Dieci anni fa, l'influencer marketing era appannaggio delle celebrità e di pochi blogger esperti. Oggi, assistiamo a una notevole crescita degli influencer . Secondo Forbes, l'influencer marketing sta crescendo più velocemente della pubblicità digitale. È dimostrato che, marketing l'influencer è un metodo efficace. La maggior parte dei brand che lo hanno sperimentato si è dichiarata soddisfatta dei risultati.
Secondo un sondaggio condotto da Influencer Marketing Hub, il 75% degli intervistati destinerà un budget all'influencer marketing il prossimo anno. Ciò conferma la crescente importanza di questo ramo del marketing digitale. Per comprendere meglio questo strumento di marketing, ecco i punti da considerare, i vantaggi e i passaggi per avviare una campagna.
Cos'è l'influencer marketing?
L'influencer marketing è una tipologia di social media. Si basa sull'approvazione e sulla menzione di prodotti da parte di influencer, ovvero persone con un seguito fedele e considerate esperte nel loro settore. Il marketing consiste nel collaborare con gli influencer, supportarli e sfruttarne il potenziale per veicolare i messaggi del brand sia al proprio pubblico di riferimento che al loro.
L'influencer marketing è simile al passaparola. Tuttavia, non si basa esclusivamente su raccomandazioni specifiche. Il pubblico coinvolto segue in genere i creatori di contenuti. Pubblicizzare i propri prodotti o servizi su queste piattaforme social consente a un'azienda di ampliare la propria portata, migliorando così la notorietà del marchio nuovi contatti.
L'influencer marketing può essere utilizzato come strumento autonomo o per potenziare campagne esistenti.
I vantaggi dell'influencer marketing
Questo approccio di marketing aumenta la notorietà del marchio e rafforza la credibilità, nonché la fiducia del pubblico di riferimento.
Rispetto ad altri metodi di marketing sui social media, l'influencer marketing offre ai brand un modo efficace e discreto per comunicare con i clienti. Questo è possibile nonostante la diffusione degli ad blocker e la generale diffidenza verso la pubblicità esplicita.
Partnership win-win a lungo termine
Nel complesso, si tratta di una collaborazione vantaggiosaper entrambe le parti, poiché entrambe traggono beneficio dal risultato. Quando si collabora con l'influencer giusto, che si rivolge allo stesso mercato, marketing l'influencer naturalmente redditizio.
Un aumento delle vendite
Le ricerche dimostrano che per ogni dollaro speso per inviare un messaggio a un cliente tramite influencer, le aziende ne guadagnano circa 18. E questa cifra potrebbe essere persino superiore per molti altri marchi.
Aumento della redditività e risparmio di tempo
Per una campagna pubblicitaria, è necessario molto tempo per produrre le immagini, duplicarle e programmare gli annunci su diverse piattaforme. Tuttavia, una collaborazione con gli influencer vi permetterà di esternalizzare tutto e risparmiare tempo prezioso.
Esistono molti modi in cui gli influencer possono aiutare i brand a diffondere i loro messaggi. Ad esempio, possono optare per un su Facebook, scenari di ispirazione su Instagram, un video di recensione su YouTube, codici promozionali, link ai negozi, ecc.
Adatto a tutte le aziende
A prescindere dalle dimensioni o dal settore, c'è sempre spazio per tutti. Questo, ovviamente, a patto di individuare gli influencer più adatti alle proprie esigenze.
Da dove cominciare per raccogliere i frutti dell'influencer marketing?
Per iniziare con l'influencer marketing, ecco le 5 regole d'oro per ottenere risultati convincenti.
Identificare gli influencer con cui lavorare
possono Le agenzie di influencer marketing essere utili, ma se l'azienda (o il suo budget) è limitato, dovrebbe prendere questa decisione in autonomia. È importante ricordare che, sebbene il numero di follower conti, i contenuti e il tasso di coinvolgimento degli influencer sono spesso molto più importanti.
Trovare la piattaforma giusta su cui concentrarsi
La maggior parte degli influencer più popolari integra i contenuti su diversi canali come Instagram, TikTok, Twitter e altri ancora. Ogni piattaforma si presta a formati, approcci e pubblici diversi, e questo dovrebbe essere un elemento da considerare nella vostra strategia di influencer.
La domanda da porsi è: perché il cliente target dovrebbe creare un account YouTube? Cosa si aspetta di trovare su Facebook? La tua campagna soddisfa le sue aspettative e le sue esigenze ?
Mantenere l'autenticità lavorando con i micro-influencer
Tendiamo a pensare che più follower equivalgano a più successo. Ma molti brand, e non solo quelli piccoli, preferiscono in realtà collaborare con i micro-influencer. I micro-influencer possono avere da 1.000 a 100.000 follower, un numero che può sembrare esiguo. Tuttavia, gli studi dimostrano che spesso registrano tassi di engagement più elevati rispetto ai mega- e macro-influencer, perché vengono percepiti come più accessibili e affidabili.
Trasformare i clienti fedeli in ambasciatori del marchio
Se il tuo brand vanta già un elevato tasso di coinvolgimento sui social media, potresti non aver nemmeno bisogno di ingaggiare un influencer. I tuoi prossimi ambasciatori potrebbero essere proprio sotto i tuoi occhi.
Sviluppare una relazione reciprocamente vantaggiosa basata su valori condivisi
Quando si sceglie un influencer, è fondamentale trovare qualcuno che sia in linea conidentità e i valori fondamentali . E questo vale in entrambi i sensi: il compenso economico non è l'unica ragione per cui gli influencer vorranno collaborare con voi. Ogni influencer ha costruito strategicamente la propria immagine e deve rimanere fedele a tale identità.
In conclusione, sebbene la collaborazione con gli influencer abbia i suoi aspetti unici, l'impostazione di una campagna è simile alla maggior parte delle campagne di marketing. Pur essendo uno strumento potente, l'influencer marketing non è un approccio unico che funzioni per tutti i target di riferimento o per tutti i periodi.
