Cosa succederebbe se smettessi di cercare di promuovere il tuo prossimo prodotto o servizio e ti concentrassi invece su questioni più importanti? La tutela dell'ambiente, la lotta al lavoro minorile, il sostegno alle imprese locali e molti altri sono tutti valori che la tua azienda può promuovere. Il marketing etico implica azioni di marketing che affrontano cause o valori morali che la tua azienda sostiene.
Anche se l'obiettivo primario del tuo brand è la sostenibilità finanziaria, ha anche delle responsabilità sociali . E attraverso il marketing etico, puoi promuovere queste responsabilità. La posta in gioco è alta. La tua azienda si afferma come un attore responsabile all'interno della comunità. Le tue azioni hanno il potenziale per essere una forza di cambiamento in un mondo sull'orlo della crisi. E puoi ampliare il tuo pubblico di riferimento a coloro che condividono i tuoi valori. In definitiva, tutti ne traggono beneficio. Ma cos'è esattamente il marketing
La storia del marketing etico
Il concetto di marketing è emerso poco più di mezzo secolo fa. Storicamente, già negli anni '50, il marchio Yves Rocher comunicava il suo impegno per lo sviluppo sostenibile. Continua a promuovere prodotti di bellezza eco-responsabili che si inseriscono nel suo impegno per la tutela della natura e dell'ambiente. Il marchio gode quindi di un'immagine positiva, poiché l'ecologia è al centro delle sue preoccupazioni.
marketing iniziò a prendere piede nel 1983. American Express lanciò una campagna di marketing per contribuire a finanziare il restauro della Statua della Libertà . Per ogni acquisto o utilizzo del loro prodotto, una parte dei profitti veniva devoluta a questa causa. American Express aveva appena implementato un esempio di marketing che avrebbe ispirato molti altri marchi.
Comunicare le cause care al brand
Creare una campagna di marketing per la tua azienda significa comunicare valori liberi da qualsiasi finalità commerciale . Si tratta di sostenere una causa importante non solo per la tua azienda, ma anche per la società nel suo complesso. Adotterai quindi misure per garantire che le tue azioni siano credibili e coerenti .
Di natura non commerciale
Il marketing etico può nascere da una profonda convinzione tra i leader o dall'urgenza della situazione. In entrambi i casi, la natura non commerciale delle vostre azioni conferisce legittimità al vostro approccio etico. Parliamo anche di marketing responsabile sostenibile , purché cerchiate di sostenere una causa che risuoni con l'opinione pubblica. Ma che vogliate salvare le foreste pluviali o sostenere artisti e artigiani indipendenti, l'elemento cruciale è la natura volontaria delle vostre azioni.
Consumi in linea con i tuoi valori
Sempre più consumatori desiderano un consumare più responsabile , in linea con i propri valori. Ad esempio, un attivista per i diritti umani non acquisterebbe nulla da un marchio che sfrutta il lavoro minorile. I consumatori possono quindi boicottare un marchio che sostengono da tempo se le sue pratiche non riflettono più i propri principi. Attraverso il marketing etico, è possibile attrarre una nuova base di clienti che si identificherà con il proprio marchio e ne identificherà i valori .
Essere coerenti con i propri valori
Oltre a limitarsi a fare dichiarazioni per incoraggiare determinati comportamenti, il marketing etico si concentra sulla garanzia che le tue azioni siano in linea con i tuoi valori. Infatti, una volta intrapreso questo percorso, tutte le tue azioni saranno giustamente esaminate dai consumatori. Supponiamo che la tua azienda promuova la parità di genere sul posto di lavoro. Il tuo brand dovrebbe quindi adottare una politica che rifletta questo impegno. Un punteggio elevato nell'indice di parità di genere indicatore per dare credibilità ai tuoi sforzi di marketing etico .
Un'implicazione con effetto immediato
Infine, il tuo coinvolgimento deve essere reale , non solo teorico. Non basta dire che manderai a scuola bambini svantaggiati per ogni acquisto, quando in realtà non succede nulla. Devi essere pienamente impegnato nella causa che stai sostenendo. Altrimenti, stai solo " ripulendo" , e questo potrebbe effettivamente danneggiare la tua immagine.
Esempi di marketing etico
A partire da American Express, numerose aziende hanno contribuito, a modo loro, a diverse cause.
Coca-Cola e i suoi vari impegni
, date un'occhiata alla sezione "I nostri impegni" sul sito web di Coca-Cola . Scoprite quanto sia impegnato il marchio americano in diversi ambiti: lotta al cambiamento climatico, neutralità carbonica e parità di genere, tra gli altri.
Le aziende prendono provvedimenti contro il consumo eccessivo
H&M, da parte sua, offre buoni sconto a chi porta abiti usati nell'ambito della sua campagna per evitare il consumo eccessivo . Levi's, nel frattempo, promuove da diversi anni consumo responsabile
Marketing etico e mondo digitale
Nel mondo digitale, motori di ricerca dei loro ricavi per garantire l'accesso all'acqua potabile e piantare alberi , invece, ti permette di finanziare progetti sociali a tua scelta mentre navighi sul web . In breve , il marketing etico è ovunque e può sostenere molte cause.
Il marketing etico sarà il tuo alleato in tutte le questioni importanti che vorrai promuovere. Inoltre, collaborare con marchi che condividono i tuoi valori rafforzerà la tua immagine e aumenterà inevitabilmente il tuo fatturato nel tempo. Una situazione vantaggiosa per tutti, non credi?
Se non sei sicuro di quale causa sostenere, puoi optare per strumenti come Magileads . Avrai quindi accesso a un'ampia gamma di strumenti di informazione e marketing automation . Potrai dare impulso alla tua attività, intraprendendo azioni che faranno davvero la differenza .
