Dieci anni fa, l’influencer marketing era riservato solo alle celebrità e a pochi blogger dedicati . Oggi siamo di fronte ad un notevole boom di influencer sui social network. Secondo Forbes, l’influencer marketing sta crescendo più rapidamente delle pubblicità digitali. È infatti dimostrato che l’influencer marketing è un metodo efficace se ben condotto. La maggior parte dei marchi che lo hanno provato hanno dichiarato di essere soddisfatti dei risultati.

Secondo un sondaggio condotto da Influencer Marketing Hub, il 75% degli intervistati spenderà un budget per l’influencer marketing l’anno prossimo. Ciò non fa altro che confermare la portata di questo ramo del marketing digitale . Per comprendere meglio questo strumento di marketing, ecco i punti da considerare, i vantaggi e gli step per avviare una campagna .

Cos’è l’influencer marketing?

L’influencer marketing è un tipo di sui social media . Fa appello all'approvazione e alla menzione dei prodotti da parte degli influencer. Persone che hanno un seguito fedele e sono considerate esperti nel loro campo. Consiste quindi nel fare marketing agli influencer, con loro e attraverso di loro. L’obiettivo è trasmettere messaggi di marca al tuo pubblico target e al loro.

L’influencer marketing è simile al marketing del passaparola. Tuttavia, non si basa esclusivamente su raccomandazioni specifiche. Il pubblico coinvolto di solito segue i creatori di contenuti. La pubblicità su diverse piattaforme di social media consente a un'azienda di espandere la propria portata. Ciò migliorerà la consapevolezza del marchio e genererà nuovi contatti .

L’influencer marketing può essere utilizzato come strumento indipendente o come un modo per migliorare le campagne già esistenti.

I vantaggi dell’influencer marketing

Questo approccio di marketing aumenta la consapevolezza del marchio e costruisce credibilità, nonché la fiducia del target .

Rispetto ad altri metodi di marketing sui social media, l’influencer marketing offre ai marchi un modo praticabile e discreto per comunicare con i clienti. Ciò può essere fatto indipendentemente dall’adozione diffusa degli ad-blocker e dalla generale sfiducia nei confronti della pubblicità palese.

Partenariati vantaggiosi per tutti a lungo termine

Nel complesso, si tratta di una collaborazione vantaggiosa per tutti , poiché entrambe le parti hanno interesse al risultato. Quando collabori con il giusto influencer che si rivolge al tuo stesso mercato, l’influencer marketing è naturalmente redditizio .

Aumento delle vendite

Secondo la ricerca, per ogni dollaro speso per inviare un messaggio al cliente tramite influencer, le aziende guadagnano circa 18 dollari. E quel numero potrebbe essere più alto per molti altri marchi.

Maggiore redditività e risparmio di tempo

Per una campagna pubblicitaria , ci vuole molto tempo per produrre le immagini, duplicarle e programmare gli annunci sulle diverse piattaforme. Tuttavia, la collaborazione con influencer ti consentirà di esternalizzare tutto e di risparmiare tempo prezioso .

Potenziale di condivisione illimitato sulle piattaforme social

Esistono molti modi in cui gli influencer possono aiutare i marchi a diffondere il caos. Ad esempio, possono optare per un post su Facebook , scenari stimolanti su Instagram , un video recensione su YouTube , codici promozionali, link a negozi, ecc.

Una comodità per tutte le aziende

Indipendentemente dalle dimensioni e dal settore, c’è sempre spazio per tutti. Questo è previsto ovviamente per individuare gli influencer più adatti alle tue esigenze .

Da dove iniziare per sfruttare i vantaggi dell’influencer marketing?

Per iniziare nell’influencer marketing, ecco le 5 regole d’oro per ottenere risultati convincenti .

Identifica gli influencer con cui lavorare

Le agenzie di influencer possono essere utili, ma se l’azienda (o il suo budget) è piccola, deve prendere tale decisione da sola. Non dimentichiamolo: sebbene il numero di follower conti, i contenuti e il tasso di coinvolgimento degli influencer sono spesso molto più alti.

Trova la piattaforma giusta su cui concentrarti

Gli influencer più famosi incorporano contenuti su diversi canali come Instagram, TikTok , Twitter e altri. Ogni piattaforma è adattata a formati, approcci e segmenti di pubblico diversi e questo dovrebbe anche influenzare la tua di marketing influente .

La domanda che dovrà essere posta è: perché il cliente target dovrebbe creare un account YouTube? Cosa si aspetta di trovare su Facebook? La tua campagna soddisfa le loro aspettative ed esigenze?

Mantieni l'autenticità lavorando con micro-influencer

Tenderemmo a pensare che più follower equivalgano a più successo . Ma molti brand – e non solo quelli piccoli – in realtà preferiscono lavorare con micro-influencer. I micro-influencer possono avere tra 1.000 e 100.000 follower , il che potrebbe non sembrare molto. Ma gli studi dimostrano che spesso hanno tassi di coinvolgimento più elevati rispetto ai mega e macro influencer, poiché sono percepiti come più vicini e affidabili .

Trasformare i clienti fedeli in ambasciatori del marchio

Se il tuo marchio ha già un alto tasso di coinvolgimento sui social media , potresti non aver nemmeno bisogno di assumere un influencer . I tuoi prossimi ambasciatori potrebbero essere proprio sotto il tuo naso.

Sviluppare una relazione reciprocamente vantaggiosa basata su valori condivisi

Quando si tratta di scegliere un influencer, è essenziale trovare qualcuno che sia in linea con l'identità e i valori fondamentali . E va in entrambe le direzioni: la compensazione finanziaria non è l'unica ragione per cui gli influencer vorranno lavorare con te. Ogni influencer ha progettato strategicamente la propria immagine e deve rimanere fedele a questa identità .

In conclusione, anche se la collaborazione con gli influencer presenta aspetti particolari, la realizzazione di una campagna è uguale a quella della maggior parte delle campagne di marketing . Sebbene l’influencer marketing sia uno strumento potente , non esiste un approccio unico che funzioni per tutti i target o periodi di tempo.