor uw bedrijf opzetten betekent waarden communiceren die vrij zijn van commerciële belangen . Het gaat erom een zaak te verdedigen die niet alleen belangrijk is voor uw bedrijf, maar ook voor de maatschappij als geheel. Vervolgens neemt u stappen om ervoor te zorgen dat uw acties geloofwaardig en consistent .
Een niet-commercieel karakter
Ethische marketing kan voortkomen uit een diepe overtuiging bij leiders of uit de urgentie van de situatie. In beide gevallen geeft het niet-commerciële karakter van uw acties legitimiteit aan uw ethische aanpak. We spreken ook van verantwoorde duurzame marketing zolang u een zaak nastreeft die aansluit bij de publieke opinie. Maar of u nu regenwouden wilt redden of onafhankelijke kunstenaars en ambachtslieden wilt steunen, het cruciale element is het vrijwillige karakter van uw acties.
Consumptie die aansluit bij je waarden
Steeds meer consumenten willen op een meer verantwoorde consumeren , een manier die aansluit bij hun waarden. Een mensenrechtenactivist zou bijvoorbeeld niets kopen van een merk dat kinderarbeid inzet. Consumenten kunnen daarom een merk boycotten dat ze lange tijd hebben gesteund, als de praktijken van dat merk niet langer overeenkomen met hun principes. Door middel van ethische marketing kunt u een nieuwe klantenkring die zich verbonden voelt met uw merk en zich identificeert met de waarden ervan .
In overeenstemming zijn met iemands waarden
Ethische marketing gaat verder dan alleen het doen van uitspraken om bepaald gedrag aan te moedigen; het draait erom dat je acties in lijn zijn met je waarden. Zodra je dit pad bewandelt, zullen al je acties, terecht, door consumenten onder de loep worden genomen. Stel dat jouw bedrijf gendergelijkheid op de werkvloer nastreeft. Dan zou je merk een beleid moeten voeren dat deze betrokkenheid weerspiegelt. Een hoge score op gendergelijkheidsindex indicator om ethische marketinginspanningen geloofwaardig te maken .
Een implicatie met onmiddellijke ingang
moet uw betrokkenheid echt , niet alleen theoretisch. Het is niet genoeg om te zeggen dat u met elke aankoop kansarme kinderen naar school stuurt als er in werkelijkheid niets gebeurt. U moet volledig toegewijd aan het doel dat u steunt. Anders is het slechts " " , en dat kan uw merkimago zelfs schaden.
Voorbeelden van ethische marketing
Sinds American Express hebben tal van bedrijven op hun eigen manier bijgedragen aan diverse goede doelen.
Coca-Cola en haar diverse verplichtingen
Coca-Cola- website . Zie hoe toegewijd het Amerikaanse merk is aan verschillende gebieden: de strijd tegen klimaatverandering, CO2-neutraliteit en gendergelijkheid, om er maar een paar te noemen.
Bedrijven nemen maatregelen tegen overconsumptie
H&M biedt op zijn beurt vouchers aan mensen die gebruikte kleding inleveren als onderdeel van een campagne om overconsumptie tegen te gaan . Levi's pleit ondertussen al jaren verantwoord consumeren
Ethische marketing en de digitale wereld
In de digitale wereld zoekmachines van hun inkomsten aan projecten die toegang tot schoon water mogelijk maken en bomen planten Lilo biedt je de mogelijkheid om sociale projecten naar keuze te financieren terwijl je op internet surft . Kortom , ethische marketing is overal en kan veel goede doelen ondersteunen.
Ethische marketing is uw bondgenoot bij alle belangrijke kwesties die u wilt aanpakken. Bovendien versterkt samenwerking met merken die uw waarden delen en zal dit ongetwijfeld uw omzet op de lange termijn verhogen. Een win-winsituatie, toch?
Als je niet zeker weet welk goed doel je wilt steunen, kun je kiezen voor tools zoals Magileads . Je krijgt dan toegang tot een breed scala aan informatie en tools voor marketingautomatisering . Je geeft je bedrijf een boost en onderneemt acties die echt een verschil maken .
