L’analisi SWOT è un passo essenziale nello sviluppo di una strategia di marketing digitale. In effetti, può aiutarti a comprendere i tuoi punti di forza e di debolezza, nonché le opportunità e le minacce che ti si presentano.
Attualmente, i consumatori dipendono fortemente dai mezzi digitali per cercare prodotti. Il marketing digitale diventa quindi un elemento chiave per la vendita di prodotti o servizi . Ciò significa che il tempo dedicato alla determinazione delle capacità negative e positive della tua attività sarà essenziale per il successo della tua di marketing digitale .
Cos'è lo SWOT nel marketing digitale?
Il marketing digitale può essere presentato in diverse forme. Può essere una vendita online o una pubblicità trasmessa su canali digitali come: motori di ricerca, siti Web, social media , e -mail e applicazioni mobili. Tuttavia, la velocità della crescita tecnologica richiede un approccio disciplinato per sopravvivere, quindi la necessità di effettuare un'analisi SWOT.
Il termine "swot" è l'acronimo di : punti di forza (forza), debolezza (debolezza), opportunità (opportunità) e thread (minaccia). È sia un termine commerciale ben noto che uno strumento di sviluppo strategico formidabile. la specificità business digitale o il tuo marchio rispetto ai tuoi concorrenti e alle risorse che hai.
Il primo passo nell'analisi è determinare i punti di forza e di debolezza che l'azienda può controllare da sola.
Questi sono punti di forza come:
- gli anni di esperienza del personale chiave,
- la reputazione del tuo marchio,
- Un gran numero di abbonati sui social network .
Ci sono anche punti deboli tra cui:
- risorse limitate ,
- la mancanza di accesso alle competenze ,
- scarsa ubicazione della tua attività.
La seconda fase dell'analisi si riduce alla determinazione delle opportunità e delle minacce che fanno parte dell'ambiente esterno. Non possono essere controllati dalla società.
Le opportunità possono includere :
- una previsione della crescente domanda del prodotto,
- Nuove tendenze del mercato ,
- mercati potenziali non raggiunti .
Per quanto riguarda le minacce, riguardano:
- impatti negativi sulla tua attività o sull’intero settore,
- Andamenti sfavorevoli che possono comportare un peggioramento dei ricavi o degli utili,
- I concorrenti.
Perché fare un'analisi SWOT nel marketing digitale?
Un'analisi SWOT è divisa in due parametri: interni ed esterni. Il primo è identificare i fattori interni , inclusi i punti di forza e di debolezza della tua attività. Il secondo, invece, permette di determinare fattori esterni , ovvero opportunità e minacce.
Ogni componente di un'analisi SWOT svolge un ruolo importante nei tuoi di marketing :
- Punti di forza: toccano i punti che si trovano nella forza. Questi punti si riferiscono a tutti gli attributi positivi della tua attività, tangibili o meno. Una volta identificati i punti di forza della tua entità, puoi trovare un modo per mantenerli e svilupparli affinché diventino i tuoi punti di forza.
- deboli: si riferiscono ai punti deboli che devi rafforzare o rendere competitivo e distinguerti meglio dai tuoi concorrenti. Inoltre, quando identificherai accuratamente i tuoi punti deboli, imparerai qualcosa in più sulla tua attività. Quindi potresti migliorare.
- Opportunità: riguardano fattori esterni che rappresentano nuovi mercati ad alto potenziale che potrai successivamente sfruttare a tuo vantaggio. L'identificazione delle opportunità sarà parte integrante dello scopo e della crescita della tua azienda.
- Minacce: indicano fattori fuori dal tuo controllo che potrebbero minacciare l'esistenza e la crescita della tua attività. Una volta scoperte le minacce, puoi facilmente sviluppare un piano per affrontarle. Di conseguenza, non dovrai temere la minaccia quando sarà presente, perché avrai già una strategia per superarla.
Il processo di analisi SWOT nel marketing digitale
In un'analisi SWOT, le forze e le opportunità rappresentano fattori positivi , mentre le debolezze e le minacce si riferiscono a fattori negativi . L'analisi SWOT è un elemento essenziale di un di marketing online In effetti, consente di far luce sulla visione a lungo termine di un'azienda.
Nel complesso, le informazioni ottenute dopo un'analisi SWOT possono aiutarti a sviluppare strategie più giudiziose e portarti a un maggiore successo. Per fare ciò, devi porre una serie di domande per determinare i punti di forza, le debolezze, le opportunità e le minacce.
Punti di forza:
- Quali capacità hai che la concorrenza non ha?
- Quali risorse di qualità o convenienti hai che gli altri non hanno?
- Quali sono i fattori che danno un certo fatturato?
Punti deboli:
- Quali processi interni necessitano di miglioramento?
- Quali attività dovresti evitare?
- Quali sono i fattori che contribuiscono alla perdita di vendite?
Opportunità :
- Ci sono trend interessanti da cui puoi trarre beneficio?
- Ci sono buone opportunità in vista?
- C'è qualcosa che il pubblico target sta cercando e che la tua azienda può offrirgli?
Minaccia :
- Quali sono gli ostacoli?
- Le normative governative possono danneggiare la tua attività?
- I concorrenti stanno lavorando su un prodotto/servizio migliore?
Come rendere redditizio lo SWOT nel marketing digitale?
L'analisi SWOT può essere applicata all'azienda nel suo insieme o utilizzata per valutare reparti, prodotti e metodi di marketing specifici. Esplorare i fattori che potrebbero danneggiare la tua attività ti aiuterà a sapere come utilizzare i tuoi punti di forza e ad essere alla ricerca di potenziali minacce.
un'analisi SWOT di marketing digitale può essere molto utile a condizione che tu sappia come renderlo redditizio. In questo caso, è necessario:
- Capitalizza i tuoi punti di forza: per conoscere i tuoi punti di forza, devi identificare i prodotti che si vendono bene sul mercato. Poi bisogna vedere come farli funzionare o renderli una forza ancora più grande. Ad esempio, se un prodotto specifico è molto più richiesto di altri, puoi provare a migliorarne il design per renderlo ancora più attraente.
- Ridurre le debolezze: se non presti attenzione alle tue debolezze, queste possono portare alla perdita. Ad esempio: se ti mancano gli strumenti di comunicazione, ciò ridurrà gli scambi con i tuoi clienti che potresti successivamente perdere. Inoltre, se non sei a conoscenza di un guasto nel tuo sistema, esso può crescere e distruggere lentamente la tua attività dall’interno. Al contrario, se ne sei consapevole, puoi facilmente domare il problema, invertirlo o ridurne gli effetti. Una volta identificati i punti deboli, è possibile mettere in atto un piano d'azione efficace per cercare di risolvere i problemi.
- Identifica un'opportunità quando si presenta: il mondo digitale diventa sempre più grande. Mentre si sviluppa, nuove opportunità si aprono per il marketing digitale . Inoltre, i cambiamenti nelle tendenze relativi al marketing o all'ultimo prodotto possono portare a opportunità. Ad esempio, se adatti il tuo prodotto ai suggerimenti dei clienti nei commenti, potresti vedere un aumento della soddisfazione degli utenti di Internet. Pertanto, i tuoi profitti raddoppieranno, perché il tuo prodotto o servizio sarà più richiesto.
- Riconoscere le minacce: le minacce possono distruggere direttamente la tua attività. Anticipandoli e identificandoli in modo proattivo, puoi limitarne gli effetti negativi. Tra le altre cose, puoi fare un elenco di fattori negativi a seconda dell'urgenza. Quindi puoi vedere come i punti di forza potrebbero ridurre l'esito della minaccia.
- Sviluppa una strategia: una volta completata l'analisi SWOT del marketing online, è tempo di tradurre i dati che hai raccolto in strategie brevi e a lungo termine. In effetti, l'analisi SWOT è solo la parte teorica della tua strategia di marketing . Per fare ciò, è necessario utilizzare le informazioni che hai aumentato per apportare modifiche al tuo piano d'azione.
