Täglich werden bei Google rund 3,5 Milliarden Suchanfragen durchgeführt. Und jede Suche ist eine Gelegenheit, Ihre Marke mehr Nutzern vorzustellen. Dies bedeutet eine Steigerung der Leads, Conversions und damit des Umsatzes .
Hier Google Ads ins Spiel. Google Ads ist eine Online -bezahlte Online -Werbeplattform, die von Google angeboten wird. wurde zunächst als Google AdWords . Keyword suchen Suchmaschinenseite . Diese Ergebnisse können bezahlte Werbung umfassen, die dieses Keyword ins Visier genommen hat. Aber wie genau genau funktioniert Google -Anzeigen, um neue Kunden für Sie zu gewinnen? Sofort die Antwort.
Wie funktionieren Google Ads?
Google Ads funktioniert wie das Pay-per-Click-Modell . Das heißt, Werbetreibende zielen bei Google auf ein bestimmtes Keyword ab und bieten darauf. Dabei konkurrieren sie mit anderen Werbetreibenden, die ebenfalls auf dieses Keyword abzielen. Die von Ihnen abgegebenen Gebote sind „Höchstgebote “, also der Höchstbetrag, den Sie bereit sind, für eine Anzeige zu zahlen. Genau wie bei einer Auktion.
Wenn Ihr Höchstgebot beispielsweise 4 $ beträgt und Google ermittelt, dass Ihr Cost-per-Click 2 $ beträgt, erhalten Sie eine Anzeigenplatzierung! Wenn festgestellt wird, dass die Kosten pro Klick mehr als 4 US-Dollar betragen, erhalten Sie die Anzeigenplatzierung nicht.
maximales Tagesbudget festlegen . Sie geben nie mehr als einen bestimmten Betrag pro Tag für diese Anzeige aus. So erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, wie viel Budget Sie für Ihre digitale Werbekampagne .
Vermarkter haben für ihre Gebote drei Möglichkeiten:
- Kosten pro Klick (CPC): Der Betrag, den Sie zahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.
- Cost-per-Tausend (CPM): Wie viel Sie für 1000 Anzeigenimpressionen bezahlen.
- Die Kosten pro Verpflichtung (CPE): Wie viel Sie bezahlen, wenn ein Benutzer eine bestimmte Aktion auf Ihrer Anzeige ausführt (Registrieren Sie sich für eine Liste, sehen Sie sich ein Video an usw.).
Google nimmt dann den Gebotsbetrag und kombiniert ihn mit einer Bewertung Ihrer Anzeige, die als „Qualitätsfaktor .
Der Wert liegt zwischen 1 und 10, wobei 10 der beste Wert ist. Je höher Ihre Punktzahl, desto besser wird Ihr Ranking sein und desto weniger müssen Sie für die Konvertierung Ihrer Anzeigen ausgeben. Ihr Qualitätsfaktor bestimmt in Kombination mit Ihrem Gebotsbetrag die Position Ihrer Anzeige auf der Suchergebnisseite.
Die verschiedenen Arten von Google-Werbekampagnen
Google bietet verschiedene Arten von Kampagnen an, die Sie nutzen können:
- Forschungskampagne
- Plakatkampagne
- Kaufaktion
- Videokampagne
- App-Kampagne
Werfen wir nun einen Blick auf die einzelnen Kampagnentypen, um zu sehen, wie sie funktionieren und welche Sie auswählen sollten.
Forschungskampagne
Anzeigen für Suchkampagnen erscheinen als Textanzeige auf der Ergebnisseite für das Keyword. Diese Anzeigen sind Ihnen wahrscheinlich am vertrautesten. Sie werden auf der Suchergebnisseite mit einem schwarzen „Anzeige“-Symbol neben der URL angezeigt.
Die Einkaufsaktion
deutlich visueller bewerben . Diese Anzeigen können als Bilder auf der Suchergebnisseite erscheinen. Und sie können in Google Shopping erscheinen.
potenzielle Kunden erhalten, indem Sie Ihr Produkt direkt den Kunden präsentieren.
Display-Kampagne
von Partner-Websites von Google, um Ihre Werbung auf verschiedenen Websites im Internet anzuzeigen. Und es gibt viele Möglichkeiten zu erscheinen. Erstens kann Ihre Werbung auf Websites Dritter erscheinen. Sie können eine Videoanzeige auch als Pre-Roll vor YouTube-Videos .
Google ermöglicht Ihnen auch die Anzeige Ihrer Anzeige auf seiner Gmail-Messaging-Plattform: Werbung auf Gmail
Schließlich können Sie Ihre Anzeige in Drittanbieter-Apps im Google App Network schalten lassen: Anzeigen im Google App Network
Videokampagne
Dies sind Anzeigen, die an der Vorderseite von YouTube-Videos in Form von Vorrollen erscheinen.
Google bietet die Möglichkeit, spezifische Videoanzeigen anstelle allgemeinerer Werbung im Display-Netzwerk auszuwählen.
Dies ist perfekt, wenn Sie eine tolle Idee für eine Videoanzeige haben, die Sie testen möchten.
Videokampagnenankündigungen sind in verschiedenen Formen. Es gibt Videoanzeigen zum Springen und schwer fassbaren Anzeigen.
App-Kampagne
App- Anzeigen gehören ebenso wie Videoanzeigen zum Display-Netzwerk, können aber für zielgerichtete Kampagnen genutzt werden.
In diesem Fall entwerfen Sie nicht jede einzelne Anwendungswerbung. Stattdessen nehmen sie Ihren Text und Ihre Ressourcen wie Fotos auf und bieten die Anzeige für Sie. Der Algorithmus testet verschiedene Ressourcenkombinationen und verwendet am häufigsten die, die die besten Ergebnisse liefert.
Unternehmen geeignet ist . Wahrscheinlich ja. Denn im Jahr 2013 erwirtschafteten 1,5 Millionen Unternehmen mit den Such- und Werbetools von Google einen Umsatz von 111 Milliarden US-Dollar Und warum nicht Ihres? Werbung auf Google kann für jedes Unternehmen mit einer guten Strategie äußerst vorteilhaft sein. Und was ist die beste Strategie? Das ist eine andere Geschichte, die wir in einem anderen Artikel näher erläutern werden.
