Täglich werden rund 3,5 Milliarden Suchanfragen bei Google durchgeführt. Jede einzelne Suche bietet die Chance, Ihre Marke bei einer größeren Nutzerbasis bekannter zu machen. Das führt zu mehr Leads, höheren Konversionsraten und letztendlich zu mehr Umsatz .
Hier Google Ads ins Spiel. Google Ads ist eine kostenpflichtige Online-Werbeplattform von Google. Ursprünglich Google AdWords , benannte das Suchmaschinenunternehmen den Dienst 2018 in Google Ads um. Die Funktionsweise ist recht einfach: Wenn Nutzer nach einem Keyword Suchergebnisseite passende Ergebnisse . Diese Ergebnisse können auch bezahlte Anzeigen enthalten, die auf dieses Keyword abzielen. Doch wie genau funktioniert Google Ads, um neue Kunden zu gewinnen? Die Antwort folgt gleich.
Wie funktionieren Google Ads?
Google Ads funktioniert nach dem Pay -per-Click-Modell (PPC). Werbetreibende zielen auf ein bestimmtes Keyword bei Google ab und geben Gebote für dieses Keyword ab. Sie konkurrieren dabei mit anderen Werbetreibenden, die ebenfalls auf dieses Keyword abzielen. Ihre Gebote sind „Maximalgebote “, also der Höchstbetrag, den Sie für eine Anzeige ausgeben möchten. Das Prinzip ähnelt einer Auktion.
Wenn Ihr Maximalgebot beispielsweise 4 US-Dollar beträgt und Google Ihre Kosten pro Klick mit 2 US-Dollar ermittelt, erhalten Sie die Anzeigenplatzierung! Liegt der ermittelte Kosten-pro-Klick-Wert über 4 US-Dollar, erhalten Sie die Anzeigenplatzierung nicht.
Sie können auch ein maximales Tagesbudget für Ihre Anzeige festlegen. Sie werden nie mehr als einen bestimmten Betrag pro Tag für diese Anzeige ausgeben. Dadurch behalten Sie einen besseren Überblick über das Budget, das Sie für Ihre digitale Werbekampagne .
Marketingfachleute haben drei Optionen für ihre Gebote:
- Kosten pro Klick (CPC): Der Betrag, den Sie zahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.
- Kosten pro tausend Impressionen (TKP): Wie viel Sie für 1000 Werbeeinblendungen bezahlen.
- Kosten pro Interaktion (CPE): Der Betrag, den Sie zahlen, wenn ein Nutzer eine bestimmte Aktion auf Ihre Anzeige ausführt (z. B. sich für eine Liste anmeldet, ein Video ansieht usw.).
Google nimmt dann den Gebotsbetrag und verknüpft ihn mit einer Bewertung Ihrer Anzeige, dem sogenannten „Qualitätsfaktor“ .
Die Punktzahl reicht von 1 bis 10, wobei 10 die beste Punktzahl ist. Je höher Ihre Punktzahl, desto besser Ihr Ranking und desto weniger müssen Sie für die Conversion Ihrer Anzeigen ausgeben. Ihr Qualitätsfaktor bestimmt zusammen mit Ihrem Gebot die Position Ihrer Anzeige auf der Suchergebnisseite.
Die verschiedenen Arten von Google-Werbekampagnen
Google bietet verschiedene Kampagnentypen an , die Sie nutzen können:
- Forschungskampagne
- Plakatkampagne
- Einkaufskampagne
- Videokampagne
- App-Kampagne
Lassen Sie uns nun die einzelnen Kampagnentypen genauer betrachten, um zu sehen, wie sie funktionieren und welche Sie auswählen sollten.
Forschungskampagne
Suchkampagnenanzeigen erscheinen als Textanzeigen auf der Suchergebnisseite für das jeweilige Keyword. Diese Anzeigen sind Ihnen wahrscheinlich am besten bekannt. Sie werden auf der Suchergebnisseite mit dem schwarzen „Anzeige“-Symbol neben der URL angezeigt.
Die Kaufkampagne
Eine Shopping-Kampagne ermöglicht es Ihnen, Ihre Produkte auf eine deutlich visuellere Weise . Diese Anzeigen können als Bilder auf der Suchergebnisseite und bei Google Shopping erscheinen.
Wenn Sie ein physisches Produkt haben, können Google Shopping-Anzeigen Ihnen dabei helfen, Leads , indem Sie Ihr Produkt direkt den Kunden präsentieren.
Display-Kampagne
Das Google Displaynetzwerk nutzt Googles umfangreiches Netzwerk von Partnerwebsites, um Ihre Anzeige auf verschiedenen Websites im Internet zu schalten. Ihre Anzeige kann auf unterschiedliche Weise erscheinen. Zum einen kann sie auf Websites von Drittanbietern angezeigt werden. Zum anderen kann eine Videoanzeige als Pre-Roll vor YouTube-Videos .
Google ermöglicht es Ihnen auch, auf seiner Gmail-Plattform zu werben: Gmail-Werbung
Schließlich können Sie Ihre Anzeige auch in Apps von Drittanbietern im Google App-Netzwerk schalten: Google App-Netzwerk-Anzeigen.
Videokampagne
Hierbei handelt es sich um Werbeanzeigen, die vor YouTube-Videos in Form von Pre-Rolls eingeblendet werden.
Google bietet die Möglichkeit, gezielt Videoanzeigen auszuwählen, anstatt allgemeinere Werbung im Displaynetzwerk zu schalten.
Das ist perfekt, wenn Sie eine tolle Videoanzeigenidee haben, die Sie testen möchten.
Videokampagnenanzeigen es in verschiedenen Formen. Es gibt überspringbare Videoanzeigen
App-Kampagne
Wie Videoanzeigen App-Anzeigen im Displaynetzwerk enthalten, können aber für gezielte Kampagnen eingesetzt werden.
In diesem Fall gestalten Sie nicht jede einzelne App-Anzeige selbst. Stattdessen werden Ihre Texte und Assets, wie z. B. Fotos, verwendet und die Anzeige automatisch ausgeliefert. Der Algorithmus testet verschiedene Kombinationen von Assets und verwendet meist diejenige, die die besten Ergebnisse liefert.
Nachdem Sie nun einen allgemeinen Überblick über Google Ads haben, stellt sich die Frage: Könnte diese Plattform auch für Ihr Unternehmen ? Höchstwahrscheinlich ja. Denn 2013 erwirtschafteten 1,5 Millionen Unternehmen 111 Milliarden US-Dollar Umsatz mit Googles Such- und Werbetools. Warum also nicht auch Ihres? Werbung auf Google kann für jedes Unternehmen mit einer soliden Strategie äußerst vorteilhaft sein. Und was ist die beste Strategie? Das ist ein Thema für einen anderen Artikel, den wir in einer zukünftigen Ausgabe behandeln werden.
