Ogni giorno, su Google vengono effettuate circa 3,5 miliardi di ricerche . E ogni ricerca rappresenta un'opportunità per aumentare la notorietà del tuo marchio presso una base di utenti più ampia. Questo si traduce in un aumento di lead, conversioni e, in definitiva, vendite.
È qui che Google Ads entra in gioco Google AdWords, il servizio è stato rinominato Google Ads nel 2018. Il suo funzionamento è piuttosto semplice: quando gli utenti cercano una parola chiave, ottengono risultati pertinenti alla loro query in una di ricerca. Questi risultati possono includere un annuncio a pagamento mirato a quella parola chiave. Ma come funziona esattamente Google Ads per attirare nuovi clienti? La risposta sta per arrivare.
Come funziona Google Ads?
Google Ads funziona con un pay -per-click (PPC). Gli inserzionisti scelgono una parola chiave specifica su Google e fanno offerte per quella parola chiave, competendo con altri inserzionisti che utilizzano la stessa parola chiave. Le offerte che fai sono "offerte massime", ovvero l'importo massimo che sei disposto a pagare per un annuncio. È simile a un'asta.
Ad esempio, se la tua offerta massima è di $ 4 e Google determina un costo per clic di $ 2, otterrai il posizionamento dell'annuncio! Se invece determina un costo per clic superiore a $ 4, non otterrai il posizionamento dell'annuncio.
Puoi anche impostare un budget giornaliero massimo per la tua inserzione. Non spenderai mai più di un importo specifico al giorno per quell'annuncio. Questo ti permette di avere un'idea più precisa del budget da allocare alla tua campagna pubblicitaria digitale.
Gli operatori di marketing hanno tre opzioni per le loro offerte:
- Costo per clic (CPC): l'importo che paghi quando un utente clicca sul tuo annuncio.
- Costo per mille impressioni (CPM): Quanto paghi per 1000 visualizzazioni di annunci.
- Costo per interazione (CPE): Quanto paghi quando un utente compie una specifica azione sul tuo annuncio (iscrizione a una mailing list, visione di un video, ecc.).
Google prende quindi l'importo dell'offerta e lo associa a una valutazione del tuo annuncio chiamata "punteggio di qualità".
Il punteggio varia da 1 a 10, dove 10 rappresenta il punteggio massimo. Più alto è il punteggio, migliore sarà il posizionamento e minore sarà la spesa per convertire i tuoi annunci. Il tuo punteggio di qualità, combinato con l'importo dell'offerta, determina la posizione del tuo annuncio nella pagina dei risultati di ricerca.
I diversi tipi di campagne pubblicitarie di Google
Google offre diversi tipi di campagne che puoi utilizzare:
- Campagna di ricerca
- Campagna di affissioni
- Campagna di acquisto
- Campagna video
- Campagna app
Esaminiamo ora ogni tipo di campagna per vedere come funzionano e quali dovresti scegliere.
Campagna di ricerca
Gli annunci delle campagne di ricerca vengono visualizzati come annunci di testo nella pagina dei risultati di ricerca per la parola chiave. Probabilmente sono gli annunci che conosci meglio. Vengono visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca con il simbolo nero "Annuncio" accanto all'URL.
La campagna di acquisto
Una campagna Shopping ti permette di promuovere i tuoi prodotti in modo molto più visivo. Questi annunci possono apparire come immagini nella pagina dei risultati di ricerca e in Google Shopping.
Se possiedi un prodotto fisico, gli annunci Google Shopping possono aiutarti a ottenere lead mostrando il tuo prodotto direttamente ai clienti.
Campagna display
di Google di siti web partner per mostrare i tuoi annunci su diversi siti web in tutta Internet. Esistono diversi modi in cui il tuo annuncio può apparire. Innanzitutto, può essere visualizzato su siti web di terze parti. Puoi anche far apparire un annuncio video come pre-roll prima dei video di YouTube.
Google ti permette anche di fare pubblicità sulla sua piattaforma Gmail: Pubblicità su Gmail
Infine, puoi far apparire il tuo annuncio nelle app di terze parti sulla rete di app di Google: annunci della rete di app di Google
Campagna video
Si tratta di annunci pubblicitari che compaiono all'inizio dei video di YouTube sotto forma di pre-roll.
Google offre la possibilità di scegliere annunci video specifici, anziché pubblicità più generiche sulla Rete Display.
Questa è la soluzione perfetta se hai un'idea fantastica per un annuncio video che vuoi testare.
pubblicitarie campagne si presentano in varie forme. Esistono video pubblicitari che si possono saltare
Campagna app
Come gli annunci video, gli annunci per app sono inclusi nella Rete Display, ma possono essere utilizzati per campagne mirate.
In questo caso, non devi progettare ogni singolo annuncio per l'app. Il sistema prende il tuo testo e le tue risorse, come le foto, e pubblica l'annuncio per te. L'algoritmo testa diverse combinazioni di risorse e, nella maggior parte dei casi, utilizza quella che produce i risultati migliori.
Ora che hai un'idea generale di cosa sia Google Ads, questa piattaforma potrebbe essere adatta alla tua attività ? Molto probabilmente sì. Perché nel 2013, 1,5 milioni di aziende hanno generato 111 miliardi di dollari di fatturato utilizzando gli strumenti di ricerca e pubblicità di Google. Perché non la tua? Pubblicizzare su Google può essere estremamente vantaggioso per qualsiasi azienda con una strategia solida. E qual è la strategia migliore? Questa è una storia per un'altra volta, che tratteremo in un prossimo articolo.
