Il potere degli influencer di affascinare il pubblico e plasmare le tendenze è innegabile. Con il 92% dei consumatori che si fida dei consigli degli influencer più della pubblicità tradizionale, l'influencer marketing ha registrato una crescita notevole, passando da 1,7 miliardi di dollari nel 2016 a ben 16,4 miliardi di dollari previsti per il 2025.
Diamo un'occhiata alle cifre
Nel 2021, il mercato dell'influencer marketing ha raggiunto i 13,8 miliardi di dollari. Entro il 2024, ha superato un traguardo impressionante , raggiungendo i 16,4 miliardi di dollari . Queste cifre spettacolari sottolineano l'immenso potenziale e il successo dell'influencer marketing come strategia inestimabile per le aziende.
Per un brand, è fondamentale conoscere esempi di campagne di influencer marketing di successo. È possibile utilizzarli per progettare strategie innovative che aumentino il coinvolgimento, la notorietà del brand e il successo .
Cos'è una campagna di influencer marketing?
Una campagna di influencer marketing si verifica quando i marchi collaborano con personaggi popolari dei social media, noti come influencer. Questi influencer hanno un seguito fedele che si fida delle loro opinioni . Usano la loro autenticità, competenza e contenuti per promuovere prodotti o servizi al loro pubblico.
Collaborando con gli influencer, i brand possono raggiungere più persone , aumentare la brand awareness e ispirare le persone ad agire. È un po' come avere un amico fidato che suggerisce qualcosa di interessante da provare , rendendolo più accessibile ed entusiasmante per i clienti.
1 – Google e il fai da te
Google ha collaborato con due micro-influencer del fai da te (Do It Yourself) note come @thesorrygirls. Nello specifico, le Sorry Girls hanno organizzato un concorso su Instagram per promuovere l'ultimo laptop Pixelbook del brand.
Hanno invitato gli utenti a commentare i loro post su come avrebbero utilizzato il Pixelbook . I partecipanti hanno poi avuto la possibilità di vincere qualcosa attraverso questa interazione. Questo tipo di concorso è comune nell'influencer marketing, poiché incoraggia il coinvolgimento dei follower e aumenta la visibilità del brand.
Nonostante Sorry Girls abbia meno di 100.000 follower su Instagram , il loro tasso di coinvolgimento sul post del concorso è stato eccezionalmente alto, raggiungendo il 59,4% . Questo suggerisce che anche i micro-influencer con un seguito più piccolo possono generare un coinvolgimento significativo. Questo sfida l'idea preconcetta che i micro-influencer siano adatti solo ai brand con budget limitati .
2 – Audible e Jesse Driftwood
Jesse Driftwood, un influente fotografo su Instagram con meno di 100.000 follower , ha condiviso sulla sua piattaforma come utilizza Audible per migliorare le sue conoscenze in materia di gestione aziendale e produttività.
Il contenuto includeva immagini accattivanti che mettevano in risalto l'app Audible, insieme a una didascalia in cui Jesse Driftwood condivideva la sua esperienza personale e positiva con il servizio, incoraggiando i suoi follower a scoprire Audible in prima persona.
Questa strategia ha sottolineato l'autenticità della raccomandazione, mostrando come l'uso di Audible sia parte integrante della vita quotidiana dell'influencer e possa apportare benefici anche ai suoi follower.
NB: È importante notare che il successo di tali collaborazioni dipende spesso dalla pertinenza tra il marchio e l'influencer , nonché da quanto autenticamente il messaggio viene presentato al pubblico di destinazione.
3 – Daniel Wellington e Jasper e Louie
Daniel Wellington, il marchio di orologi, collabora con influencer del mondo della moda e dei viaggi. Ha collaborato con CanadianBros, un account Instagram dedicato a due cani di nome Jasper e Louie . Sebbene gli amanti dei cani possano sembrare un pubblico improbabile per un marchio di orologi, la collaborazione con CanadianBros è stata un successo.
In uno dei post di CanadianBros, Louie, uno dei cani, guarda con adorazione il suo padrone, che indossa un orologio Daniel Wellington. La didascalia è scritta dal punto di vista del cane, in linea con lo stile degli altri post dell'account.
La chiave di questa collaborazione risiede nella scelta di Daniel Wellington di collaborare con un partner inaspettato : un account incentrato sui cani. Abbracciando lo stile giocoso e leggendario e collaborando con un account dall'estetica più seria rispetto alla maggior parte degli altri influencer a tema animali, il brand è riuscito a raggiungere un nuovo pubblico .
per raggiungere una nuova nicchia di mercato, può essere necessario uscire dalla propria zona di comfort ed esplorare collaborazioni con influencer insoliti
4 – FIJI Acqua e atleti
Danielle Bernstein ha condiviso il suo percorso di fitness con l'app Bodyworewhat. Nei suoi post, ha incluso foto con bottiglie d'acqua FIJI . Questi post hanno sottolineato l'importanza di rimanere idratati durante gli allenamenti e hanno incluso anche codici sconto per la consegna a domicilio di acqua FIJI .
Questa collaborazione ha comportato post sponsorizzati sugli account Instagram degli influencer, evidenziando il ruolo dell'acqua FIJI in uno stile di vita sano e attivo.
di influencer marketing nel il marchio a questo stile di vita . In questo contesto, gli influencer svolgono un ruolo chiave nel veicolare questo messaggio, condividendo le proprie esperienze positive con i prodotti del marchio.
5 – 66 giorni di Gymshark: sfida per cambiare la tua vita
Gymshark ha lanciato la "66 Days: Change Your Life Challenge" , un'iniziativa che incoraggia le persone ad adottare abitudini positive per trasformare la propria vita in 66 giorni . La campagna ha coinvolto la collaborazione con influencer del fitness e ha utilizzato l'hashtag #Gymshark66.
Gymshark ha creato una serie di video chiamata "Storie dei 66 ", in cui influencer del fitness hanno condiviso i propri percorsi di trasformazione nell'arco di 66 giorni. Questo approccio ha conferito alla campagna una dimensione visiva e narrativa , che può risultare particolarmente coinvolgente per il pubblico.
La campagna ha promosso l'app Gymshark Training, offrendo ai partecipanti consigli e piani di allenamento per aiutarli a raggiungere i propri obiettivi. In totale, ha generato oltre 240 milioni di visualizzazioni video e oltre 750.000 post utilizzando l'hashtag .
LEGGI ANCHE: Perché l'Influencer Marketing è una strategia essenziale nel 2025?
6 – La campagna #MonclerBubbleUp di Moncler
Il marchio di moda italiano Moncler ha conquistato la Generazione Z con la sua campagna #MonclerBubbleUp su TikTok . La campagna, che ha visto la collaborazione di star di TikTok come Charli D'Amelio e Bella Porch, ha ottenuto 7,6 miliardi di visualizzazioni.
La campagna ha incoraggiato i partecipanti a creare video TikTok che mostrassero l'uso creativo di articoli Moncler sulle note della canzone "Bubble" di 24 Hours e Ty Dolla $ign. Ciò ha creato una sfida divertente e coinvolgente per gli utenti di TikTok.
Incoraggiando gli utenti a partecipare alla sfida, Moncler ha beneficiato della creazione di contenuti generati dagli utenti (UGC) con il suo marchio. Gli influencer coinvolti, come Charli D'Amelio e Bella Porch , non solo hanno partecipato alla sfida, ma hanno anche svolto un ruolo fondamentale nel promuovere la campagna al loro vasto pubblico, incoraggiando così un numero ancora maggiore di partecipanti .
La campagna ha incorporato una canzone popolare e ha messo in risalto lo stile Moncler, creando un'estetica coerente in tutti i video di TikTok. Questo approccio ha contribuito a rafforzare l'associazione tra il marchio e un'esperienza di moda giocosa .
7 – NordVPN e YouTuber
NordVPN, la rete privata virtuale (VPN), ha investito molto nell'influencer marketing su YouTube: l'85,3% del suo traffico social proviene da questa piattaforma .
Mayuko Inoue ha integrato in modo naturale NordVPN nei suoi contenuti YouTube. Ha condiviso una giornata tipo, mostrando come utilizza NordVPN nella sua vita personale, creando una narrazione autentica e avvincente.
L'azienda ha lanciato campagne con offerte a tempo limitato , incoraggiando gli spettatori ad approfittare di offerte esclusive. Questa strategia mira a creare un senso di urgenza e a spingere gli utenti ad agire rapidamente.
Gli influencer sono stati incoraggiati a creare narrazioni coinvolgenti attorno al prodotto , spesso sotto forma di dilemmi o situazioni in cui gli utenti potessero identificarsi. Questo ha contribuito a rendere i contenuti più interessanti e divertenti.
Gli influencer hanno inserito link di acquisto diretto su NordVPN nella descrizione dei loro video , rendendo più facile per gli spettatori interessati passare all'azione.
NordVPN ha lasciato agli influencer un certo grado di libertà creativa, consentendo loro di parlare del prodotto in modo naturale e spontaneo. Questo approccio mira a evitare che il contenuto sembri una pubblicità preconfezionata .
In sintesi, NordVPN ha ottenuto 5,7 milioni di "Mi piace", 91,5 milioni di visualizzazioni e un pubblico totale di 2,2 miliardi attraverso la sponsorizzazione di 598 video .
8 – Häagen-Dazs e gli influencer di New York
Häagen-Dazs ha lanciato una campagna di influencer marketing in collaborazione con influencer locali a New York.
Il marchio ha scelto di collaborare con influencer locali a New York per aumentare la rilevanza della campagna. La campagna si è concentrata su promozioni BOGO (Buy One Get One) per i prodotti Häagen-Dazs, nonché su eventi di degustazione presso i negozi Duane Reade e Walgreens. Questi eventi miravano ad aumentare la notorietà del marchio e a incrementare le vendite .
La campagna leggi cittadine sui contenitori aperti "Häagen-Dazs Open Container" . Gli influencer hanno partecipato organizzando feste sui tetti , creando un collegamento tra l'esperienza Häagen-Dazs e la vita sociale estiva della città.
Influencer come Kendall Kremer hanno partecipato a una sfida su Instagram, condividendo contenuti relativi agli eventi e alle promozioni. Le sfide sui social media spesso incoraggiano gli utenti a creare contenuti personalizzati in linea con il tema della campagna .
Alcune influencer, come Katelyn Calautti, hanno collaborato condividendo contenuti sponsorizzati su come organizzare feste estive con Häagen-Dazs . Questo approccio ha permesso la creazione di contenuti collaborativi coinvolgenti.
9 – PlayStation e influencer del gaming
PlayStation ha collaborato con influencer del mondo del gaming per promuovere i suoi nuovi visori per la realtà virtuale in Canada.
L'obiettivo del marchio era raggiungere un vasto pubblico, dai fan più affezionati ai nuovi giocatori.
Gli influencer hanno creato e condiviso foto, video, recensioni e altri tipi di contenuti che mostrano i prodotti in azione.
Hanno utilizzato hashtag specifici, come il tag @PlayStationCA , per promuovere i visori. Questo consente loro di raggruppare i contenuti generati dagli influencer e monitorare la portata della campagna.
Hanno anche inserito dei link diretti alla pagina ufficiale del visore per realtà virtuale PlayStation per facilitare il processo di acquisto.
10 – Calvin Klein e le celebrità
Calvin Klein ha lanciato la #MyCalvins in collaborazione con influencer, tra cui Justin Bieber, Kendall Jenner, Shawn Mendes e altre celebrità.
Il marchio ha scelto personaggi per la loro ampia diffusione sui social media e per il fatto che sono molto apprezzati da un pubblico eterogeneo.
Nello specifico, la campagna è stata lanciata tramite un video su YouTube in cui gli influencer indossavano prodotti Calvin Klein e incoraggiavano i loro follower a partecipare utilizzando l'hashtag #MyCalvins . Il video ha avuto un forte impatto visivo e ha generato un gran numero di visualizzazioni.
Parallelamente, Calvin Klein ha creato un microsito dedicato per raccogliere e mettere in risalto i contenuti generati dagli utenti con l'hashtag #MyCalvins . Ciò ha dato maggiore visibilità ai contributi degli influencer e dei loro follower.
Inoltre, gli influencer hanno avuto l'opportunità di apparire sulle piattaforme ufficiali di Calvin Klein.
La campagna ha utilizzato diverse piattaforme, tra cui Instagram, Twitter e YouTube , per raggiungere diversi segmenti di pubblico. Ciò ha permesso di interagire con un pubblico eterogeneo e di rafforzare la presenza del brand su più canali.
11 – Brawl Stars e i 10 YouTuber
Supercell ha puntato sull'influencer marketing per il lancio di Brawl Stars. Collaborando con 10 influencer mobile su YouTube , la campagna ha generato 5 milioni di iscrizioni in 8 ore , proiettando l'app in cima alla classifica delle app più redditizie in 32 paesi.
La selezione di un gruppo eterogeneo di influencer mirava a raggiungere un vasto pubblico e a creare fermento attorno al gioco.
In particolare, Brawl Stars ha generato fermento prima del suo lancio condividendo un'immagine misteriosa , creando così entusiasmo sui social media. L'uso dell'hashtag #DontKillBrawlStars ha contribuito a suscitare curiosità e coinvolgimento degli utenti.
L'uscita globale del gioco è stata annunciata tramite un video su YouTube che ha ottenuto 4 milioni di visualizzazioni . È probabile che gli influencer abbiano svolto un ruolo chiave nel diffondere questo annuncio, raggiungendo così un vasto pubblico di potenziali giocatori .
Gli influencer, già fan dei giochi Supercell, hanno probabilmente trasmesso in streaming il gameplay di Brawl Stars prima della sua uscita ufficiale. Questa strategia ha permesso ai giocatori di vedere il gioco prima del lancio ufficiale , generando così attesa.
Al lancio ufficiale, oltre 100 creatori di contenuti generati dagli utenti hanno partecipato all'evento, amplificando la portata della campagna. Questa massiccia partecipazione da parte dei creatori di contenuti ha contribuito alla diffusione virale del gioco.
12 – Airbnb e influencer di Londra
Airbnb ha voluto offrire un'esperienza locale ai visitatori di Londra. Ha creato una casa a schiera dove i visitatori potevano vivere un'esperienza autentica della cultura locale. Questo approccio mirava a dimostrare che Airbnb offre non solo alloggi, ma anche esperienze uniche .
Per questo motivo, il brand ha collaborato con 25 influencer locali di Londra , incaricati di promuovere l'evento sui social media e condividere la loro esperienza personale nella casa a schiera Airbnb.
L'azienda ha integrato una strategia di contenuti , incoraggiando i partecipanti a condividere le proprie esperienze con l'hashtag #LiveThere . Ciò ha permesso ad Airbnb di raccogliere contenuti autentici creati dagli utenti, aumentando al contempo la visibilità della campagna sui social media .
La campagna ha utilizzato diverse piattaforme , consentendo un'ampia copertura grazie al coinvolgimento di diversi segmenti di pubblico su diversi canali. Gli influencer hanno svolto un ruolo chiave nell'amplificazione della campagna. La loro capacità di raggiungere un pubblico coinvolto ha contribuito ad aumentare la notorietà dell'evento e a incoraggiare la partecipazione.
Risultati: l'evento ha attirato 1.400 ospiti in quattro giorni !
Ogni giovedì alle 18:00, offriamo la risposta a tutte le tue domande sulla prospezione moderna e ti mostriamo come Magileads può trasformare radicalmente i tuoi risultati di marketing e vendite.
Vuoi saperne di più, contattaci >>
