La presencia de una marca en internet nunca debe ser su finalidad. De hecho, ante una competencia cada vez más dura en los diferentes sectores de actividad, es importante destacar con productos correctamente promocionados. Aquí es donde el patrocinio digital cobra todo su significado. Esta técnica publicitaria consiste en algo más o menos similar al patrocinio. Aquí, el anuncio estará disponible en la plataforma elegida durante un período específico . aparecerá en tiempo real , dependiendo de los datos recopilados sobre los usuarios.
Desarrollar una estrategia de patrocinio digital
Comprender los objetivos de un patrocinador
Es imposible aumentar tu visibilidad si no conoces los objetivos de un patrocinador . ¿Está intentando aumentar sus ventas? ¿Mejorar su imagen con RSC? ¿Lanzar un nuevo producto? ¿Aumentar el número de seguidores en las redes sociales? ¿Mejorar su SEO? Los objetivos abordan los detalles de una campaña digital y garantizan que las tácticas y los canales utilizados funcionen sinérgicamente.
Proponer el público objetivo adecuado al patrocinador
No es posible utilizar el patrocinio digital sin comprender claramente a su audiencia . Una marca, en esencia, vende a una audiencia. Por tanto, es fundamental definir lo que proponemos. La audiencia a la que puede llegar un patrocinador debe ser específica y segmentada. En concreto, será necesario llegar a las personas adecuadas en función de las variables más significativas para el patrocinador. Cuanta más información tengas sobre el target, más valor tendrá para el patrocinador.
Establecer un presupuesto de patrocinio
Los patrocinadores deben comprometerse con un proyecto que puede resultar costoso. Al agregar valor a las distintas activaciones digitales ofrecidas, podrán respetar su presupuesto , sabiendo que la marca se preocupa por sus preocupaciones financieras. Al combinar sus objetivos con la propuesta de una marca, será más fácil lograr el mejor retorno de la inversión posible.
Canales a los que apuntar para el patrocinio digital
Estar presente en las redes sociales
Más del 51% de la población mundial inicia sesión en las redes sociales todos los días, lo que da como resultado más de 4 mil millones de usuarios activos . De hecho, los canales digitales permiten llegar al mayor número de personas posible. Esto es posible gracias al deporte, la música, el cine y mucho más. Ésta es entonces un área interesante para el patrocinio digital.
A diferencia de hace 20 años, tener un ordenador conectado a Internet en casa ahora es algo normal. Además, a principios de 2020, teníamos 5 mil millones de usuarios de dispositivos móviles en todo el mundo. Esto representa el 67% de la población total con un teléfono inteligente en el bolsillo las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Personalización a nuestras necesidades individuales. Los anuncios se pueden hacer en varias redes. Tendrás que tener en cuenta tu objetivo para ello. Si el público objetivo es lo suficientemente genérico y amplio, Facebook puede ser suficiente. Por otro lado, si los jóvenes son el objetivo principal, Snapchat y TikTok parecen ser mejores alternativas.
En la práctica, cada página destacará una marca a través de banners publicitarios y/o menciones en publicaciones .
Utilice personas influyentes
El concepto de influencers nos parece reciente, aunque en 1940 Paul Lazarsfeld (sociólogo estadounidense) ya lo había propuesto en su obra “La elección del pueblo”. Según él, basta con que una persona amada por el pueblo se presente con un candidato en las elecciones y las masas seguirán la tendencia. Hoy en día, varias empresas pagan a estas estrellas web.
Su ventaja es precisamente su notoriedad. Estos individuos tienen una influencia importante en su comunidad . Su promoción sirve como evangelio para sus fans. Pueden persuadirlos fácilmente sobre la relevancia de un bien o servicio.
Estas personas suelen promocionar una marca o un producto en su página (en forma de vídeo, fotos o publicaciones) a cambio de una compensación . La remuneración puede ser en efectivo, pero también en especie . De hecho, las marcas pueden, por ejemplo, regalar sus productos .
Aprovecha las competiciones
Los concursos digitales se pueden utilizar para aumentar el conocimiento de la marca, hacer que las personas prueben productos, recopilar direcciones de correo electrónico e impulsar la participación en las redes sociales. Los patrocinadores pueden elegir su método de participación, ya sea la simple presencia de un logotipo o la concesión de valiosos premios .
Los concursos fomentan la participación, lo que puede aumentar el alcance de una marca. Por ejemplo, si simplemente desea ampliar su lista de correo, simplemente pida a los participantes que proporcionen su dirección de correo electrónico. Por otro lado, si el objetivo es aumentar el número de suscriptores y fomentar la participación, es posible solicitar acciones.
Beneficiarse de la caridad
Al abandonar el mundo de la apariencia y lo efímero, el patrocinio digital también puede mejorar drásticamente la imagen de una marca. En este caso, el objetivo es dar una dimensión humana a las actividades de una empresa. Además, promocionar en un medio digital aumenta el alcance del patrocinio .
Por ejemplo, es posible vestir a un grupo de niños desfavorecidos que cantarán en las redes, mostrando el logo de una marca con esta técnica promocional será mucho más fácil oponerse a los méritos de las acciones de la marca. Esto puede considerarse como mecenazgo. Pero en realidad, la marca se destaca sin firmar contrato.
Por último, el patrocinio digital es fundamental para conseguir sobrevivir en la jungla que es actualmente web La presencia en los canales adecuados garantiza una cobertura óptima del objetivo. ¡Eh, sí! No se trata sólo de estar presente en todas las plataformas de Internet . Sólo son útiles aquellos que te permiten alcanzar tus objetivos. Entonces será necesario fijar claramente estos objetivos .
