Le newsletter sono uno strumento fantastico per il branding e il marketing. Ti offrono l'opportunità di comunicare direttamente con i tuoi clienti e di fidelizzarli.
Non è più solo una questione di contenuto! Le newsletter moderne devono avere un oggetto accattivante, un invito all'azione mirato, offrire valore ed essere esteticamente gradevoli.
Ecco 7 best practice che miglioreranno le tue newsletter, apporteranno un reale valore aggiunto alle tue caselle di posta e ti aiuteranno a creare campagne di email marketing efficaci.
1- Semplifica (usa il principio KISS)
Una newsletter efficace deve essere breve e concisa. Anzi, se la tua email è più lunga del necessario, i tuoi iscritti non la leggeranno. La tua capacità di attenzione è limitata, quindi è improbabile che la maggior parte dei lettori dedichi più di qualche minuto a una newsletter.
Pertanto, assicurati di attenerti al principio KISS (Keep It Short and Simple, Mantienilo breve e semplice), che impone che i modelli e/o i sistemi debbano essere il più semplici possibile quando si scrive qualsiasi tipo di documento. Ricorda che la tua newsletter dovrebbe servire come punto di partenza per catturare l'attenzione dei lettori e motivarli ad agire.
Ad esempio, includi un breve riassunto del tuo sul blog ultimo per leggere l'articolo completo. Infine, un linguaggio conciso renderà più facile per i lettori navigare nella tua newsletter e li incoraggerà ad approfondire l'argomento.
2. Non abusare delle call to action
possono essere presenti diverse call to action (CTA), ma ciò non significa che abbiano tutte la stessa priorità nella tua newsletter. Quindi, come scegliere? Determina esattamente qual è la CTA più importante. Questa è l'azione principale che desideri che i tuoi iscritti compiano.
Devi avere ben chiaro cosa vuoi che facciano i tuoi iscritti, che si tratti di un semplice clic su un articolo del blog o del raggiungimento di un di vendita. Descrivi poi le altre call to action (CTA), che dovrebbero essere tutte opzioni "di riserva".
3. Scrivi un oggetto accattivante
L'oggetto della tua newsletter è fondamentale. Il fatto che i tuoi destinatari aprano o meno l'email. Anche se i tuoi iscritti si registrano per ricevere le tue email, non c'è alcuna garanzia che le leggano una volta arrivate nella loro casella di posta.
Prova a cambiare stile e a essere creativo. All'inizio, sarà difficile trovare un oggetto accattivante per un'email e potresti dover scartare molte idee prima di trovarne una che funzioni.
Per scoprire cosa risuona con il tuo pubblico, sperimenta con diverse righe dell'oggetto (giocose o serie). Puoi eseguire test A/B con più righe dell'oggetto utilizzando un software di email marketing come Magileads per scoprire a quali il tuo pubblico risponde meglio. In caso di dubbio, attieniti al principio KISS (Keep It Simple, Stupid - Mantienilo semplice, stupido) e comunica "esattamente ciò che devi comunicare" nella riga dell'oggetto.
4. Non cercare di esagerare
Quante volte vi è capitato di ricevere una newsletter via email solo per scoprire che si trattava semplicemente di un messaggio pubblicitario? Molti marchi lanciano newsletter nella speranza di offrire sconti, promozioni e altre campagne speciali per attirare clienti.
Ma se invii troppe email di marketing ai tuoi clienti, alla fine si stancheranno. I tuoi potenziali clienti potrebbero iniziare a ignorare le tue email, disiscriversi e, peggio ancora, le offerte potrebbero non essere più allettanti. (Se fai sempre sconti, cosa c'è di speciale nelle offerte?)
Cerca invece di bilanciare i contenuti delle tue newsletter e di offrire un valore aggiunto alla vita quotidiana dei tuoi iscritti. Invia email con contenuti informativi, concorsi e altro materiale educativo, e riserva le email di vendita alle davvero eccezionali. Una buona regola generale per il tipo di email da inviare e la frequenza è che il 90% dovrebbe essere informativo e solo il 10% promozionale !
5- Dai una scelta ai tuoi iscritti!
Offrendo ai tuoi iscritti la possibilità di personalizzare le proprie preferenze, aumenterai significativamente il tasso di apertura. I clienti sono più propensi ad aprire le email quando possono scegliere con quale frequenza riceverle.
Non dimenticare di aggiungere un'opzione per annullare l'iscrizione. Cercare un modo per disiscriversi è una delle esperienze più frustranti che un cliente possa vivere. In definitiva, vuoi che i tuoi utenti abbiano un'esperienza positiva.
Per quanto riguarda le tue preferenze, sii il più specifico possibile. Comunica ai tuoi lettori con quale frequenza possono aspettarsi di ricevere i tuoi aggiornamenti e quale sarà il contenuto di ogni newsletter.
Quando create la vostra newsletter, non trascurate il design. Il layout deve essere ben organizzato e di facile lettura, oltre che visivamente accattivante e coerente con l'estetica del vostro brand. Valutate l'utilizzo di pulsanti di invito all'azione per incoraggiare i lettori a interagire con i vostri contenuti.
Assicurati che l'email sia pertinente e che i lettori possano navigare facilmente tra le diverse sezioni. L'aspetto della tua email influenza il modo in cui i lettori percepiscono le tue informazioni e il tempo che dedicano alla lettura.
VEDI ANCHE: Come migliorare la fidelizzazione dei clienti B2B tramite le newsletter?
Sapevi che puoi creare una versione interattiva della tua newsletter online e incorporarla nelle tue email? Con strumenti come Paperturn, puoi aggiungere pop-up, informazioni aggiuntive sui prodotti, foto extra, link che indirizzano i tuoi lettori direttamente ai siti di shopping e molto altro! Ci sono tantissimi modi per utilizzare queste funzionalità e aggiungere un ulteriore livello di contenuti interattivi alle tue newsletter, rendendole ancora più coinvolgenti per te e per i tuoi clienti.
Bonus:
- Utilizza titoli e righe dell'oggetto accattivanti per stuzzicare la curiosità dei destinatari direttamente nella loro casella di posta.
- Non dimenticare le CTA per incoraggiare i lettori a cliccare e ad agire.
- Evidenzia i passaggi importanti in grassetto per mettere in risalto le parole chiave e rendere il contenuto più leggibile.
- Incorpora elementi grafici ed elementi di branding unici per rafforzare l'identità visiva della tua azienda.
- Mantenere uno spazio bianco attivo nel design per evitare un sovraccarico visivo e rendere la lettura più piacevole.
Suggerimento: pur volendo migliorare il design, evitate di sovraccaricare il wireframe! L'equilibrio tra elementi visivi e contenuti testuali è fondamentale per garantire un'esperienza utente .
Ricapitoliamo!
Le newsletter sono un modo efficace ed economico per raggiungere i clienti attuali e potenziali . Una newsletter ben fatta può anche accelerare il processo di vendita e contribuire a costruire relazioni più solide con i clienti, diventando così una componente estremamente preziosa della vostra strategia di marketing complessiva!
Seguendo questi consigli e trucchi, potrai creare newsletter coinvolgenti ed efficaci. Prestando molta attenzione all'oggetto, alla call to action, al valore aggiunto e all'impatto visivo delle tue email, migliorerai significativamente i di apertura e di lettura. Ricorda l'importanza di offrire ai tuoi iscritti diverse opzioni e un contenuti informazioni formative e
