Nieuwsbrieven zijn een fantastisch hulpmiddel voor branding en marketing. Ze bieden je de mogelijkheid om direct met je klanten te communiceren en een sterkere klantloyaliteit op te bouwen.
Het draait niet meer alleen om de inhoud! Moderne nieuwsbrieven moeten een pakkende onderwerpregel hebben, een gerichte call-to-action, waarde bieden en er esthetisch aantrekkelijk uitzien.
Hier zijn 7 best practices die je nieuwsbrieven zullen verbeteren, echte meerwaarde aan je inbox zullen toevoegen en je zullen helpen effectieve e-mailmarketingcampagnes te creëren.
1. Houd het simpel (pas het KISS-principe toe)
Een succesvolle nieuwsbrief moet kort en bondig zijn. Sterker nog, als je e-mail langer is dan nodig, zullen je abonnees hem niet lezen. Je hebt een korte aandachtsspanne, dus de meeste lezers zullen waarschijnlijk niet langer dan een paar minuten aan een nieuwsbrief besteden.
Houd je daarom aan het KISS-principe (Keep It Short and Simple), dat voorschrijft dat sjablonen en/of systemen zo eenvoudig mogelijk moeten zijn bij het schrijven van elk type document. Houd er rekening mee dat je nieuwsbrief een startpunt moet zijn om de aandacht van je lezers te trekken en hen aan te sporen tot actie.
Voeg bijvoorbeeld een korte samenvatting van je meest recente blogpost toe en verwijs je abonnees naar je blog om het volledige artikel te lezen . Tot slot maakt beknopte taal het voor lezers gemakkelijker om door je nieuwsbrief te navigeren en moedigt het hen aan om meer te weten te komen.
2. Gebruik oproepen tot actie niet te vaak
Je e-mail kan meerdere call-to-actions (CTA's) bevatten , maar dat betekent niet dat ze allemaal even belangrijk zijn in je nieuwsbrief. Hoe maak je dan de juiste keuze? Bepaal precies welke CTA het belangrijkst is . Dit is de primaire actie die je van je abonnees verwacht.
Je moet duidelijk weten wat je wilt dat je abonnees doen, of het nu een simpele klik naar een blogpost is of het behalen van een verkoopdoel . Beschrijf vervolgens je andere call-to-actions (CTA's), die allemaal "voor het geval dat"-opties moeten zijn .
3. Schrijf een pakkende onderwerpregel
De onderwerpregel van je nieuwsbrief is cruciaal. Of je publiek de e-mail opent,. Zelfs als je abonnees zich aanmelden om je e-mails te ontvangen, is er geen garantie dat ze ze ook daadwerkelijk lezen zodra ze in hun inbox belanden.
Probeer je stijl te veranderen en wees creatief. In het begin zal het lastig zijn om een pakkende onderwerpregel voor een e-mail te bedenken, en je zult waarschijnlijk veel ideeën moeten uitproberen voordat je iets vindt dat werkt.
Om te ontdekken wat aanslaat bij je publiek, experimenteer je met verschillende onderwerpregels (speels versus serieus). Je kunt A/B-tests uitvoeren met meerdere onderwerpregels met behulp van e-mailmarketingsoftware zoals Magileads om erachter te komen welke het beste reageren op je publiek. Houd je bij twijfel aan het KISS-principe (Keep It Simple, Stupid) en vertel ze precies wat je wilt vertellen in de onderwerpregel.
4. Probeer niet te veel te verkopen
Hoe vaak is het je al overkomen dat je een e-mailnieuwsbrief in je inbox ontving, om er vervolgens achter te komen dat het gewoon een verkooppraatje van een bedrijf was? Veel merken lanceren nieuwsbrieven in de hoop aanbiedingen, kortingen en andere speciale acties te kunnen aanbieden om klanten te lokken.
Maar als je je klanten te veel marketingmails stuurt, raken ze er op den duur op uitgekeken. Je potentiële klanten gaan je e-mails misschien negeren, schrijven zich uit en erger nog, de aanbiedingen zijn dan niet meer aantrekkelijk. (Als je constant aanbiedingen hebt, wat is er dan nog zo bijzonder aan?)
Streef er in plaats daarvan naar om de inhoud van je nieuwsbrieven in balans te houden en toegevoegde waarde te bieden aan het dagelijks leven van je abonnees. Verstuur e-mails met informatieve inhoud, wedstrijden en ander educatief materiaal, en reserveer verkoopmails voor echt aantrekkelijke. Een goede vuistregel voor het type e-mails dat je moet versturen en hoe vaak, is dat 90% educatief moet zijn en slechts 10% promotioneel !
5. Geef je abonnees een keuze!
Door je abonnees de mogelijkheid te geven hun voorkeuren aan te passen, verhoog je je openingspercentage. Klanten openen e-mails eerder als ze zelf kunnen bepalen hoe vaak ze deze willen ontvangen.
Vergeet niet een optie voor uitschrijving. Het vinden van een manier om je af te melden is een van de meest frustrerende ervaringen voor een klant. Uiteindelijk wil je dat je gebruikers een positieve ervaring.
Wat betreft uw voorkeuren, wees zo specifiek mogelijk. Vertel uw lezers hoe vaak ze uw updates kunnen verwachten en wat de inhoud van elke nieuwsbrief zal zijn.
Bij het maken van je nieuwsbrief is het belangrijk om aandacht te besteden aan het ontwerp. De lay-out moet overzichtelijk en gemakkelijk leesbaar zijn, maar tegelijkertijd visueel aantrekkelijk en consistent met de esthetiek van je merk. Overweeg het gebruik van call- to-action om lezers aan te moedigen met je content te interageren.
Zorg ervoor dat de e-mail relevant is en dat lezers gemakkelijk door de verschillende secties kunnen navigeren. De vormgeving van je e-mail beïnvloedt hoe lezers je informatie waarnemen en hoeveel tijd ze eraan besteden om deze te lezen.
ZIE OOK: Hoe verbeter je de klantloyaliteit in de B2B-sector met nieuwsbrieven?
Wist je dat je een interactieve versie van je online nieuwsbrief kunt maken en deze in je e-mails kunt integreren? Met tools zoals Paperturnkun je pop-ups, extra productinformatie, extra foto's, links die je lezers direct naar webshops leiden en nog veel meer toevoegen! Er zijn talloze manieren om deze functies te gebruiken om een extra laag interactieve content aan je nieuwsbrieven toe te voegen, waardoor ze nog aantrekkelijker worden voor jou en je klanten.
Bonus:
- Gebruik pakkende titels en onderwerpregels om de nieuwsgierigheid van de ontvangers direct vanuit hun inbox te wekken.
- Vergeet de call-to-actions niet om lezers aan te moedigen te klikken en actie te ondernemen.
- Markeer belangrijke passages in vetgedrukt om de kernwoorden te benadrukken en de tekst beter leesbaar te maken.
- Versterk de visuele identiteit van uw bedrijf door unieke grafische elementen en brandingelementen toe te voegen.
- Zorg voor voldoende witruimte in het ontwerp om visuele overbelasting te voorkomen en het lezen aangenamer te maken.
Tip: Hoewel je het ontwerp wellicht wilt verbeteren, moet je voorkomen dat je wireframe te vol raakt! De balans tussen visuele elementen en tekstuele inhoud is essentieel voor een gebruikerservaring .
Laten we alles nog eens samenvatten!
Nieuwsbrieven zijn een kosteneffectieve manier om uw huidige en potentiële klanten te bereiken . Een goede nieuwsbrief kan bovendien het verkoopproces versnellen en u helpen sterkere relaties met uw klanten, waardoor het een uiterst waardevol onderdeel van uw algehele marketingstrategie is!
Door deze tips en trucs te volgen, kunt u boeiende en effectieve nieuwsbrieven maken . Door veel aandacht te besteden aan de onderwerpregel, de call-to-action, de toegevoegde waarde en de visuele aantrekkingskracht van uw e-mails, verbetert u de openings- en leespercentages aanzienlijk. Houd er rekening mee dat het belangrijk is om uw abonnees keuzemogelijkheden te bieden en een evenwichtige mix van educatieve informatie en promotionele content aan te bieden
