Os boletins informativos são uma ótima ferramenta de branding e marketing. Eles dão a você a oportunidade de se comunicar diretamente com seus clientes e aumentar sua fidelidade.

Não é mais apenas uma questão de conteúdo! Os boletins informativos modernos devem ter um assunto atraente, um apelo à ação direcionado, agregar valor e ser esteticamente agradáveis.

Aqui estão 7 práticas recomendadas que irão melhorar seus boletins informativos, agregar valor real às suas caixas de entrada e ajudá-lo a criar campanhas eficazes de marketing por email.

1- Mantenha a simplicidade (use o princípio KISS)

Uma newsletter de sucesso deve ter um texto curto e direto. Na verdade, se o seu e-mail for mais longo do que deveria, seus assinantes não o lerão . Você tem um período de atenção curto, então é improvável que a maioria dos leitores leia um boletim informativo que leve mais do que alguns minutos.

Portanto, certifique-se de seguir o conceito KISS (Keep It Short and Simple) , onde os modelos e/ou sistemas devem ser o mais simples possível, ao escrever documentos de qualquer tipo. Tenha em mente que a sua newsletter deve servir como ponto de partida para captar a atenção dos seus leitores e inspirá-los a agir .

Por exemplo, inclua um breve teaser da postagem mais recente do seu blog e envie seus seguidores ao seu blog para ler o artigo completo . Por fim, uma linguagem concisa facilitará a navegação dos leitores em seu boletim informativo e os fará querer saber mais.

2- Não abuse das frases de chamariz

Pode haver vários apelos à ação (CTAs) no seu e-mail, mas isso não significa que todos tenham que ter a mesma prioridade na sua newsletter. Então, como fazê-lo? Determine exatamente qual é o seu CTA mais importante . Esta é a principal coisa que você deseja que seus assinantes façam.

Você precisa deixar claro o que deseja que seus assinantes façam, seja um simples clique em uma postagem de blog ou uma meta de vendas. Em seguida, descreva seus outros CTAs, todos os quais devem ser possibilidades “por precaução” .

3- Escreva um assunto cativante

O título da sua newsletter é essencial. abrirá o e-mail ou não, dependerá do assunto da sua newsletter . Mesmo que seus assinantes se inscrevam para receber seus e-mails, não há garantia de que eles os lerão assim que aparecerem na caixa de entrada.

Tente mudar seu estilo e ser criativo . No início, será difícil encontrar um título atraente para um e-mail, e você pode ter que lançar muitas ideias até que algo dê certo.

Para descobrir o que atrai seu público, experimente diferentes linhas de assunto (linhas de assunto divertidas versus linhas de assunto sérias). Você pode testar A/B várias linhas de assunto usando software de marketing por e-mail como Magileads para descobrir a quais delas seu público responde melhor. Em caso de dúvida, siga o conceito do KISS dizendo “exatamente o que você precisa dizer” na linha de assunto.

4- Não tente vender demais

Quantas vezes você recebeu um boletim informativo por e-mail em sua caixa de entrada e descobriu que era simplesmente um discurso de vendas de uma empresa? Muitas marcas iniciam um boletim informativo na esperança de oferecer promoções, descontos e outras campanhas especiais para atrair clientes.

Mas se você enviar muitos e-mails voltados para vendas aos seus clientes, eles ficarão entediados . Seus potenciais clientes podem começar a ignorar seus e-mails, cancelar a assinatura e, pior, as ofertas podem deixar de ser interessantes . (Se você está sempre comprando em promoções, o que há de especial nelas?)

Em vez disso, esforce-se para equilibrar o conteúdo de suas newsletters e agregar valor ao dia a dia de seus assinantes . Envie e-mails informativos, concursos e outros conteúdos educacionais e salve e-mails de vendas para ofertas realmente excelentes . Uma boa regra para que tipo de e-mail você deve enviar e com que frequência é que 90% devem ser educacionais e apenas 10% devem ser promocionais !

5- Dê a escolha aos seus assinantes!

Ao dar aos seus assinantes a capacidade de personalizar suas preferências, você aumentará significativamente sua taxa de abertura. É mais provável que os clientes abram e-mails quando podem escolher a frequência com que os receberão.

Além disso, não se esqueça de adicionar uma opção de cancelamento de assinatura . Tentar encontrar uma maneira de cancelar a assinatura é a coisa mais irritante que um cliente pode experimentar. Em última análise, você deseja que seus usuários tenham uma experiência positiva .

Quando se trata de suas preferências, seja o mais específico possível. Diga aos seus leitores com que frequência eles podem esperar receber suas notícias e o que cada boletim informativo conterá.  

6- Melhore o design das suas newsletters

Ao criar sua newsletter, não negligencie o design . O layout deve ser bem organizado e fácil de ler, ao mesmo tempo que permanece atraente à vista e consistente com a estética da sua marca. Considere usar botões de call to action para incentivar os leitores a interagir com seu conteúdo.

Certifique-se de que o e-mail seja relevante e que os leitores possam navegar facilmente pelas diferentes seções. A aparência do seu e-mail afeta a forma como os leitores percebem suas informações e quanto tempo passam lendo.

VEJA TAMBÉM: Como melhorar a fidelização do cliente B2B por meio de newsletters?

7- Adicione interatividade à sua newsletter

Você sabia que pode criar uma versão interativa da sua newsletter online e integrá-la ao seu e-mail? Com ferramentas como o Paperturn , você pode adicionar pop-ups, informações adicionais sobre produtos, fotos adicionais, links que levam seus leitores diretamente a sites de compras e muito mais! Há muitas maneiras de usar esses recursos para adicionar uma camada extra de conteúdo interativo aos seus boletins informativos, tornando-os ainda mais envolventes para você e seus clientes.

Bônus: 

• Use títulos e assuntos atraentes para despertar a curiosidade dos destinatários diretamente na caixa de entrada.
• Não se esqueça dos CTAs para incentivar os leitores a clicar e agir.
• Passagens importantes em negrito para destacar palavras-chave e tornar o conteúdo mais legível.
• Integre gráficos e elementos de marca exclusivos para reforçar a identidade visual da sua empresa.
• Mantenha espaços em branco ativos no design para evitar sobrecarga visual e tornar a leitura mais agradável.

Dica: Embora você queira melhorar o design, evite bagunçar seu wireframe! O equilíbrio entre elementos visuais e conteúdo textual é essencial para garantir uma experiência agradável ao usuário.

Vamos recapitular!

Os boletins informativos são um método econômico de alcançar seus clientes atuais e potenciais. Um excelente boletim informativo também pode acelerar o processo de vendas e ajudá-lo a construir relacionamentos mais fortes com seus clientes , tornando-se uma parte extremamente valiosa de sua estratégia geral de marketing !

Seguindo essas dicas e truques, você poderá criar boletins informativos envolventes e eficazes . Ao prestar especial atenção ao assunto, ao apelo à ação, ao valor acrescentado e ao aspecto visual dos seus emails, irá melhorar consideravelmente a sua taxa de abertura e leitura . Lembre-se da importância de dar escolha aos seus assinantes e oferecer conteúdo equilibrado entre informações educacionais e promoções comerciais.