Ogni giorno vengono effettuate circa 3,5 miliardi di ricerche su Google. E ogni ricerca è un'opportunità per aumentare la notorietà del tuo brand tra una base di utenti più ampia. Questo si traduce in un aumento di lead, conversioni e, in definitiva, vendite .
È qui che entra in gioco Google Ads Google AdWords , la società di motori di ricerca ha rinominato il servizio in Google Ads nel 2018. Il suo funzionamento è piuttosto semplice: quando gli utenti cercano una parola chiave , ottengono risultati per la loro query su una di ricerca . Questi risultati possono includere un annuncio a pagamento che ha come target quella parola chiave. Ma come funziona esattamente Google Ads per attrarre nuovi clienti? La risposta è imminente.
Come funziona Google Ads?
Google Ads funziona secondo un pay -per-click (PPC). Gli inserzionisti scelgono come target una parola chiave specifica su Google e fanno un'offerta per quella parola chiave, competendo con altri inserzionisti che puntano anch'essi alla stessa parola chiave. Le offerte che fai sono "offerte massime ", ovvero l'importo massimo che sei disposto a pagare per un annuncio. È simile a un'asta.
Ad esempio, se la tua offerta massima è di $ 4 e Google determina un costo per clic di $ 2, otterrai il posizionamento dell'annuncio! Se invece determina un costo per clic superiore a $ 4, non otterrai il posizionamento dell'annuncio.
Puoi anche impostare un budget giornaliero massimo per il tuo annuncio. Non spenderai mai più di una determinata cifra al giorno per quell'annuncio. Questo ti permette di avere un'idea più precisa del budget da allocare alla tua campagna pubblicitaria digitale .
Gli operatori di marketing hanno tre opzioni per le loro offerte:
- Costo per clic (CPC): l'importo che paghi quando un utente clicca sul tuo annuncio.
- Costo per mille (CPM): quanto paghi per 1000 impressioni pubblicitarie.
- Costo per coinvolgimento (CPE): quanto paghi quando un utente esegue un'azione specifica sul tuo annuncio (iscrizione a una mailing list, visione di un video, ecc.).
Google quindi prende l'importo dell'offerta e lo associa a una valutazione del tuo annuncio chiamata "punteggio di qualità" .
Il punteggio varia da 1 a 10, dove 10 rappresenta il punteggio massimo. Più alto è il punteggio, migliore sarà il posizionamento e minore sarà la spesa per convertire i tuoi annunci. Il tuo punteggio di qualità, combinato con l'importo dell'offerta, determina la posizione del tuo annuncio nella pagina dei risultati di ricerca.
I diversi tipi di campagne pubblicitarie di Google
Google offre diversi tipi di campagne che puoi utilizzare:
- Campagna di ricerca
- Campagna di affissioni
- Campagna di acquisto
- Campagna video
- Campagna app
Esaminiamo ora ogni tipo di campagna per vedere come funzionano e quali dovresti scegliere.
Campagna di ricerca
Gli annunci delle campagne di ricerca vengono visualizzati come annunci di testo nella pagina dei risultati di ricerca per la parola chiave. Questi sono probabilmente gli annunci con cui hai più familiarità. Vengono visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca con il simbolo nero "Annuncio" accanto all'URL.
La campagna di acquisto
Una campagna Shopping ti consente di promuovere i tuoi prodotti in modo molto più visivo . Questi annunci possono apparire come immagini nella pagina dei risultati di ricerca e su Google Shopping.
Se hai un prodotto fisico, gli annunci di Google Shopping possono aiutarti a ottenere lead presentando il tuo prodotto direttamente ai clienti.
Campagna display
di siti web partner di Google per mostrare il tuo annuncio su vari siti web in tutto il web. Esistono diversi modi per visualizzare il tuo annuncio. Innanzitutto, il tuo annuncio può essere visualizzato su siti web di terze parti. Puoi anche far apparire un annuncio video come pre-roll prima dei video di YouTube .
Google ti consente anche di fare pubblicità sulla sua piattaforma Gmail: Pubblicità su Gmail
Infine, puoi far apparire il tuo annuncio in app di terze parti su Google App Network: Annunci di Google App Network
Campagna video
Si tratta di annunci pubblicitari che compaiono all'inizio dei video di YouTube sotto forma di pre-roll.
Google offre la possibilità di scegliere annunci video specifici, anziché pubblicità più generiche sulla Rete Display.
Questa è la soluzione perfetta se hai un'idea fantastica per un annuncio video che vuoi testare.
Gli annunci delle campagne si presentano in varie forme. Ci sono annunci video saltabili
Campagna app
Come gli annunci video, gli annunci per app sono inclusi nella Rete Display, ma possono essere utilizzati per campagne mirate.
In questo caso, non sei tu a progettare ogni singolo annuncio per app. Invece, sono loro a prendere il tuo testo e le tue risorse, come le foto, e a pubblicare l'annuncio per te. L'algoritmo testa diverse combinazioni di risorse e il più delle volte utilizza quella che produce i risultati migliori.
Ora che hai un'idea generale di cosa sia Google Ads, questa piattaforma potrebbe essere adatta alla tua attività ? Molto probabilmente sì. Perché nel 2013, 1,5 milioni di aziende hanno generato 111 miliardi di dollari di fatturato utilizzando gli strumenti di ricerca e pubblicità di Google. Perché non la tua? La pubblicità su Google può essere estremamente vantaggiosa per qualsiasi azienda con una strategia solida. E qual è la strategia migliore? Questa è una storia per un'altra volta, che tratteremo in un prossimo articolo.
