Statistische Analysen sind ein wesentlicher Bestandteil des E-Mail-Marketings, genau wie bei allen anderen digitalen Marketingstrategien.
Dank verfügbarer Messinstrumente lässt sich die Performance von E-Mail-Kampagnen präzise verfolgen und das Verhalten der Abonnenten verstehen. Durch die Beherrschung dieser Statistiken können Sie Ihre zukünftigen Kampagnen anpassen und optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
In diesem Artikel gehen wir auf die sechs wichtigsten Kennzahlen ein, die Sie zur Optimierung Ihrer E-Mail-Kampagnen im Blick behalten sollten, und geben Ihnen praktische Tipps, wie Sie diese Kennzahlen verbessern und die Effektivität Ihrer E-Mail-Marketing-Aktivitäten maximieren können.
Anzahl der versendeten E-Mails
Die Gesamtzahl der versendeten E-Mails bildet die Grundlage Ihrer Kampagne . Sie zeigt, wie viele Nachrichten an Ihre Abonnenten zugestellt wurden.
Diese Statistik ermöglicht es Ihnen zu überprüfen, ob Ihre E-Mails Ihre Zielgruppe erreichen. Stellen Sie sicher, dass diese Zahl Ihren Kampagnenerwartungen entspricht, da eine geringere Anzahl an Sendungen auf technische Probleme oder eine mangelhafte Verwaltung Ihrer Kontaktliste hindeuten kann .
E-Mail-Öffnungsraten
Die Öffnungsrate ist einer der wichtigsten Indikatoren in einer E-Mail-Marketing-Strategie. Sie misst den Prozentsatz der geöffneten E-Mails im Verhältnis zur Gesamtzahl der versendeten E-Mails.
Eine hohe Öffnungsrate zeigt an, dass Ihre E-Mail-Betreffzeilen und Preheader ansprechend sind und das Interesse Ihrer Abonnenten wecken. Um diese Kennzahl zu verbessern, sollten Sie überzeugende, personalisierte und relevante Betreffzeilen . Sie können auch Emojis verwenden, um die Aufmerksamkeit im Posteingang zu erhöhen.
SEO-Tipps
Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter in Ihren Betreffzeilen, um sowohl die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen als auch eine bessere Zustellbarkeit zu fördern.
Absprungrate
Die Bounce-Rate misst den Prozentsatz der E-Mails, die aufgrund falscher oder nicht existierender Adressen nicht zugestellt werden konnten. Bounces lassen sich in zwei Typen unterteilen:
Ein Hard Bounce tritt auf , wenn die E-Mail-Adresse nicht mehr existiert und die Zustellung unmöglich ist.
Ein Soft Bounce tritt auf, wenn die Adresse einen vorübergehenden Fehler registriert, z. B. ein volles Postfach.
Absenderreputation aufrechtzuerhalten und die bestmögliche Zustellbarkeit Ihrer E-Mails zu gewährleisten.
Trick
Bereinigen Sie Ihre Abonnentenliste regelmäßig, um ungültige Adressen zu entfernen und die Bounce-Rate zu reduzieren.
Klickrate (CTR – Klickrate)
Die Klickrate (CTR) gibt die Gesamtzahl der Nutzer an, die auf die in Ihrer E-Mail enthaltenen Links , Schaltflächen und Handlungsaufforderungen geklickt haben. Diese Kennzahl ist entscheidend, um die Wirksamkeit Ihrer Handlungsaufforderungen und Werbebotschaften zu messen.
Um Ihre Klickrate zu maximieren, verwenden Sie klare und ansprechende Handlungsaufforderungen und platzieren Sie diese strategisch in Ihrer E-Mail. Zögern Sie nicht, A/B-Tests durchzuführen, um herauszufinden, welches Format oder welche Platzierung für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert.
SEO-Optimierung
Fügen Sie Schlüsselwörter in Ihre Call-to-Action-Links ein, um den Kontext zu stärken und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.
E-Mail-Antwortrate
Die Klickrate (CTR) zeigt Ihnen, welcher Prozentsatz Ihrer Abonnenten nach dem Lesen der E-Mail tatsächlich Interesse daran hatte. Sie ist eine wichtige Kennzahl zur Beurteilung der Qualität Ihrer E-Mail-Inhalte . Berechnet wird sie, indem die Klickrate durch die Öffnungsrate geteilt wird.
Wenn beispielsweise von 25 versendeten E-Mails 20 geöffnet und 15 angeklickt werden, ergibt sich eine Öffnungsrate von 80 % und eine Klickrate von 60 %, was einer Antwortrate von 75 % entspricht. Eine hohe Antwortrate bedeutet, dass Ihre Inhalte relevant sind und die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnenten wecken.
Hinweis: Magileads stellt Ihnen alle wichtigen Kennzahlen zur Verfügung, um Ihre E-Mail-Kampagnen anzupassen und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Abmelderate
Die Abmelderate gibt den Prozentsatz der Nutzer an, die sich entschieden haben, Ihre E-Mails nicht mehr zu erhalten. Eine hohe Abmelderate kann darauf hindeuten, dass Ihre Inhalte irrelevant sind , Sie zu häufig E-Mails versenden oder Ihre Zielgruppensegmentierung unzureichend ist.
Um diese Rate zu senken, sollten Sie relevante Inhalte versenden, die Versandhäufigkeit an die Präferenzen Ihrer Abonnenten anpassen und Ihre Liste gut segmentieren, um Ihre Nachrichten gezielter auszurichten.
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SEO-Tipp
Bieten Sie stets eine leicht auffindbare Abmeldeoption an, um das Vertrauen und die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.
Zusätzliche Statistiken für eine detaillierte Analyse
Um die Analyse Ihrer Kampagnen weiter zu vertiefen, können Sie auch diese Statistiken erfassen:
Geolokalisierung von Öffnungen
So können Sie den Standort jedes Nutzers ermitteln und diese Daten mit anderen Statistiken vergleichen. Sie können das Design Ihrer E-Mails an die geografischen Präferenzen Ihrer Abonnenten anpassen.
Softwareanalyse
Es hilft Ihnen dabei, herauszufinden, mit welchen Betriebssystemen oder Browsern Ihre E-Mails geöffnet werden. So können Sie Ihre Designs anpassen und eine bessere Kompatibilität erreichen.
E-Mail-Client
Es hilft Ihnen zu verstehen, welchen E-Mail-Client Ihre Abonnenten verwenden. Da Clients HTML-Code unterschiedlich interpretieren können, lässt sich die Lesbarkeit durch eine Anpassung Ihres E-Mail-Designs verbessern.
Warum sind Statistiken im E-Mail-Marketing wichtig?
Einer der größten Vorteile von digitalem Marketing gegenüber traditionellem Marketing ist die Möglichkeit, Ergebnisse nahezu in Echtzeit zu messen. Durch die genaue Überwachung der Statistiken Ihrer E-Mail-Kampagnen erhalten Sie Einblick in das Verhalten Ihrer Abonnenten und können Ihre Strategie schnell anpassen, um die Performance zu verbessern.
Tipps zur Verbesserung Ihrer E-Mail-Marketing-Statistiken
Bieten Sie nützliche und qualitativ hochwertige Inhalte an
Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails relevante Informationen enthalten, die den Bedürfnissen Ihrer Leser entsprechen.
Segmentieren Sie Ihre Mailings
Nutzen Sie Geolokalisierungsdaten und Softwareanalysen, um Ihre Botschaften präziser auszurichten.
Achten Sie auf das Design
Erstellen Sie ein ansprechendes und gut lesbares Design.
Handlungsaufforderungen umsetzen
Verwenden Sie Links mit klaren Handlungsaufforderungen, um Ihren Abonnenten mitzuteilen, welche Aktion Sie von ihnen erwarten.
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