Durante casi una década, la búsqueda pagada ha sido uno de los canales más importantes para las campañas de marketing digital. Los anuncios pagados en redes sociales permiten que tu contenido llegue a las personas adecuadas en el momento oportuno. Por lo tanto, es importante comprender por qué deberías usar anuncios pagados y cómo tu negocio puede beneficiarse de ellos.
¿Qué es la optimización de motores de búsqueda pagados o publicidad pagada?
Como su nombre indica, la publicidad pagada es una promoción con un costo . En otras palabras, pagas para que te muestren publicidad. Ejemplos de marketing de motores de búsqueda pagados incluyen la publicidad de pago por clic, las colaboraciones en línea, las adquisiciones de sitios web y más.
Cuando se habla de búsqueda pagada (anuncios pagados) , la mayoría piensa en Pago Por Clic (PPC). El PPC se encuentra en muchas plataformas digitales. Esto también ocurre en redes sociales como Google Ads, Facebook Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads e Instagram Ads. Estos anuncios pagados están diseñados para mostrarse a la audiencia que usted define dentro de la plataforma publicitaria.
Además de poder pagar por cada clic en su anuncio, algunos anunciantes configuran sus campañas para pagar por cada 1000 visualizaciones. En este caso, se denomina Pago por Milla (PPM).
La optimización de motores de búsqueda pagada es la única forma de obtener resultados
Hoy en día, si publicas algo sin promocionar en Facebook, solo uno de cada 19 seguidores verá tu contenido. Numerosos estudios han demostrado que el alcance orgánico en redes sociales está disminuyendo. Wearesocial.com, por ejemplo, explicó que el alcance promedio de una publicación orgánica en una página de Facebook es ahora de tan solo el 5,20 %.
La solución es aumentar tu alcance optando por una estrategia de publicidad pagada en redes sociales. Con la optimización de motores de búsqueda ) pagada, llegarás a una audiencia definida y podrás usar tu contenido para potenciar tu marca. Incluso puedes configurar la campaña publicitaria con una segmentación específica y así obtener más leads cualificados
Los anuncios pagados son asequibles y mensurables
Al utilizar el marketing de pago en buscadores (SEM), puedes dirigirte a un nicho específico . Los costes asociados a la publicidad de pago dependen de tu objetivo y del tipo de anuncio que publiques. Por ejemplo, para atraer tráfico a tu sitio web, puedes optar por un modelo de coste por clic (CPC). Lo mismo aplica si quieres generar más clientes potenciales . Si tu objetivo es aumentar el conocimiento de marca, puedes utilizar un modelo de coste por milla (CPM).
Para lograr un marketing eficaz, necesitas saber si tus campañas publicitarias están funcionando. Con los anuncios de pago en redes sociales, es fácil medir el rendimiento de tus anuncios. Puedes monitorizar fácilmente los clics, el alcance y la interacción. De igual forma, medir el retorno de la inversión (ROI) y evaluar el éxito general de tus campañas publicitarias será pan comido.
Puede realizar una segmentación muy específica y granular
La segmentación de anuncios de pago puede ser muy específica . Te permite llegar a visitantes específicos. Por lo tanto, puedes centrarte únicamente en las personas interesadas en tu marca que viven en una zona geográfica específica. ¿Quieres centrarte solo en personas de un rango de edad específico ? Los anuncios de pago son tu única opción.
Como propietario de un negocio o de marketing , simplemente necesita revisar sus análisis en todas sus plataformas digitales. Esto le permitirá comprender a su audiencia e identificar factores comunes como palabras clave, ubicación geográfica, datos demográficos, puestos de trabajo y más. Luego, puede usar toda esta información para refinar la segmentación de sus anuncios y obtener mejores resultados.
Fidelice a sus clientes con el retargeting
Cuando un visitante visita su sitio web, hace clic en un anuncio o interactúa con su empresa, puede usar el retargeting. Las campañas de retargeting mostrarán anuncios altamente relevantes a sus clientes potenciales . Le permiten interactuar continuamente con quienes están interesados en su producto o servicio. De esta manera, se mantiene en la mente de sus clientes potenciales y aumenta su retorno de la inversión .
Gracias al retargeting, la publicidad de búsqueda pagada te permite mantenerte conectado con tus clientes. Y lo que es más interesante, la tecnología ha evolucionado hasta el punto de que puedes combinar múltiples plataformas publicitarias . Por ejemplo, puedes atraer a un visitante a tu sitio web con un anuncio de Google y luego retargetearlo con anuncios de Facebook. Mucha gente desconoce esta función.
Para aumentar la visibilidad de su organización
La publicidad pagada en redes sociales es una excelente manera de impulsar el conocimiento de marca , especialmente para las pequeñas y medianas empresas (PYMES). Si tu contenido aparece regularmente en las noticias de los usuarios, el reconocimiento de marca aumentará de forma natural. Además, con la gran cantidad de plataformas y los diversos tipos de anuncios disponibles, es más fácil adaptar tu contenido a las necesidades de cada público .
Pagado, pero rentable
Datos recopilados en numerosos estudios demuestran que la publicidad pagada bien ejecutada puede generar un retorno de al menos tres (3) veces su inversión. Si su negocio se especializa en la venta de bienes, esta es una de las mejores opciones para usted.
Además, todas las plataformas ofrecen un modelo de pago por clic. Es decir, solo pagas cuando los usuarios están interesados en tu contenido .
Un ejemplo concreto: los anuncios de Facebook
Es una de las plataformas publicitarias por las empresas. Gracias a su amplia base de usuarios, Facebook ofrece un servicio de publicidad de búsqueda de pago muy eficaz y relativamente económico. Además, su algoritmo permite dirigirse a públicos muy específicos. Además de todas estas ventajas, los datos que proporciona esta plataforma son tan detallados como se desee.
No pierda la oportunidad de mejorar su alcance y tasa de conversión cambiando a anuncios pagos en redes sociales .
