För alla som äger och driver ett onlineföretag som säljer hundratals eller till och med tusentals produkter är kvalitetsinnehåll avgörande. När en onlineföretagare är nöjd med sin affärsstruktur och samtalen är hyfsade, men verksamheten saknar inkommande trafik, då är en innehållsstrategi på hög nivå avgörande, för det är där lösningen ligger.
Så här kan du utveckla och implementera en innehållsstrategi som hjälper dig att växa din verksamhet.
Vad är innehållsstrategi?
Innehållsstrategi innebär i huvudsak att planera, förbereda och leverera relevant och engagerande information till dina målkunder via alla kommunikationskanaler de använder för att söka efter den informationen.
Innehållsstrategi fokuserar på att skapa och publicera användbart innehåll. Innehållsstrategen måste se till att de tydligt lyfter fram innehållet och anledningarna till att publicera det från början. Annars är det inte en verkligt artikeldriven strategi.
Utan en innehållsstrategi har du en innehållsproduktionskedja som ingen egentligen bryr sig om. När du levererar rätt budskap till rätt potentiell kund vid rätt tidpunkt uppnår du önskat affärsresultat!
Det här låter enkelt nog, men för att ditt informationsinnehåll ska vara relevant och tilltalande för dina målkunder måste du kunna "delta i samtalet som förs i deras egna sinnen" på ett kraftfullt emotionellt sätt, väglett av tekniken AIDA-.
Bra innehåll kräver en innehållsstrategi
Innehåll är den mest krävande delen av din webbplats. Det kommunicerar alla aspekter av din verksamhet till människor: informera dem om dina tjänster, väcka deras intresse, ge instruktioner och information om hur man använder din webbplats, samla in leads, belöna varumärkeslojalitet och öka medvetenheten. Men varför behöver innehåll en strategi? Handlar det helt enkelt om att hitta en bra skribent? Tyvärr är det inte så enkelt att skapa bra innehåll; det kräver en innehållsstrategi.
En innehållsstrategi definierar, i realistiska termer, processen att skapa varje skrivet ord som förekommer i din webbkommunikation, och sträcker sig till och med till bloggar och på sociala medier. Inledningsvis behöver du formalisera de budskap du vill kommunicera via din webbplats: Varför är ditt företag rätt val? Vilka är de bästa egenskaperna hos ditt företag och dina produkter? Hur kan människor få tillgång till dig och ditt företag?
Därefter behöver du analysera ditt nuvarande innehåll, dina varumärkesriktlinjer och stilguider för att extrahera användbar och relevant information och ta bort föråldrat innehåll. Genom att utveckla en innehållsstrategi befäster du önskad ton och stil för din onlinekommunikation. Detta gör att du kan skapa nytt innehåll och revidera dina produktbeskrivningar.
Hur kan du använda innehållsstrategi till din fördel?
Det finns tre viktiga innehållskategorier som din strategi måste beakta och implementera för att ditt företag ska gynnas, nämligen:
- Konverteringserbjudanden: tillhandahålla innehåll som erbjuder verkligt och övertygande värde med en tydlig och kraftfull " uppmaning till handling " för att driva konverteringar från din målgrupp.
- Medvetenhet: Tillhandahåll informativt innehåll som positionerar ditt företag som expert inom din sektor. Innehållet måste vara relevant och engagerande för dina målkunder och visa din affärsexpertis inom din bransch.
- Utbildningsinformation: Tillhandahåll innehåll som förklarar hur ditt företag löser de affärsproblem och utmaningar som dina målkunder står inför. Denna information kan ta formen av tester eller demonstrationssystem, vittnesmål eller fallstudier från dina tidigare projekt. Ett tips är att identifiera dina kunders största "problem" i deras verksamheter och förklara hur tillämpningen av dina produkter och tjänster eliminerar dessa problem och ger de önskade fördelarna för deras egna verksamheter.
Därefter behöver du förstå hur en strukturerad strategi för den här typen av budskap bör vara en del av din innehållsstrategi för att framgångsrikt utveckla och sprida information.
Det digitala tillvägagångssättet: Den bästa innehållsstrategin
Tänk bara på tv, radio, seminarier, presentationer och annat innehåll. Dessa har använts för affärs- och marknadsföringsändamål under mycket lång tid. Innehåll är inte det nya vapnet på marknaden. Delbart innehåll har alltid använts. I dagens digitala värld är den största förändringen att människor konsumerar innehåll i realtid, var och när de vill. Din innehållsmarknadsföringsplan måste möta din kund där de vill bli mött och där de befinner sig. Om den når konsumenten och är delbar kommer du att märka att den tjänar ditt syfte dygnet runt.
Innehållsmarknadsföringsstrategin inkluderar följande kommunikationsmedel:
- Bloggartiklar;
- Nedladdningsbara e-böcker;
- Videor;
- Stillbilder;
- Infografik;
- Kundbidrag;
- Böcker;
- Inspelade webbinarier och många andra former av innehåll.
Hur implementerar man en effektiv innehållsstrategi?
Här är några enkla tips som kan hjälpa dig att skapa eller förbättra din för webbplatsen :
Dela upp processen i flera steg
Genom att dela upp processen i flera steg blir det enklare att hantera den. En bra artikelstrategi innebär att dela upp processen i etapper. Det blir lättare att hålla sig på rätt spår om du definierar dina mål och följer en väletablerad praxis.
Här är några steg att följa:
- Forskning ;
- Analys ;
- Strategi ;
- Skapande av innehåll.
Var inte rädd för att vara kreativ
Om du verkligen vill ha en bra artikelstrategi ska du inte vara rädd för att vara kreativ. Lär dig och experimentera med olika format. Målet är att skapa konsekvent, meningsfullt, hållbart och engagerande innehåll.
Att ha bra innehåll
Självklart behöver du bra innehåll och använda en mängd olika plattformar för att göra ditt företag mer framgångsrikt. Din webbplats innehåll måste övertyga konsumenterna att köpa din produkt eller tjänst. Innehållet måste inte bara vara bra, utan det måste också vara tillgängligt för allmänheten. I dagens värld kan du enkelt gå bortom traditionella innehållsstrategier.
Kom ihåg att utan en gedigen innehållsstrategikommer du inte att komma särskilt långt. Din strategi kommer att hjälpa dig att identifiera vad som redan finns, vad du behöver skapa och varför just du behöver skapa det från första början. Om du inte kan utveckla din egen strategi finns det många innehållsskrivande team på marknaden som kan hjälpa till. Vad du än gör, se till att du väljer ett team som är överkomligt för dig.
