Waarom zou je retargeting/remarketing integreren in je marketingstrategie?

Wil je je conversies verhogen en het aantal afgebroken winkelwagens verminderen? Volgens het Baymard Institute verlaten meer dan 7 op de 10 klanten en remarketing stellen je in staat om klanten aan je merk te herinneren, de merkherkenning te vergroten en je ROI te verbeteren door bezoekers te targeten die al interesse hebben getoond.

Wist je dat 97% van de internetgebruikers een website bij hun eerste bezoek verlaat zonder iets te kopen of een formulier in te vullen? Zonder een retargeting- (of remarketing- )strategie zijn deze potentiële klanten waarschijnlijk voorgoed verloren.

Retargeting is niet zomaar een reclametechniek; het is het vangnet van je conversietrechter.

Expertmening: Waarom retargeting en remarketing essentieel zijn geworden

In het verzadigde digitale ecosysteem van 2026 is aandacht de schaarste valuta geworden. Retargeting is niet langer een technische optie; het is een psychologische reactie op de radicale evolutie van de klantreis.

Wat opinieleiders zeggen

Om de geloofwaardigheid van uw strategie te onderbouwen, moet u de analyses van 's werelds meest vooraanstaande strategen bestuderen:

“Moderne marketing draait niet langer om het ‘vinden’ van klanten, maar om aanwezig te zijn gedurende hun hele besluitvormingsproces. Retargeting is de rode draad die de potentiële klant door het doolhof van zijn of haar eigen besluiteloosheid leidt.” — Ann Handley , Chief Content Officer bij MarketingProfs.

Rand Fishkin op zijn beurt een paradigmaverschuiving: "Het tijdperk van conversie met één klik is voorbij. Tegenwoordig heeft een merk 7 tot 12 contactmomenten nodig om een ​​vertrouwde optie te worden in de ogen van de consument."

Veranderend consumentengedrag: het tijdperk van "gefragmenteerd kopen"

De trends in online winkelen hebben een ingrijpende verandering ondergaan. Volgens een onderzoek van Gartner (2025) raadpleegt de gemiddelde B2B-consument tegenwoordig meer dan 10 verschillende informatiebronnen voordat hij contact opneemt met een verkoper.

• Informatieoverload: Geconfronteerd met een overvloed aan informatie, maakt het menselijk brein gebruik van de 'bekendheidsbias'. We hebben de neiging om te vertrouwen wat we al eerder hebben gezien.

• Meerdere apparaten: Een gebruiker begint 's ochtends met zoeken op zijn mobiel, vergelijkt 's middags opties op zijn desktop en neemt 's avonds een beslissing op zijn tablet. Retargeting is de enige technologie die deze momenten in hun leven met elkaar kan verbinden om een ​​naadloze ervaring te bieden.

Marktgegevens en trends tot 2026 op het gebied van retargeting en remarketing

Een recente analyse van Forrester Research wijst uit dat bedrijven die gepersonaliseerde retargeting toepassen op basis van intentie (en niet alleen bezoek) hun klantretentiepercentage met 33% zien stijgen .

Magileads' expertise: Retargeting, voorspellende remarketing

de marketingautomatiseringsoplossingen van Magileads , volgt u niet alleen uw bezoekers. U analyseert hun gedrag om alleen diegenen met een hoge 'intentiescore' opnieuw te benaderen. Het is het einde van verspilde advertenties en het begin van uiterst precieze resultaten.

Statistiek en wetenschappelijk bewijs (vertrouwen en expertise)

Retargeting en remarketing zijn gebaseerd op bewezen psychologische mechanismen, zoals het loutere blootstellingseffect . Hoe vaker iemand aan een merk wordt blootgesteld, hoe meer voorkeur die persoon ervoor ontwikkelt.

• Klikfrequentie (CTR): Volgens een onderzoek van Connectio is de CTR van retargeting-advertenties gemiddeld tien keer hoger dan die van klassieke display-advertenties ( 0,70% versus 0,07% ).

• ROI: Academisch onderzoek gepubliceerd in het Journal of Marketing Research toont aan dat gepersonaliseerde retargeting de omzet per gebruiker gemiddeld met 15% door cognitieve frictie te verminderen.

• Merkherkenning: Retargeting verbetert de merkherkenning met 50% vanaf de allereerste kennismaking.

Casestudy: Het succesverhaal van het bedrijf "EcoDrive"

Het probleem: afhaakpercentage van 85% . Gebruikers vergeleken prijzen, maar keerden nooit terug.

De oplossing: Ze zetten een dynamische retargetingcampagne op LinkedIn en Facebook op via Magileads, waarbij ze geen korting aanboden, maar een gratis gids: "5 tips om je elektrische reizen te optimaliseren" .

De resultaten:

• Herstel van afgebroken boekingen: 22% van de gebruikers die de handleiding ontvingen, keerden terug om hun boeking af te ronden.

• Kosten per acquisitie (CPA): 40% verlaagd dankzij uiterst precieze targeting van 'warme' doelgroepen.

De 5 meest voorkomende fouten bij retargeting/remarketing die je moet vermijden (Toegevoegde waarde)

Om succesvol te zijn, moeten retargeting en remarketing subtiel zijn. Dit moet je absoluut niet doen:

1. Reclame die als "intimidatie" wordt ervaren (te vaak): Stel geen te hoge herhalingslimiet in. Bij meer dan 3 blootstellingen per dag overheerst het gevoel van inbreuk elke interesse.

2. Het ontbreken van een 'ingebrande pixel': dit is de meest irritante fout. Blijf geen advertentie tonen voor een product dat de gebruiker al heeft gekocht .

3. Unieke creatie: Toon niet drie maanden lang dezelfde banner. Varieer met de afbeeldingen om 'advertentiemoeheid' te voorkomen.

4. GDPR negeren: in 2026 is vertrouwen essentieel. Zorg ervoor dat uw trackingpixels alleen worden geactiveerd na expliciete toestemming.

5. Een te algemene boodschap: Heeft de potentiële klant een specifiek product gezien? Laat hem dat product zien, niet de homepage van je website.

Retargeting, remarketing en B2B-prospectie: de bijdrage van Magileads

In een complexe verkoopstrategie is retargeting niet beperkt tot banneradvertenties. Met Magileads 'multichannel retargeting' toepassen .

• Scenario: Een potentiële klant klikt op een link in uw e-mail, maar reageert niet.

• Magileads-actie: De software detecteert deze interactie en activeert automatisch een gepersonaliseerde uitnodiging op LinkedIn of een specifieke advertentie die in hun nieuwsfeed wordt weergegeven.

• Voordeel: U blijft top-of-mind bij de besluitnemer zonder opdringerig te zijn, door gebruik te maken van marketingautomatiseringsfuncties om een ​​consistente aanwezigheid te behouden.

Conclusie: Retargeting en remarketing, de motor van uw groei

Het integreren van retargeting betekent accepteren dat het klanttraject niet lineair is. Door je bezoekers een tweede kans te geven, optimaliseer je elke euro die je investeert in het werven van bezoekers.

Belangrijkste punten over retargeting en remarketing

• Retargeting en remarketing helpen bezoekers eraan te herinneren wat ze leuk vonden, waardoor de kans op conversie toeneemt.

• Deze strategie vermindert het aantal afgebroken winkelwagenbestellingen door klanten met gerichte advertenties aan te moedigen hun aankopen af ​​te ronden.

• Met tools zoals Magileads kunt u de resultaten van uw campagnes verbeteren door te zorgen voor naleving van de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming) en door uw targeting te optimaliseren.

Retargeting en remarketing: definities en verschillen

Hoe werkt retargeting in advertenties?

Retargeting en remarketing zijn gebaseerd op een eenvoudige maar krachtige technologie. Wanneer u een website bezoekt, een klein bestandje, een zogenaamde cookie, op uw apparaat opgeslagen. Deze cookie stelt de website in staat uw surfgedrag te volgen. Zo werkt het:

• Een conversiepixel op de website zorgt ervoor dat er een cookie wordt opgeslagen zodra u een pagina bezoekt.

• De verzamelde gegevens worden naar advertentienetwerken verzonden.

• Je ziet dan gerichte advertenties op andere websites of apps, zelfs als je de oorspronkelijke website niet meer bezoekt.

• Het doel is om u te herinneren aan de aanbieding of het product dat u hebt bekeken en u aan te moedigen terug te komen om uw aankoop af te ronden.

Als je bijvoorbeeld een jas aan je winkelmandje maar de aankoop niet hebt afgerond, zie je mogelijk een banneradvertentie voor dezelfde jas op een andere website. Soms verschijnt er een aanbieding, zoals gratis verzending, om je te verleiden terug te komen.

Verschillen tussen retargeting en remarketing

Er zijn belangrijke verschillen tussen retargeting en remarketing. Je kunt ze als volgt onthouden:

1. Retargeting-advertenties richten zich op gebruikers die een website hebben bezocht of een product hebben bekeken, door advertenties weer te geven op partnersites of sociale netwerken.

2. Remarketing maakt voornamelijk gebruik van e-mail om opnieuw contact te leggen met mensen die al eerder met het merk in aanraking zijn geweest, bijvoorbeeld na een verlaten winkelwagen.

3. Retargeting is gericht op een brede visuele impact, terwijl remarketing een meer gepersonaliseerde boodschap biedt.

Retargeting en remarketing stellen je daarom in staat om je strategie aan te passen aan het gedrag van je bezoekers en het meest effectieve kanaal.

Voordelen en beperkingen van retargeting/remarketing

Waarom zou je retargeting/remarketing integreren in je marketingstrategie?

Wil je dat je bezoekers je merk onthouden en tot actie overgaan? Retargeting en remarketing helpen je om interesse om te zetten in conversie. Je herinnert je bezoekers aan wat ze leuk vonden aan je website. Je vermindert het aantal afgebroken bestellingen en stimuleert herhaalaankopen. Dit zijn de redenen waarom je deze strategie zou moeten implementeren:

• Je vergroot je merkbekendheid. Gebruikers zien je logo en producten meerdere keren.

• Je zet interesse om in een aankoop. Aarzelende bezoekers komen vaker terug.

• Je vermindert het aantal afgebroken bestellingen. Herinneringen stimuleren klanten om hun bestelling af te ronden.

• Je stimuleert klantloyaliteit. Na een aankoop stel je aanvullende producten voor.

Uit onderzoek blijkt dat de doorklikratio van retargeting-advertenties tien keer hoger is dan die van traditionele advertenties. Dit bewijst dat je een beter rendement op je investering behaalt.

Concrete voordelen van retargeting/remarketing voor bedrijven

Wanneer u retargeting/remarketing inzet, ziet u snel en meetbare resultaten. Bedrijven zien vaak:

• Een toename van de merkbekendheid .

• Een stijging van het conversiepercentage.

• Een verbetering van het rendement op marketinginvesteringen.

• Verhoogde klantloyaliteit.

• Gerichter targeten van internetgebruikers.

Negen van de tien managers gebruiken dynamische retargeting om aankopen te stimuleren. Door uw campagnes te verbeteren, kunt u uw ROI met 10% verhogen. Retargeting zorgt ervoor dat uw merk top-of-mind blijft bij gebruikers. U herinnert hen aan hun interesse in uw producten. Na een aankoop kunt u complementaire artikelen voorstellen om de klantloyaliteit te versterken.

Beperkingen en aandachtspunten bij retargeting/remarketing

Hoewel retargeting/remarketing veel voordelen biedt, moet je wel alert blijven op bepaalde risico's.

• Reclamemoeheid kan optreden als dezelfde advertentie te vaak wordt getoond. Gebruikers kunnen zich overweldigd voelen.

• Respect voor privacy is essentieel. De AVG legt strenge regels op. Boetes kunnen oplopen tot € 20 miljoen of 4% van de wereldwijde omzet.

• Een audit kan uw campagnes verstoren en uw inkomsten schaden.

• Het publiek blijft beperkt tot mensen die al eerder met uw merk in aanraking zijn gekomen.

Hieronder staat een tabel die het effect van herhaalde advertenties laat zien :

Om deze nadelen te beperken, kunt u het volgende doen:

• Verspreid het versturen van e-mails over meerdere dagen of verminder het aantal om overbelasting te voorkomen.

• Segmenteer je doelgroep om nuttige en relevante berichten te versturen.

• Gebruik tools waarmee je de frequentie van advertenties kunt reguleren en respecteer commerciële druk.

Tip: Houd de frequentie van uw campagnes altijd in de gaten en pas uw berichten aan op basis van het gedrag van uw bezoekers. Zo beschermt u uw reputatie en respecteert u de privacy van uw klanten.

Een effectieve retargeting-/remarketingstrategie implementeren

Belangrijke stappen en beste praktijken

Om succesvol te zijn met je retargetingstrategie, moet je een aantal essentiële stappen volgen. Je begint met het definiëren van je doelstellingen: wil je de conversies verhogen of het aantal afgebroken bestellingen verminderen? Vervolgens kies je de juiste platforms, zoals Google Ads of sociale media, om geïnteresseerde prospects te bereiken. Je segmenteert je doelgroep op basis van specifieke criteria:

• Interessegebieden

• surfgedrag

• Leeftijd en geslacht

• Geografische locatie

• Koopgedrag

Je personaliseert je berichten voor elk segment. Je selecteert de meest effectieve kanalen: displayadvertenties, e-mail en sociale media. Je analyseert de prestaties van je campagne om je strategie aan te passen. Experts raden aan om dynamische remarketing op Facebook en Google Ads te gebruiken om bezoekers te targeten met relevante aanbiedingen.

Tip: Nauwkeurige targeting en gepersonaliseerde berichten verhogen de conversieratio en klantloyaliteit.

Aanbevolen tools en Magileads

In Frankrijk worden tools zoals Criteo , Google Ads Smart Bidding en Adloop veel gebruikt. Magileads onderscheidt zich door de mogelijkheid om leads te volgen en multichannel prospectie te automatiseren. Je kunt contacten importeren vanuit LinkedIn of Google Maps en campagnes lanceren via e-mail, sms of LinkedIn. Gebruikers melden een conversiestijging van 60% en een verkorting van de verkoopcyclus met 40%. Magileads garandeert naleving van de AVG: je verkrijgt expliciete toestemming, zorgt voor traceerbaarheid en biedt waardevolle content.

Om te ontdekken hoe Magileads in uw strategie past, kunt u terecht op Magileads . U profiteert van een complete, GDPR-conforme oplossing die de advertentiedruk optimaliseert en uw resultaten maximaliseert.

Je ontdekt dat retargeting en remarketing essentieel worden voor een succesvolle marketingstrategie.

• Je wint de twijfelende bezoekers voor je terug .

• Je verhoogt conversies door middel van gepersonaliseerde advertenties.

• Je bouwt klantloyaliteit op.

  Gebruik Magileads om uw resultaten te maximaliseren en in te spelen op nieuwe consumentenverwachtingen.

Veelgestelde vragen over retargeting retargeting remarketing

Hoe kan ik zien of retargeting/remarketing werkt voor mijn website?

Je kunt conversieratio's, kosten per acquisitie en rendement op investering bijhouden. Gebruik hiervoor Google Analytics of de rapportages van je advertentieplatform.

Wordt bij retargeting/remarketing de privacy van de gebruiker gerespecteerd?

Ja, als u voldoet aan de AVG. U moet bezoekers informeren, hun toestemming verkrijgen en hen de mogelijkheid bieden hun cookievoorkeuren te beheren.

Hoe lang moet ik mijn retargeting-/remarketingcampagnes laten lopen?

Je kunt verschillende tijdsduren uitproberen. Over het algemeen duurt een effectieve campagne tussen de 7 en 30 dagen na het eerste bezoek.

Zie ook

Hoe een marketingbureau uw succes kan vergroten

Tips om uw cold-mailcampagnes te verbeteren

Drie essentiële elementen van multichannelcampagnes

Technieken om uw salesprospectie te automatiseren

Inzicht in ABM en het effectieve gebruik ervan in marketing