Sociale media spelen een belangrijke rol in de ontwikkeling van de digitale strategie . Naast Facebook zijn er alternatieven die zich in de loop der jaren relevant hebben bewezen. Dit geldt met name voorInstagram, dat zich primair richt op het delen van visuele content (foto's en video's).
Net als elk ander sociaal netwerklijkt het in eerste instantie een leuk hulpmiddel. Maar naarmate de concurrentie binnen elke sector toeneemt, worden bedrijven gedwongen hun inspanningen te verdubbelen om hun zichtbaarheid. En dat is waar Instagram in beeld komt. Met een miljard gebruikers is het voor een bedrijf moeilijk om het te negeren.
Terwijl Facebook zich presenteert als een mainstream sociaal netwerk , trekt Instagram een meer 'chique' publiek aan . Een onderzoek van Pew Research uit 2016 toonde aan dat een derde van de welgestelde Amerikaanse bevolking Instagram gebruikt. De meerderheid van de gebruikers bestaat uit jongvolwassenen tussen de 18 en 30 jaar . Toegegeven, dit is niet de rijkste leeftijdsgroep (gezien hun recente intrede op de arbeidsmarkt), maar deze personen zijn wel het meest geneigd producten te kopen die door influencers worden aanbevolen. Tegenwoordig gebruikt meer dan 70% van de Amerikaanse bedrijven Instagram om hun productverkoop te stimuleren
Een veel visuelere marketingaanpak
Hoewel digitale marketingtechnieken al sterk verschilden van traditionele marketing, kent Instagram nog specifiekere succesfactoren . Het gaat hier niet langer alleen om het tonen van een productfoto en het opsommen van de technische specificaties . Het is belangrijk om te onthouden dat we te maken hebben met een sociaal netwerk dat gericht is op visuele content en hoogwaardige inhoud .
Om dit te bereiken, moet je goed letten op de kwaliteit van elke post. Hoewel het niet altijd nodig is om een professionele grafisch ontwerper in te huren, is het minimum het publiceren van foto's van hoge kwaliteit. Dit betekent een foto gemaakt met een goede camera, een goed gekozen kader en verschillende hoeken om het product in al zijn glorie . Bovendien biedt Instagram al tal vanaanpassingsmogelijkheden . om de visuals verder te verbeteren. Er is een overvloed aan filters, lettertypen voor elke persoonlijkheid en diverse effecten om de foto's of video's die je plaatst te animeren
Uiteraard is het nog steeds mogelijk om een onderschrift , zelfs als de afbeelding abstract is. Ook hier kan de gebruiker het lettertype en hashtags.
Een consistent en aantrekkelijk Instagramprofiel
Het is belangrijk om te onthouden dat we het hebben over een bedrijfsprofiel, niet over een persoon. Daarom moet er extra aandacht worden besteed aan het overbrengen van een hoogwaardig en uniek imago. Ten eerste de bedrijfsinformatie zelf. Deze moet volledigen gedetailleerd, zonder dat er voor elk bericht een lange tekst nodig is. Sterker nog, het is prima om alleen de belangrijkste informatie te presenteren. Bovendien is het niet nodig om alles in één bericht te vermelden.
Enerzijds kunnen professionals zoveel content publiceren als ze willen. Anderzijds kan bepaalde informatie direct op de afbeeldingen worden weergegeven. Op die manier zal het meer impact hebben.
Maar voordat je begint met posten, is het verstandig om eerst je biografie te schrijven . Over het algemeen is het aan te raden deze onder de 150 tekens te houden , anders loop je het risico de aandacht van de lezer te verliezen. Gebruik gerust emoji's . In plaats van het land van herkomst van het bedrijf met woorden te vermelden, kan een vlag-emoji bijvoorbeeld prima volstaan. Vermeld ook de website in je biografie
Overvloed aan gesponsorde content
Laten we eerlijk zijn: je wordt niet van de ene op de andere dag een Instagram-ster. Daarvoor heb je een grote en betrokken achterban. Met andere woorden, aanzienlijke bekendheid binnen je branche. Er is echter een snellere manier om je berichten een boost te geven: gesponsorde.
De kosten per klik (of CPC) op Instagram variëren van $0,50 tot $1. Afhankelijk van de branche kunnen deze kosten echter oplopen tot wel $3 (bijvoorbeeld in de modebranche). Ter herinnering: bij het CPC-model betaalt de gesponsorde post wanneer een gebruiker op de advertentie klikt.
Influencers inzetten om klanten gerust te stellen
Influencers spelen een belangrijke rol op Instagram. Inderdaad! Tegenwoordig is het niet meer voldoende om simpelweg te zeggen "we hebben een uitstekend product", want elk bedrijf promoot zijn aanbod voortdurend .
Het is echter effectiever om invloedrijke personen. Het is niet alleen geruststellend om te zien dat anderen de voordelen van het product waarderen, maar het stelt je ook in staat om hun netwerk van invloed. De grootste influencers hebben doorgaans tienduizenden, of zelfs honderdduizenden volgers. Maar als het bedrijf zich richt op internationale sterren, kan het publiek snel miljoenen.
Om dit te bereiken, zijn er twee complementaire oplossingen. De eerste is dat de influencer een product plaatst en dit uitlicht. tagt het bedrijf in zijn of haar bericht, waardoor gebruikers naar de website van het bedrijf worden doorverwezen. De tweede oplossing is dat het bedrijf hetzelfde doet en daarbij de influencer tagt.
Influencer marketing moet niet lichtzinnig worden opgevat, zeker niet op een sociaal netwerk waar imago een cruciale rol speelt. Hoewel het zeker een budget vereist, zullen de opbrengsten des te meer de moeite waard zijn.
Instagram bewijst zich als een sociaal netwerk relevant dat zijn oorspronkelijke status als louter entertainmenttool is ontstegen. Professionals kunnen het inzetten als een extra verkoopplatform ter ondersteuning van hun website en andere digitale kanalen . Om een succesvolle digitale communicatiecampagne te lanceren en een zo breed mogelijk publiek te bereiken, is het cruciaal om Instagram niet over het hoofd te zien. Het premium imago geeft het een werkelijk uniek voordeel.
