Varje dag utförs ungefär 3,5 miljarder sökningar på Google. Och varje sökning är en möjlighet att öka medvetenheten om ditt varumärke bland en större användarbas. Detta leder till ökade leads, konverteringar och i slutändan försäljning.
Det är här Google Ads kommer in i bilden. Google Ads är en betald onlineannonseringsplattform som erbjuds av Google. Ursprungligen kallad Google AdWords, döpte sökmotorföretaget om tjänsten till Google Ads år 2018. Dess funktion är ganska enkel: när användare söker efter ett sökordfår de resultat för sin fråga på en sökmotors. Dessa resultat kan inkludera en betald annons som har riktat in sig på det sökordet. Men hur fungerar Google Ads exakt för att locka nya kunder? Svaret kommer strax.
Hur fungerar Google-annonser?
Google Ads använder en pay -per-click-modell (PPC). Annonsörer riktar in sig på ett specifikt sökord på Google och bjuder på det sökordet, och konkurrerar med andra annonsörer som också riktar in sig på det sökordet. De bud du lägger är "maxbud", vilket betyder det högsta belopp du är villig att betala för en annons. Det liknar en auktion.
Om ditt maxbud till exempel är 4 dollar och Google fastställer att din kostnad per klick är 2 dollar, får du annonsplaceringen! Om Google fastställer att kostnaden per klick är högre än 4 dollar, får du inte annonsplaceringen.
Du kan också ställa in en maximal daglig budget för din annons. Du kommer aldrig att spendera mer än ett visst belopp per dag på den annonsen. Detta gör att du får en bättre uppfattning om budgeten att avsätta för din annonskampanj digitala.
Marknadsförare har tre alternativ för sina bud:
- Kostnad per klick (CPC): Det belopp du betalar när en användare klickar på din annons.
- Kostnad per mile (CPM): Hur mycket du betalar för 1000 annonsvisningar.
- Kostnad per engagemang (CPE): Hur mycket du betalar när en användare utför en specifik åtgärd i din annons (registrerar sig på en lista, tittar på en video osv.).
Google tar sedan budbeloppet och kopplar det till en utvärdering av din annons som kallas "kvalitetspoäng".
Poängen varierar från 1 till 10, där 10 är det bästa betyget. Ju högre poäng, desto bättre ranking och desto mindre pengar måste du spendera för att konvertera dina annonser. Ditt kvalitetspoäng, i kombination med ditt budbelopp, avgör din annons position på sökresultatsidan.
De olika typerna av Google-annonskampanjer
Google erbjuder olika typer av kampanjer som du kan använda:
- Forskningskampanj
- Affischkampanj
- Köpkampanj
- Videokampanj
- Appkampanj
Låt oss nu undersöka varje typ av kampanj för att se hur de fungerar och vilka du bör välja.
Forskningskampanj
Sökkampanjannonser visas som textannonser på sökresultatsidan för sökordet. Det här är förmodligen de annonser du känner mest till. De visas på sökresultatsidan med den svarta symbolen "Annons" bredvid webbadressen.
Köpkampanjen
En shoppingkampanj låter dig marknadsföra dina produkter på ett mycket mer visuellt sätt. Dessa annonser kan visas som bilder på sökresultatsidan och i Google Shopping.
Om du har en fysisk produkt kan Google Shopping-annonser hjälpa dig att få leads genom att visa upp din produkt direkt för kunderna.
Displaykampanj
Googles Display-nätverk utnyttjar Googles stora nätverk av partnerwebbplatser för att visa din annons på olika webbplatser över hela internet. Det finns flera sätt som din annons kan visas. För det första kan din annons visas på tredjepartswebbplatser. Du kan också visa en videoannons som en preroll före YouTube-videor.
Google låter dig även annonsera på sin Gmail-plattform: Gmail-annonsering
Slutligen kan du få din annons att visas i tredjepartsappar i Googles appnätverk: Googles appnätverksannonser
Videokampanj
Det här är annonser som visas längst fram i YouTube-videor i form av prerolls.
Google erbjuder möjligheten att välja specifika videoannonser, snarare än mer generell annonsering i Display-nätverket.
Detta är perfekt om du har en bra idé för en videoannons som du vill testa.
Videokampanjannonser . finns i olika former. Det finns videoannonser överhoppningsbara
Appkampanj
Precis som videoannonser appannonser ingår även
I det här fallet designar du inte varje enskild appannons. Istället tar de din text och dina tillgångar, som foton, och levererar annonsen åt dig. Algoritmen testar olika kombinationer av tillgångar och använder oftast den som ger bäst resultat.
Nu när du har en allmän uppfattning om vad Google Ads är, skulle den här plattformen kunna vara rätt för ditt företag ? Troligtvis ja. För år 2013 1,5 miljoner företag genererade 111 miljarder dollar i intäkter med hjälp av Googles sök- och annonseringsverktyg. Varför inte ditt? Att annonsera på Google kan vara extremt fördelaktigt för alla företag med en gedigen strategi. Och vilken är den bästa strategin? Det är en historia för en annan gång, som vi kommer att ta upp i en framtida artikel.
