Cosa succederebbe se smettessi di cercare di promuovere il tuo prossimo prodotto o servizio e ti concentrassi invece su questioni più importanti? La tutela dell'ambiente, la lotta al lavoro minorile, il sostegno alle imprese locali e molti altri sono tutti valori che la tua azienda può promuovere. Il marketing etico implica azioni di marketing che affrontano cause o valori morali che la tua azienda sostiene.
Anche se l'obiettivo principale del tuo brand è la sostenibilità finanziaria, ha anche delle responsabilità sociali. E attraverso il marketing etico, puoi promuovere queste responsabilità. La posta in gioco è alta. La tua azienda si afferma come un attore responsabile all'interno della comunità. Le tue azioni hanno il potenziale per essere una forza di cambiamento in un mondo sull'orlo di una crisi. E puoi ampliare il tuo pubblico di riferimento a coloro che condividono i tuoi valori. In definitiva, tutti ne traggono vantaggio. Ma il marketing cos'è esattamente
La storia del marketing etico
Il concetto di marketing è emerso poco più di mezzo secolo fa. Storicamente, già dagli anni '50, il marchio Yves Rocher comunicava il suo impegno per lo sviluppo sostenibile. Continua a promuovere prodotti di bellezza eco-responsabili che rientrano nel suo impegno per la tutela della natura e dell'ambiente. Il marchio gode quindi di un'immagine positiva, poiché l'ecologia è al centro delle sue priorità.
nel 1983. marketing ha iniziato a diffondersi American Express lanciò una campagna di marketing per contribuire al finanziamento del restauro della Statua della Libertà. Per ogni acquisto o utilizzo del loro prodotto, una parte dei profitti veniva devoluta a questa causa. American Express aveva appena messo in pratica un esempio di marketing che avrebbe ispirato molti altri marchi.
Comunicare le cause care al brand
Creare una campagna di marketing per la tua azienda significa comunicare valori liberi da qualsiasi fini commerciali. Si tratta di sostenere una causa importante non solo per la tua azienda, ma anche per la società nel suo complesso. Dovrai quindi adottare misure per garantire che le tue azioni siano credibili e coerenti.
Di natura non commerciale
Il marketing etico può nascere da una profonda convinzione dei leader o dall'urgenza della situazione. In entrambi i casi, la natura non commerciale delle azioni conferisce legittimità all'approccio etico. Si parla anche di responsabile marketing sostenibile quando si cerca di promuovere una causa che risuoni con l'opinione pubblica. Ma che si tratti di salvare le foreste pluviali o di sostenere artisti e artigiani indipendenti, l'elemento cruciale è la volontarietà delle azioni.
Consumi in linea con i tuoi valori
Sempre più consumatori desiderano un consumare più responsabile , in linea con i propri valori. Ad esempio, un difensore dei diritti umani non acquisterebbe mai nulla da un marchio che impiega lavoro minorile. I consumatori possono quindi boicottare un marchio che hanno a lungo sostenuto se le sue pratiche non rispecchiano più i loro principi. Attraverso il marketing etico, è possibile attrarre una nuova base di clienti che si identificherà con il marchio e con i suoi valori.
Essere coerenti con i propri valori
Oltre a limitarsi a rilasciare dichiarazioni per incoraggiare determinati comportamenti, il marketing etico si concentra sull'assicurare che le azioni siano in linea con i valori aziendali. Infatti, una volta intrapresa questa strada, tutte le azioni saranno giustamente esaminate dai consumatori. Supponiamo che la vostra azienda promuova la parità di genere sul posto di lavoro. Il vostro marchio dovrebbe quindi adottare una politica che rifletta questo impegno. Un punteggio elevato nell'indice di parità di genere indicatore per conferire credibilità alle vostre iniziative di marketing etico.
Un'implicazione con effetto immediato
Infine, il vostro coinvolgimento deve essere reale , non solo teorico. Non basta dire che per ogni acquisto pagherete l'istruzione a bambini svantaggiati, se poi non succede nulla di concreto. Dovete essere pienamente impegnati nella causa che sostenete. Altrimenti, si tratta solo di " ripulire" immagine del marchio, e questo potrebbe effettivamente danneggiarla.
Esempi di marketing etico
A partire da American Express, numerose aziende hanno contribuito, a modo loro, a diverse cause.
Coca-Cola e i suoi vari impegni
, consulta la sezione "I nostri impegni" sul sito di Coca-Cola . Scopri quanto il marchio americano sia impegnato in diverse aree: lotta al cambiamento climatico, neutralità carbonica e parità di genere, tra le altre.
Le aziende prendono provvedimenti contro il consumo eccessivo
H&M, dal canto suo, offre buoni sconto a chi porta abiti usati nell'ambito della sua campagna per evitare il consumismo eccessivo responsabile. Levi's, invece, promuove il consumo da diversi anni.
Marketing etico e mondo digitale
Nel mondo digitale, motori di ricerca , loro ricavi per fornire accesso all'acqua potabile e piantare alberi .invece, permette di finanziare progetti sociali a propria scelta mentre si naviga sul web In , dei breve etico il marketing è ovunque e può sostenere molte cause.
Il marketing etico sarà il tuo alleato in tutte le cause importanti che desideri promuovere. Inoltre, collaborare con marchi che condividono i tuoi valori rafforzerà la tua immagine e, inevitabilmente, aumenterà i tuoi ricavi nel tempo. Una situazione vantaggiosa per tutti, non credi?
Se non sai quale causa sostenere, puoi optare per strumenti come Magileads. Avrai così accesso a una vasta gamma di informazioni e strumenti di automazione del marketing. Potrai dare impulso alla tua attività compiendo azioni che fanno davvero la differenza.
