En SWOT-analys är ett viktigt steg i att utveckla en digital marknadsföringsstrategi. Den hjälper dig att förstå dina styrkor och svagheter, samt de möjligheter och hot du står inför.
Dagens konsumenter förlitar sig starkt på digitala verktyg för att söka efter produkter. Digital marknadsföring har därför blivit en viktig del av att sälja produkter eller tjänster digitala marknadsföringsstrategi .
Vad är SWOT inom digital marknadsföring?
Digital marknadsföring kan ta sig många former. Det kan innebära onlineförsäljning eller reklam som visas på digitala kanaler som sökmotorer, webbplatser, sociala medier , e-post och mobilapplikationer. Den snabba tekniska tillväxten kräver dock en disciplinerad strategi för att överleva, därav behovet av att genomföra en SWOT-analys.
Termen "SWOT" är en förkortning för Strengths (styrkor), Weaknesses (svagheter), Opportunities (möjligheter) och Threats (hot). Det är både en välkänd affärsterm och ett kraftfullt strategiskt utvecklingsverktyg. En SWOT-analys hjälper dig därför att identifiera vad som gör din digitala verksamhet eller ditt varumärke unikt jämfört med dina konkurrenter och de resurser som är tillgängliga för dig.
Det första steget i analysen är att fastställa de styrkor och svagheter som företaget självt kan kontrollera.
Dessa inkluderar viktiga styrkor såsom:
- nyckelpersoners års erfarenhet
- ditt varumärkes rykte ,
- ett betydande antal följare på sociala medier .
Det finns också vissa svagheter , inklusive:
- begränsade resurser ,
- bristande tillgång till kompetens ,
- en dålig plats för ditt företag.
Det andra steget i analysen innebär att identifiera de möjligheter och hot som ingår i den externa miljön. Dessa kan inte kontrolleras av företaget.
Möjligheter kan inkludera :
- en prognos om ökande efterfrågan på produkten,
- nya marknadstrender ,
- outnådda potentiella marknader .
När det gäller hoten gäller de:
- de negativa effekterna på ditt företag eller på hela sektorn,
- Negativa trender som kan leda till en försämring av intäkter eller vinster,
- Konkurrenterna .
Varför ska man göra en SWOT-analys inom digital marknadsföring?
En SWOT-analys är uppdelad i två parametrar: interna och externa. Den första innebär att identifiera interna faktorer, inklusive företagets styrkor och svagheter. Den andra, å andra sidan, låter dig fastställa externa faktorer , nämligen möjligheter och hot.
Varje komponent i en SWOT-analys spelar en viktig roll i dina digitala marknadsföringsprojekt
- Styrkor: Dessa relaterar till nyckelområdena inom din organisation. Dessa områden omfattar alla positiva egenskaper hos din verksamhet, vare sig de är konkreta eller immateriella. När du har identifierat din organisations styrkor kan du hitta sätt att behålla och utveckla dem så att de blir dina viktigaste tillgångar.
- Svagheter: Dessa hänvisar till de områden där du behöver förbättra dig eller bli mer konkurrenskraftig för att sticka ut från dina konkurrenter. Dessutom kommer korrekt identifiering av dina svagheter att ge dig en djupare förståelse för din egen verksamhet, vilket gör att du kan förbättra dig.
- Möjligheter: Dessa hänvisar till externa faktorer som representerar nya marknader med hög potential som du sedan kan utnyttja till din fördel. Att identifiera dessa möjligheter kommer att vara en integrerad del av ditt företags syfte och tillväxt.
- Hot: Det här är faktorer utanför din kontroll som kan hota ditt företags existens och tillväxt. När hoten har identifierats kan du enkelt utveckla en plan för att hantera dem. Därför behöver du inte frukta hotet när det uppstår, eftersom du redan har en strategi för att övervinna det.
SWOT-analysprocessen inom digital marknadsföring
I en SWOT-analys representerar styrkor och möjligheter positiva faktorer , medan svagheter och hot representerar negativa faktorer . En SWOT-analys är en viktig del av en marknadsföringsplan , eftersom den hjälper till att förtydliga ett företags långsiktiga vision.
Sammantaget kan informationen som erhålls från en SWOT-analys hjälpa dig att utveckla smartare strategier och leda till större framgång. För att göra detta behöver du ställa dig själv en rad frågor för att identifiera styrkor, svagheter, möjligheter och hot.
Styrkor:
- Vilka förmågor besitter du som dina konkurrenter inte har?
- Vilka är några kvalitets- eller kostnadseffektiva resurser som du har, men andra inte?
- Vilka faktorer garanterar en viss intäktssiffra?
Svagheter:
- Vilka interna processer behöver förbättras?
- Vilka aktiviteter bör undvikas?
- Vilka faktorer bidrar till minskad försäljning?
Möjligheter:
- Finns det några intressanta trender som du kan dra nytta av?
- Finns det några bra möjligheter i sikte?
- Finns det något målgruppen letar efter som ditt företag kan erbjuda dem?
Hot:
- Vilka är hindren?
- Kan statliga regleringar skada ditt företag?
- Arbetar konkurrenterna på en bättre produkt/tjänst?
Hur gör man en SWOT-analys lönsam inom digital marknadsföring?
En SWOT-analys kan tillämpas på företaget som helhet eller användas för att utvärdera specifika avdelningar, produkter och marknadsföringsmetoder. Att utforska de faktorer som kan skada ditt företag hjälper dig att förstå hur du kan utnyttja dina styrkor och vara uppmärksam på potentiella hot.
Att använda en SWOT-analys inom digital marknadsföring kan vara mycket fördelaktigt, förutsatt att du vet hur du effektivt utnyttjar dess värde. I det här fallet är det nödvändigt att:
- Utnyttja dina styrkor: För att förstå dina styrkor behöver du identifiera de produkter som säljer bra på marknaden. Sedan behöver du se hur du kan utnyttja dem eller göra dem till en ännu större styrka. Om till exempel en specifik produkt är mycket mer efterfrågad än andra kan du försöka förbättra dess design för att göra den ännu mer tilltalande.
- Att åtgärda svagheter: Om du ignorerar dina svagheter kan de leda till förluster. Till exempel kommer brist på kommunikationsverktyg att begränsa dina interaktioner med kunder, vilket potentiellt kan leda till förluster för dem. Dessutom, om du inte är medveten om en brist i ditt system, kan den utvecklas och långsamt förstöra din verksamhet inifrån. Omvänt, om du är medveten om den, kan du enkelt hantera problemet, vända det eller mildra dess effekter. När svagheter har identifierats kan du implementera en effektiv handlingsplan för att försöka lösa problemen.
- Identifiera möjligheter när de uppstår: den digitala världen blir allt större. I takt med att den expanderar öppnas nya möjligheter för digital marknadsföring . Dessutom kan förändringar i marknadsföringstrender eller din senaste produkt leda till nya möjligheter. Om du till exempel anpassar din produkt baserat på kundfeedback kan du se en ökning av användarnöjdheten. Följaktligen kommer dina vinster att fördubblas, eftersom efterfrågan på din produkt eller tjänst ökar.
- Att identifiera hot: Hot kan direkt förstöra din verksamhet. Genom att förutse och proaktivt identifiera dem kan du begränsa deras negativa inverkan. Bland annat kan du skapa en lista över negativa faktorer baserat på hur brådskande de är. Sedan kan du överväga hur dina styrkor kan mildra hotens inverkan.
- Utveckla en strategi: När du har slutfört din SWOT-analys för online-marknadsföring är det dags att omsätta den data du har samlat in till kort- och långsiktiga strategier. SWOT-analysen är bara den teoretiska delen av din marknadsföringsstrategi . Du måste använda den information du har samlat in för att anpassa din handlingsplan.
