Marketing digital : sur quels réseaux sociaux se positionner en 2022 ?

Facebook, Instagram, Twitter, TikTok et consorts proposent des contenus et des fonctionnalités intéressantes. Cela pousse les internautes à les exploiter de plus en plus. En outre, les réseaux sociaux s’imposent également comme de puissantes armes dans le marketing digital. Le fait est qu’une grande partie de la population est présente sur ces canaux. Ces utilisateurs consultent les fils d’actualités fréquemment, voire tous les jours. Ce qui permet aux entreprises d’optimiser leur stratégie de communication.

Toutefois, tous les réseaux sociaux ne se valent pas. En effet, chacun d’entre eux possède ses spécificités et ses points forts. Par conséquent, il est important de bien choisir sur lequel développer son influence sur le long terme. Avant de prendre une décision, un critère très important à considérer est le profil du public cible.

Meta (Facebook), un réseau social pour tout le monde

facebook

Meta est une référence dans le domaine des médias sociaux. Il regroupe quasiment tous les profils d’utilisateurs, de n’importe quelle classe sociale et de tous les âges.

Par ailleurs, la plateforme propose de nombreuses options pour ses utilisateurs. Elle permet notamment de publier des textes, des photos et des vidéos. Les stories et les directs sont également desformats particulièrement appréciés par le public. Il propose même des solutions publicitaires comme la plupart des réseaux.

Par conséquent, Facebook représente une opportunité immense pour beaucoup d’  entreprises. Toutefois, la visibilité n’y est pas garantie à cause de la saturation. De ce fait, réaliser une à deux publications par semaine est à envisager pour un maximum de visibilité.

TikTok, une application populaire auprès de la jeunesse

TikTok

L’année 2020 a marqué l’essor de TikTok. Depuis, il s’impose comme étant la plateforme la plus populaire auprès des plus jeunes. L’enthousiasme des centaines de millions d’utilisateurs actifs chaque mois en témoigne. La majeure partie d’entre eux sont surtout des jeunes.

Par ailleurs, la plateforme met particulièrement en vedette les vidéos. Elle propose même de les réaliser et de les monter directement sur l’application. Actuellement, les vidéos courtes (moins de 15 s) sont les plus en vogue. De même, les vidéos humoristiques et animées d’une musique font fureur.

Les contenus de TikTok envahissent même les autres réseaux. Ce qui permet aux entreprises de se distinguer de la concurrence, en partageant ses vidéos TikTok sur d’autres plateformes.

Tout cela fait que TikTok est la solution idéale pour atteindre les adolescents et jeunes adultes. Cela dit, il est essentiel d’y partager régulièrement du contenu pour bien garder sa position.

YouTube, la plus grosse plateforme de vidéos

YouTube

Bien que TikTok se développe à grands pas, YouTube reste sans conteste le plus populaire au niveau mondial. Que ce soit pour les particuliers ou pour les sociétés, le contenu doit être pertinent et de qualité s’ils veulent se démarquer. Pour ce faire, le son doit être agréable et cohérent, l’image de haute qualité et le tout accompagné d’un montage dynamique.

Attention, la réalisation d’une vidéo demande une certaine expérience et du savoir-faire.

Avec YouTube, les marques peuvent, par exemple, réaliser des interviews ou des tutos. Le but est de communiquer leur savoir-faire ou de présenter leurs produits ou services. De plus, les sociétés ont la possibilité de partager facilement leurs vidéos YouTube sur d’autres plateformes.

Des vidéos et encore des vidéos avec Snapchat

Snapchat

Sur Snapchat, plus de la moitié des utilisateurs sont des jeunes de 15 à 24 ans. Ici aussi, le format le plus utilisé est la vidéo.

Pour pouvoir profiter au maximum de la plateforme et de ce qu’elle a à offrir, les professionnels doivent être actifs. Publier une story une fois par jour permet notamment de développer l’intérêt du public.

Attention à utiliser des vidéos de qualité (contenu et visuel de qualité).

Les entreprises ont deux possibilités : mettre en ligne des stories pour leurs abonnés ou pour ceux qui ne les connaissent pas encore.

Instagram pour attirer l’attention

instagram

Instagram ne cesse d’accroître sa popularité auprès des internautes et surtout chez les jeunes. Il accorde une place particulière aux photos et aux vidéos.

Le réseau social donne notamment la possibilité de les poster individuellement ou sous forme de carrousels. En outre, les utilisateurs apprécient spécialement les stories et les IGTV.

Pour espérer se faire une place de choix sur ce réseau, des visuels de haute qualité sont de mise. Outre la qualité, pour rester dans le fil d’actualité des personnes cibles, 2 à 3 posts par semaine sont recommandés.

Twitter, des messages brefs et clairs

twitter

La majeure partie des utilisateurs de Twitter est généralement dans la vingtaine et la trentaine. Contrairement à ses homologues, il donne une place particulière à la publication de textes appelés tweets.

Les tweets ont la particularité d’être brefs, ce qui fait que l’internaute va directement à l’essentiel. Par ailleurs, les utilisateurs réalisent beaucoup de tweets chaque jour. Par conséquent, pour un impact optimal sur le public, mettre en ligne quelques posts par jour est nécessaire.

Entre autres, le tweet doit être intéressant. Le but est d’être retweeté (partagé) le plus possible. Cela permet de booster la visibilité de la marque.

Pinterest pour attirer les internautes sur un site web

Pinterest

Pinterest concentre ses services autour des photos. En offrant la possibilité de créer des tableaux et des épingles, il intéresse en particulier les femmes.

Pour les entreprises, cette plateforme est une immanquable opportunité pour améliorer le trafic sur leur site web. Néanmoins, l’aspect visuel des images est d’une importance capitale pour être efficace. Ensuite, chaque publication doit rediriger vers le site internet de l’organisation. De cette manière, en postant des images intéressantes, l’entreprise peut améliorer le trafic sur son site.

LinkedIn, un domaine plus professionnel

linkedin

LinkedIn est une référence dans le monde professionnel. Outre les relations B2C, il offre également plus d’opportunités pour les entreprises de tisser des liens entre elles. Pour faire simple, ce réseau social professionnel ouvre de nouvelles perspectives aux particuliers et aux entreprises.

Entre autres, LinkedIn permet de publier des textes, des photos, des vidéos et même des stories. Ainsi, les sociétés peuvent se démarquer avec des contenus de qualité. Cela permet de valoriser les compétences, le savoir-faire et les connaissances de la marque dans son domaine.

En résumé, les réseaux sociaux nombreux peuvent contribuer à la renforcer la démarche marketing d’une entreprise de différentes manières. Cela dit, les vidéos sont particulièrement appréciées. De ce fait, TikTok et la fonctionnalité « story » de différentes plateformes sont particulièrement intéressants pour capter l’attention du public. Tout dépendra néanmoins des objectifs et des caractéristiques de l’entreprise ou de la marque.

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