I slutet av 2015hade mobil webbtrafik överträffat internetanvändningen från stationära datorer, och denna situation har varit oförändrad sedan dess. En studie från Statista från 2018 bekräftar att smartphones genererar 52,2 % av den globala onlinetrafiken . Det är logiskt att mobil marknadsföring blir allt viktigare och att mobila enheter dominerar kommunikationen.
Vad är m-marknadsföring?
Detta koncept hänvisar till alla tekniker som ett företag använder för att marknadsföra sitt varumärke eller sin produktgenom att utnyttja alla resurser som mobila enheter kan erbjuda. Det handlar om att marknadsföra ett varumärke eller en produkt på ett optimerat sättvia smartphones och andra mobila enheter.
Som marknadsföringsstrategigör mobil marknadsföring (m-marknadsföring) det möjligt för ett företag att nå en bredare publik. Att enbart fokusera på användare av digitala kontorsenheter kan vara en begränsande faktor.
Varför är den här typen av marknadsföring viktig?
Det finns sex viktiga punkter som utmärker m-marknadsföring.
- Användare spenderar 89 % av sin tid på mobilapplikationer.
- Eftersom mobila enheter är mindre och lättare än datorerkan användare enkelt bära dem vart som helst och göra inköp när som helst.
- Mobila enheter snabbar upp köpprocessen med 20 %.
- Jämfört med förra året förväntar sig 50 % av smarttelefonanvändarna att köpa något omedelbart med sin enhet .
- 91% Smartphoneanvändare planerar sina köp eller köper enskilda varor efter att ha sett relevanta annonser.
- 40 % av alla onlinetransaktioner görs på mobila enheter.
Vilka alternativ bör vi anta?
Det finns en mängd olika marknadsföringstekniker kan prova. Faktorer som din budget, din specifika bransch och ditt kundsegment kan avgöra strategins framgång. Med det sagt, här är några alternativ för mobil marknadsföring:
Marknadsföring av mobilappar
Mobilappar gör det möjligt för företag att inkludera annonser i specifika mobilapplikationer. Facebook ger utmärkta exempel på detta tillvägagångssätt.
Annonser i spelet
Denna metod avser alla annonser på mobila enheter som visas när vissa spel öppnas eller pågår. Dessa annonser kan ha formen av en hel bild, en popup-banner eller en videoannonssom visas på laddningsskärmarna.
Snabbsvarsstreckkoder (QR-koder)
En telefons kamera kan användas för att skanna dessa streckkoder. Sedan omdirigeras till den tillhörande webbplatsen, där de kan få mer information om ett visst varumärke.
Mobila reklambanners
Dessa banners är nästan identiska med skrivbordsbanners. De är dock tillräckligt små för att passa på mobila enheters skärmar.
Närhetsmarknadsföring eller Bluetooth
Med den här metoden får konsumenter platsspecifika annonsertack vare Bluetooth på sina enheter.
Röstmarknadsföring
Detta avser företags användning av datorprodukter, särskiltautomatiserade samtalssystem, för att marknadsföra sina produkter eller tjänster. Det är upp till kunden att bestämma om de vill lägga på luren eller lyssna på samtalet.
SMS-marknadsföring
Denna mobila marknadsföringsmetod är den absolut vanligaste . Marknadsförare använder den här metoden för att skicka erbjudanden och annan relevant information till kunder via sina mobila enheter .
Några konkreta exempel på mobila marknadsföringsstrategier
Under årens lopp har många varumärken och organisationer investerat i mobila marknadsföringsstrategier för att få ut det mesta av sin marknadsföringsbudget. Exempel inkluderar:
National Geographic
I ett djärvt drag skapade National Geographic-kanalen en marknadsföringskampanj mobil riktad uteslutande till surfplatteanvändare med tillgång till ett Wi-Fi-nätverk i hemmet. Kampanjen gav dem relevant information på sina surfplattor, vilket möjliggjorde en gemensam tittarupplevelse medan ett program sändes på deras tv.
Vadställe
När de nya modellerna Taurus och Escape lanserades implementerade Ford en mobil marknadsföringsstrategi . Denna strategi kombinerade mobila visningsmöjligheter med SMS-meddelanden. Om någon var intresserad av endera fordonet och ville ha mer information behövde de bara skicka ett SMS på ett ord till en kort kod . När en potentiell kund hade skickat sms: et kontaktades de , fick relevant information och ombads att ange sitt namn och postnummer. Denna information vidarebefordrades sedan till närmaste återförsäljare , där en säljare kontaktade dem .
Stegen i en mobil marknadsföringsmetod
Undersök dina målkunder
En marknadsförare måste genomföra djupgående undersökningar av sina konsumenters vanor. Denna information gör det möjligt för marknadsföraren att skapa personliga annonser.
Utnyttja möjligheterna på sociala medier
För att effektivt marknadsföra ett varumärke måste marknadsförare skapa utmärkta annonser som lockar ett stort antal användare på sociala medier.
Sätt upp mål
Genom att sätta upp mål kan du mäta resultaten och framstegen för din mobila marknadsföringsstrategi
Skapa mobilvänliga kampanjer
Målet är att marknadsföra ett varumärke via mobila enheter. Detta kräver att man skapar innehåll, appar eller webbplatser som är optimerade för mobil användning.
Gör geografiskt riktad marknadsföring
Detta är ett av de mest effektiva sätten att leverera relevanta annonser till målgruppen.
Ta hänsyn till de unika egenskaperna hos mobila enheter
Du kan till exempel skapa annonser som kan manipuleras av mobila enheters olika egenskaper.
Erbjudandebelöningar
Genom att erbjuda belöningar eller erbjudandenuppmuntrar du kunder att agera.
I slutändan, jämfört med andra former av marknadsföring, mobil marknadsföring flera betydande fördelar. Dessutom är tekniken enkel att, relativt billig och möjliggör enklickfrekvens). Mobil marknadsföring är en obestridlig hävstång för att öka varumärkeskännedomen ,förbättra kundupplevelsen och generera försäljning.
