Soziale Medien spielen eine wichtige Rolle bei der Entwicklung der digitalen Strategie eines Unternehmens . Neben Facebook gibt es Alternativen, die sich über die Jahre als relevant erwiesen haben. Dies gilt insbesondere für Instagram , das sich primär auf das Teilen von visuellen Inhalten (Fotos und Videos) konzentriert .
Wie jedes soziale Netzwerkwirkt es zunächst wie ein unterhaltsames Tool. Doch mit zunehmendem Wettbewerb in den einzelnen Branchen sind Unternehmen gezwungen, ihre Anstrengungen zur Verbesserung ihrer Sichtbarkeit. Hier kommt Instagram ins Spiel. Mit seinen Milliarden Nutzern ist es für Unternehmen schwer, es zu ignorieren.
Während Facebook sich als soziales Netzwerk für den Massenmarkt präsentiert, spricht Instagram ein eher kaufkräftiges Publikum an . Eine Studie des Pew Research Center aus dem Jahr 2016 ergab, dass ein Drittel der wohlhabenden US- Bevölkerung Instagram nutzt. Die Mehrheit der Nutzer sind junge Erwachsene zwischen 18 und 30 Jahren . Zugegebenermaßen ist dies nicht die vermögendste Altersgruppe (da sie erst vor Kurzem ins Berufsleben eingetreten sind), aber gerade diese jungen Erwachsenen kaufen am ehesten Produkte, die von Influencern empfohlen werden. Heute nutzen über 70 % der US- Unternehmen Instagram, um ihren Produktabsatz zu steigern
Ein deutlich visuellerer Marketingansatz
Während sich digitale Marketingtechniken bereits deutlich vom traditionellen Marketing unterschieden, weist Instagram noch spezifischere Erfolgsfaktoren auf . Hier geht es nicht mehr nur darum, ein Produktfoto zu präsentieren und die technischen Daten aufzulisten . Man darf nicht vergessen, dass wir es mit einem sozialen Netzwerk zu tun haben , das auf visuelle und hochwertige Inhalte ausgerichtet ist .
Um dies zu erreichen, ist die Qualität jedes einzelnen Beitrags entscheidend. Zwar ist es nicht immer notwendig, einen professionellen Grafikdesigner zu beauftragen, doch die Veröffentlichung hochwertiger Fotos. Das bedeutet: ein Foto, aufgenommen mit einer guten Kamera, ein passender Bildausschnitt und verschiedene Perspektiven, um das Produkt optimal in . Instagram bietet darüber hinaus zahlreicheAnpassungsmöglichkeiten , , um die visuellen Elemente weiter zu optimieren. Es gibt eine Vielzahl von Filtern, Schriftarten für jeden Geschmack und verschiedene Effekte um die geposteten Fotos oder Videos zu animieren.
Selbstverständlich kann auch bei abstrakten Bildern eine Bildunterschrift hinzugefügt werden. Der Nutzer kann außerdem die Schriftart ändern und Hashtags hinzufügen .
Ein einheitliches und ansprechendes Instagram-Profil
Es ist wichtig zu beachten, dass es sich hier um ein Unternehmensprofil handelt, nicht um das einer Einzelperson. Daher ist es besonders wichtig, ein hochwertiges und einzigartiges Bild. Zunächst zu den Unternehmensinformationen selbst: Diese sollten umfassendund detailliert, ohne dass jeder Beitrag lange Texte erfordert. Tatsächlich ist es völlig ausreichend, nur die wichtigsten Informationen darzustellen. Außerdem ist es nicht notwendig, alles in einem einzigen Beitrag unterzubringen.
Einerseits können Fachleute viele Inhalte veröffentlichen . Andererseits lassen sich bestimmte Informationen direkt in die Bilder einbetten. Dadurch wird die Wirkung verstärkt.
Bevor du mit dem Veröffentlichen beginnst, solltest du deine Kurzbiografie schreiben . Generell empfiehlt es sich, diese auf unter 150 Zeichen zu beschränken , da du sonst Gefahr läufst, die Aufmerksamkeit des Lesers zu verlieren. Scheue dich nicht, Emojis zu verwenden . Anstatt beispielsweise das Herkunftsland des Unternehmens in Worten anzugeben, kann ein Flaggen-Emoji völlig ausreichen. Die Website sollte ebenfalls in der Kurzbiografie erwähnt werden.
Zahlreiche gesponserte Inhalte
Seien wir ehrlich: Man wird nicht über Nacht zum Instagram-Star. Dafür braucht dein Profil eine große und engagierte Community. Anders gesagt: eine hohe Bekanntheit in deiner Branche. Es gibt aber einen schnelleren Weg, deine Beiträge zu pushen: gesponserte.
Die Kosten pro Klick (CPC) auf Instagram liegen zwischen 0,50 $ und 1 $. Je nach Branche können diese Kosten jedoch auf bis zu 3 $ (beispielsweise in der Modebranche). Zur Erinnerung: Beim CPC-Modell zahlt der gesponserten Beitrag, wenn ein Nutzer auf seine Anzeige klickt.
Influencer einsetzen, um Kunden zu beruhigen
Influencer spielen auf Instagram eine bedeutende Rolle. Absolut! Heutzutage reicht es nicht mehr aus, einfach nur zu sagen: „Wir haben ein hervorragendes Produkt“, denn jedes Unternehmen wird ständig seine Angebote bewerben .
Stattdessen ist es effektiver, mit einflussreichen Persönlichkeiten. Es ist nicht nur beruhigend zu sehen, dass jemand anderes die Vorteile des Produkts schätzt, sondern man kann auch deren Netzwerk. Die größten Influencer haben in der Regel Zehntausende oder sogar Hunderttausende von Followern. Spricht das Unternehmen jedoch internationale Stars an, kann die Zielgruppe schnell Millionen.
Um dies zu erreichen, gibt es zwei sich ergänzende Lösungen. Die erste besteht darin, dass der Influencer ein Produktfoto postet und das Unternehmen darin hervorhebt. verlinkt das Unternehmen in seinem Beitrag und leitet die Nutzer auf die Website des Unternehmens weiter. Die zweite Lösung besteht darin, dass das Unternehmen dasselbe tut und dabei den Influencer verlinkt.
Influencer-Marketing sollte nicht unterschätzt werden, insbesondere in sozialen Netzwerken, wo das Image eine entscheidende Rolle spielt. Zwar ist ein Budget erforderlich, doch die Erträge werden umso höher ausfallen.
Instagram hat sich als soziales Netzwerk relevantes etabliert , das seinen ursprünglichen Status als reines Unterhaltungstool längst hinter sich gelassen hat. Unternehmen können es als zusätzliche Vertriebsplattform nutzen , um ihre Website und andere digitale Kanäle zu unterstützen. Für den erfolgreichen Start einer digitalen Kommunikationskampagne und die Erreichung eines möglichst breiten Publikums ist es unerlässlich, Instagram nicht zu vernachlässigen. Sein Premium-Image verschafft ihm einen einzigartigen Vorteil.
