E-postmarknadsföring och nyhetsbrev: hemligheterna bakom att göra dem effektiva

använder sig digitala marknadsföring Ett företags olika tekniker för att uppnå sina kommunikations- och försäljningsmål. Videoannonsering och sociala medierdock E-postmeddelanden inte förlorat sin relevans. Det handlar inte längre bara om att skriva ett e-postmeddelande som lyfter fram fördelarna med en produkt. Nu, tack vare de senaste tekniska innovationerna, är det möjligt att göra ditt innehåll mer effektfullt. Här är allt du behöver veta om det!

Skillnaderna mellan e-postmarknadsföring och nyhetsbrev

Det är vanligt att blanda ihop dessa två begrepp, men deras respektive syften är olika.

E-postmarknadsföring : Denna typ av e-post är kommersiellt inriktad och uppmuntrar till köp av en produkt. Den riktar sig till en publik som ännu inte har konsumerat produkten. Marknadsföringspersonal måste skapa engagerande och detaljerat innehåll med hjälp av direkta pronomen för att engagera läsaren.

Nyhetsbrev : Omvänt informerar ett nyhetsbrev kunderna om de senaste nyheterna från ett företag, till exempel lanseringen av en ny produkt. Det skickas till kunder som redan har gjort ett köp. Innehållet är generellt mer koncist och respekterar den etablerade förtroenderelationen.

Nyhetsbrev

, å andra sidan, Nyhetsbrevet är raka motsatsen. Detta e-postmeddelande tjänar helt enkelt till att informera kunder om de senaste nyheterna från ett företag: till exempel lanseringen av en ny produkt. Det skickas till kunder som redan har gjort ett köp. Eftersom en förtroenderelation redan har etablerats är nyhetsbrevets innehåll kort.

På grund av deras respektive längder sändningsfrekvensen även varierar. Nyhetsbrev kan skickas oftare. Vissa företag väljer att skicka dem en gång i veckan, och det är till och med möjligt att skjuta upp utskicket med några dagar . Eftersom innehållet är mer koncist kommer läsaren att vara mer benägen att läsa det i sin helhet. Omvänt bör du inte bombardera en mottagares inkorg mede-postmeddelanden, eftersom de kommer att vara mindre entusiastiska över att läsa långt innehåll ofta. Ett mellanrum på två veckor till en månad mellan utskick verkar mer lämpligt.

Strukturen av meningar

För att beskriva detaljerna i ett erbjudande, finns det inget bättre sätt än skriftligt innehåll ? Det är verkligen viktigt att sätta ord på ett företag, ett varumärke eller en produkt. Annars vet kunden inte vad de ger sig in på.

Först måste du välja en övertygande ämnesrad som uppmuntrar mottagaren att öppna mejlet. För att uppnå detta bör avsändaren fokusera på ämnesraden, redan innan innehållet i mejlet, eftersom det är det mottagaren kommer att se. Detta gäller särskilt för mejl som syftar till att sälja en produkt.

I praktiken bör du undvika ooriginella formuleringar, som till exempel "Företag X: Introducerar en bantningsprodukt". Välj istället djärvare fraser, som "Vill du gå ner 2 kg på 1 månad? *o* Här är den skräddarsydda lösningen för dig!!! ^_^". Visserligen är språket lite fantasifullt, särskilt med smileyikonerna ,men allt är tillåtet för att locka kunden att köpa (eller åtminstone läsa). Efter denna inledande hook i ämnesraden kan du lägga till mer i texten.

E-posta

i e-postmarknadsföringAnvänd enkla meningar, med enstaka utsmyckningar . Det är avgörande att undvika att låta som en aristokrat från svunna tider. Budskapet måste vara begripligt, även när man listar tekniska specifikationer. Nyhetsbrev, å andra sidan, kräver inte meningar. Koncisa fraser räcker för att presentera erbjudandet i sin helhet. I det här fallet, eftersom kunden redan är engagerad, kommer de att kontakta säljavdelningen om de behöver ytterligare information.

Varning! Det finns flera olika teckensnitt och effekter tillgängliga för text. Du måste använda dem klokt.

Lägga till bilder och videor

Även om ord är centrala för ett budskap, är det viktigt att komma ihåg att det visuella är mer iögonfallande. En bild säger faktiskt ibland mer än tusen ord. Om vi ​​använder samma exempel som tidigare, istället för att prata om viktminskning, fungerar en bild på en person som var överviktig och sedan blev smalare perfekt. När det gäller de 2 kg som gått ner, skulle ett enkelt "-2 kg" mellan bilderna vara mycket uppskattat.

bör inte heller försummas Färgvalet. För att undvika att överbelasta e-postmeddelandets innehåll är det bäst att begränsa sig till två eller tre färger (inklusive två dominerande).

Och grädden på moset: videor. Istället för att ta flera bilder eller foton för att förklara varför produkten är fantastisk, kan en på 30 sekunder till 1 minut vara mer övertygande.

Eftersom alla dessa medier kräver en viss nivå av teknisk expertismed en grafisk formgivare . De kommer inte bara att agera som designers, utan de kan också ge råd om valet av element som ska inkluderas i affischen eller videon.

Infoga uppmanings-till-handling och delningsknappar

Glöm inte det yttersta målet med dina e-postmeddelanden: att öka försäljningen. Inkludera tydliga och engagerande uppmaningar till handling (CTA). Ersätt till exempel en enkel länk med fraser som "Upptäck vår nya kollektion" eller "Registrera dig nu för exklusiva erbjudanden".

Delningsknappar är också viktiga. De gör det möjligt för dina prenumeranter att enkelt dela ditt innehåll på sociala medieroch därmed utöka din räckvidd.

Delningsknappar

Slutligen uppskattas alltid närvaron av delningsknappar för produktmarknadsföring.

Att välja den digitala vägen för att marknadsföra en produkt kan verka som det enklaste alternativet för ett företag, men det är faktiskt tvärtom. Till att börja med är konkurrensen hård. Men ännu viktigare är att ett enda felsteg kan vara ödesdigert. Av alla dessa skäl bör designen av en e-postkampanj eller ett nyhetsbrev. Det handlar inte längre bara om skrivfärdigheter, utan en hel process för att göra en produkt så tilltalande som möjligtmed hjälp av bilder, videor och mer.

Vikten av analys och optimering

För att utvärdera effektiviteten av dina kampanjer, analysera viktiga mätvärden: öppningsfrekvens, klickfrekvensoch avprenumerationsfrekvens. Använd denna data för att justera din framtida kommunikation. Analysverktyg gör att du kan förstå din målgrupp bättre och förfina ditt budskap.

Följ föreskrifterna

Se till att du följer dataskyddslagar, såsom GDPR. Erbjud alltid ett tydligt alternativ för att avsluta prenumerationen för att behålla dina prenumeranters förtroende.

Slutsats

Även om e-postmarknadsföring kan verka enkelt kräver det ett genomtänkt tillvägagångssätt. Varje element, från innehåll och grafik till uppmaningar till handlingar (CTA), spelar en avgörande roll för konvertering. Att investera i en väl utformad e-post- och nyhetsbrevsstrategi är avgörande för att maximera din effekt och säkerställa att ditt företag växer.

—————————

programvara för automatisering av prospektering som låter dig enkelt hantera alla komplexa aspekter av dina marknadsföringsprocesser.

Prova Magileads gratis i 14 dagar. Klicka här.

Eller boka en demo för att se hur det fungerar. Klicka här.