Die Online-Präsenz einer Marke sollte niemals ihr einziger Zweck sein. Angesichts des zunehmend harten Wettbewerbs in verschiedenen Branchen ist es entscheidend, sich mit gut vermarkteten Produkten abzuheben. Hier gewinnt digitales Sponsoring an Bedeutung. Diese Werbetechnik ähnelt dem traditionellen Sponsoring. DieAnzeige auf der gewählten Plattform geschaltet bestimmten Zeitraum. Sie erscheint nicht in Echtzeit, sondern basierend auf Nutzerdaten.
Entwicklung einer digitalen Sponsoringstrategie
Die Ziele eines Sponsors verstehen
Es ist unmöglich, die eigene Sichtbarkeit nicht kennt die Ziele eines Sponsors. Geht es ihm um Umsatzsteigerung ? Um Imageverbesserung durch CSR? Um die Einführung eines neuen Produkts? Um die Vergrößerung der Social-Media Optimierung SEO- ? Ziele definieren die Details einer digitalen Kampagne und gewährleisten, dass die eingesetzten Taktiken und Kanäle optimal zusammenwirken.
Dem Sponsor die passende Zielgruppe vorschlagen
unmöglich ein klares Verständnis der Zielgruppe. Eine Marke verkauft naturgemäß an ein Publikum. Daher ist es unerlässlich, das eigene Angebot genau zu definieren. Die Zielgruppe, die ein Sponsor erreichen kann, muss spezifisch und segmentiert sein. Konkret bedeutet das, die richtigen Personen anhand der für den Sponsor relevantesten Kriterien . Je mehr Informationen über die Zielgruppe vorliegen, desto wertvoller ist sie für den Sponsor.
Legen Sie ein Sponsoringbudget fest
Sponsoren müssen sich zu einem potenziell kostspieligen Projekt verpflichten. Indem sie den verschiedenen angebotenen digitalen Aktivierungen einen Mehrwert verleihen, können sie ihr Budget einhaltenzu erzielen Return on Investment .
Kanäle, die für digitales Sponsoring angestrebt werden sollten
Eine Präsenz in den sozialen Medien haben
Über 51 % der Weltbevölkerung nutzen soziale– das entspricht mehr als 4 Milliarden aktiven Nutzern. Digitale Kanäle ermöglichen es Marken, ein breites Publikum. Dies wird durch vielfältige Inhalte wie Sport, Musik, Filme und vieles mehr ermöglicht. Daraus ergeben sich vielversprechende Möglichkeiten für digitales Sponsoring.
Im Gegensatz zu vor 20 Jahren ist ein Computer mit Internetanschluss zu Hause heute Standard. Anfang 2020 gab es weltweit 5 Milliarden Mobilfunknutzer. Das entspricht 67 % der Weltbevölkerung, die rund um die Uhr ein Smartphone bei sich trägt. Die Personalisierung individueller Bedürfnisse ist entscheidend. Werbung kann auf verschiedenen Netzwerken geschaltet werden. Die Zielgruppe muss berücksichtigt werden . Ist die Zielgruppe allgemein und breit gefächert, reicht Facebook möglicherweise aus. Sind jedoch junge Menschen die Hauptzielgruppe, bieten sich Snapchat und TikTok besser an.
In der Praxis wird auf jeder Seite eine Marke durch Werbebanner und/oder Erwähnungen in Beiträgen.
Influencer-Marketing
Das Konzept der Influencer erscheint uns neu, obwohl der amerikanische Soziologe Paul Lazarsfeld es bereits 1940 in seinem Werk „Die Wahl des Volkes“ vorstellte. Laut Lazarsfeld genügt es, wenn eine populäre Persönlichkeit im Wahlkampf mit einem Kandidaten gesehen wird, und die breite Masse folgt ihr. Heute werden diese Online-Stars von zahlreichen Unternehmen bezahlt.
Ihr Vorteil liegt genau in ihrer Bekanntheit. Diese Personen üben erheblichen Einfluss in ihrem Umfeld. Ihre Werbung gilt ihren Anhängern als unumstößliche Wahrheit. Sie können diese leicht von den Vorzügen eines Produkts oder einer Dienstleistung überzeugen.
Diese Personen bewerben typischerweise eine Marke oder ein Produkt auf ihrer Seite (durch Videos, Fotos oder Beiträge) gegen Bezahlung. Diese Bezahlung kann in Geld oder Sachleistungen. Beispielsweise können Marken ihre Produkte.
Profitieren Sie von Wettbewerben
eignen Digitale Wettbewerbe Markenbekanntheit die, Produkttests anzuregen, E-Mail-Adressen zu sammeln und das Engagement in sozialen Medien zu erhöhen. Sponsoren können ihre Teilnahmeart frei wählen – von der einfachen Logopräsentation bis hin zum Anbieten attraktiver Preise.
Wettbewerbe fördern das Teilen und können so die Reichweite einer Marke erhöhen. Wenn Sie beispielsweise lediglich Ihre E-Mail-Liste erweitern möchten, können Sie die Teilnehmer einfach nach ihrer E-Mail-Adresse fragen. Geht es Ihnen hingegen darum, die Anzahl Ihrer Abonnenten zu steigern und das Engagement zu erhöhen, können Sie sie zum Teilen auffordern.
Profitieren Sie von wohltätigen Werken
Indem digitales Sponsoring über oberflächliche Äußerlichkeiten und kurzlebige Trends hinausgeht, kann es das Markenimage deutlich verbessern. Ziel ist es, menschliche Dimension den Unternehmensaktivitäten erhöht die Werbung auf einer digitalen Plattform die Reichweite des Sponsorings.
Man könnte beispielsweise eine Gruppe benachteiligter Kinder einkleiden, die dann in den sozialen Medien singen. Durch die Verwendung des Markenlogos im Rahmen dieser Werbemaßnahme lässt sich die Legitimität der Markenaktivitäten viel leichter infrage stellen. Dies könnte man mit Wohltätigkeit vergleichen. Tatsächlich wird der Markenname jedoch ohne vertragliche Vereinbarung hervorgehoben.
Letztendlich digitales Sponsoring unerlässlich, um im Online- . Die Präsenz auf den richtigen Kanälen sichert Ihnen die optimale Reichweite Ihrer Zielgruppe. Es geht nicht einfach darum, auf jeder Plattform im Internet . Nur diejenigen, die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen, sind wirklich nützlich. Daher müssen Sie Ihre Ziele klar definieren.
