Rond het einde van 2015 had mobiel webverkeer het gebruik van het kantoorinternet overtroffen en sindsdien is de situatie niet veranderd. Een studie in 2018, uitgevoerd door Statista, bevestigt dat smartphones wereldwijd 52,2 % online verkeer Het is logisch dat mobiele marketing meer en meer omvang zal krijgen en dat mobiele apparaten communicatie domineren .
Hoe noemen we M-Marketing?
Dit concept verwijst naar alle technieken die door een bedrijf worden gebruikt, om zijn merk of product te promoten , door alle bronnen te exploiteren die mobiele apparaten kunnen bieden. Het is een kwestie van het promoten van een merk of een product, op een geoptimaliseerde manier , via smartphones en andere mobiele apparaten .
Als marketingstrategie stelt M-Marketing een bedrijf in staat om een breder publiek te bereiken. Alleen concentreren op gebruikers van digitale desktopapparatuur kan een beperkende factor zijn.
Waarom is dit soort marketing belangrijk?
Er zijn zes essentiële punten die M-marketing onderscheiden.
- Gebruikers besteden 89 % van hun tijd aan mobiele applicaties .
- Mobiele apparaten zijn kleiner en lichter dan computers , gebruikers kunnen ze gemakkelijk overal vervoeren en op elk gewenst moment aankopen doen.
- Mobiel 20 % kooptijd
- In vergelijking met vorig jaar verwachten 50 % de smartphonegebruikers
- 91% Smartphones -gebruikers plannen hun aankopen of kopen individuele artikelen, na het zien van relevante advertenties.
- 40% van de online transacties wordt gedaan op mobiele apparaten.
Welke opties om aan te nemen?
Er is voor een bedrijf een breed scala aan marketingtechnieken om te proberen. Factoren zoals uw budget , uw specifieke activiteitensector en uw klantensegment kunnen het succes van de strategie bepalen. Dat gezegd hebbende, hier zijn enkele mobiele marketingopties:
Mobiele applicaties marketing
Met mobiele applicaties kunnen bedrijven advertenties opnemen , in specifieke mobiele applicaties. Facebook geeft uitstekende voorbeelden van dit alternatief.
Advertenties in games
Deze aanpak verwijst naar alle advertenties op mobiele apparaten die verschijnen wanneer sommige games open of aan de gang zijn. Deze advertenties kunnen de vorm aannemen van een volledige afbeelding , een pop-up banner of video-advertenties , die wordt weergegeven op laadschermen .
Snelle respons Barcode (QR -codes)
barcodes scannen . Vervolgens worden klanten omgeleid naar de bijbehorende site, waar ze meer informatie over een bepaald merk kunnen verkrijgen.
Mobiele advertentiebanners
Deze banners zijn bijna hetzelfde als die van het kantoor. Ze zijn echter klein genoeg om zich aan te passen aan de schermen van mobiele apparaten.
Nabijheid marketing of bluetooth
Met deze aanpak ontvangen consumenten specifieke advertenties op een plek , dankzij de Bluetooth van hun apparaten.
Vocale marketing
Dit is het gebruik van IT -producten, inclusief geautomatiseerde oproepen , om hun producten of diensten te promoten. Het is aan de klant om te beslissen of hij wil ophangen of naar het telefoontje wil luisteren.
SMS -marketing
Deze marketingmethode is veruit de meest voorkomende . Marketingspecialisten gebruiken dit middel om klanten, aanbiedingen en andere relevante informatie via hun mobiele gadgets.
Enkele concrete voorbeelden van mobiele marketingstrategieën
In de loop der jaren hebben veel merken en organisaties geïnvesteerd in mobiele marketingstrategieën om het meeste uit hun marketingbudget . Laten we als voorbeeld citeren:
Nationale geografische
In een gedurfde aanpak heeft het National Geographic Channel een mobiele marketingcampagne die alleen bedoeld is voor tablets-gebruikers met toegang tot een binnenlands Wi-Fi-netwerk . De campagne gaf hen relevante informatie over hun tablets, voor een co-visioning-ervaring terwijl een programma op hun televisie werd uitgezonden.
Ford
Bij het vrijgeven van nieuwe Taurus- en Escape creëerde Ford een mobiele marketingstrategie Deze strategie combineerde mobiele kijkcapaciteiten en sms -verzenden. Als de ene persoon geïnteresseerd was in het een of de andere van de voertuigen en meer informatie wilde verkrijgen, was het voldoende voor hem om een tekst van een woord naar een korte code te sturen . Zodra een prospect de tekst heeft verzonden, wordt er contact opgenomen , wordt het voorzien van de relevante informatie en wordt gevraagd om zijn naam en postcode. Deze informatie werd vervolgens naar de dichtstbijzijnde dealer gestuurd waar een verkoopprofessional contact met hen had opgenomen .
De stappen in een mobiel marketingproces
Onderzoek naar uw doelklanten
Een marketeer moet doen in -diepte onderzoek naar de gewoonten van zijn consumenten. Met deze informatie kan de marketingspecialist gepersonaliseerde advertenties .
Gebruik de kansen op sociale media
Om een merk effectief te promoten, moeten marketeers uitstekende aankondigingen creëren die een groot aantal gebruikers van sociale media aantrekken.
Stel doelstellingen in
Het instellen van doelen maakt het mogelijk om de resultaten en de voortgang van uw mobiele marketingstrategie
Maak campagnes aangepast aan mobiele telefoons
Het doel is om een merk te promoten via mobiele apparaten. Het zal daarom nodig zijn om inhoud, applicaties of websites te maken die zijn aangepast aan mobiel gebruik.
Geoloceerde marketing doen
Dit is een van de meest effectieve manieren om advertenties aan te bieden die relevant zijn voor het doelpubliek .
Houd rekening met de unieke kenmerken van mobiele apparaten
U kunt bijvoorbeeld advertenties maken die kunnen worden afgehandeld door de verschillende kenmerken van mobiele apparaten.
Bied beloningen aan
Door beloningen of aanbiedingen , zult u klanten om actie te ondernemen.
mobiele marketing in vergelijking met andere marketingformulieren verschillende belangrijke voordelen. Bovendien is de techniek eenvoudig , relatief goedkoop en stelt u in staat om een hoge TDC te verkrijgen ( kliksnelheid ). M-marketing is een onmiskenbare hendel om uw bekendheid , de klantervaring te vergemakkelijken en verkoop te genereren .
