Nelle e-mail, creare un buon oggetto è essenziale poiché è la leva principale per incoraggiare gli utenti di Internet ad aprire il tuo messaggio. Questo è proprio il motivo per cui il tuo soggetto deve essere scritto con cura e attenzione. Devi riuscire sia a suscitare l'interesse dei tuoi lettori sia a rassicurarli sul tuo livello di competenza riguardo alla questione affrontata nella tua email. Tieni presente, tuttavia, che ci sono dei vincoli quando scrivi il tuo argomento se desideri prestazioni ottimali, poiché il numero di parole è estremamente limitato. È qui che risiede la tua sfida più grande: devi riuscire a essere conciso e semplice.

Buona lettura.

Ecco la sintesi del nostro dossier dedicato all’argomento: 

1. L'oggetto è essenziale per la tua email,
2. La struttura è importante per il tuo oggetto,
3. Fai attenzione a non cadere nello spam,
4. Ecco alcuni esempi di oggetti,
5. Fai qualche prova.

Perché l'oggetto è importante nel mailing?

Per avere successo nel tuo email marketing o nella tua newsletter, devi riuscire a scrivere un oggetto che invogli i tuoi lettori ad aprire la tua email. Inoltre, è essenzialmente l’oggetto che aiuta a migliorare il tasso di apertura. Tuttavia, prima di entrare più nel dettaglio, devi sapere che un utente Internet impiega circa quindici secondi per leggere un'e-mail. Ciò significa che devi essere conciso nello scrivere e arrivare al punto, altrimenti non verrai letto.

Fai in modo che i tuoi lettori vogliano leggere il tuo messaggio 

Per iniziare questo file, devi sapere che l'oggetto è essenziale se vuoi avere successo nella tua campagna e-mail. Devi infatti riuscire a far sì che i tuoi lettori vogliano aprire il messaggio che hai appena inviato loro, una volta arrivato nella loro casella di posta. Altrimenti, sappi che tutti i tuoi sforzi di progettazione e scrittura andranno sprecati. E proprio, per invogliarli a leggere il tuo messaggio, l'oggetto è essenziale poiché è il primo elemento che i tuoi utenti Internet vedranno quando riceveranno la tua email.  

Migliora il tuo tasso di apertura

Per sapere se la tua campagna ha avuto successo o meno, il modo migliore è analizzare le tue statistiche. Quando si tratta dell'oggetto della tua email, l'indicatore principale da osservare è il tasso di apertura. Lo scopo di questo tasso di apertura è sapere se sei riuscito a far sì che i tuoi lettori vogliano leggere il messaggio inviato. Ovviamente si tratta principalmente di scrivere un buon argomento. Per calcolare il tasso di apertura, devi dividere il numero di volte in cui la tua email è stata aperta dai tuoi destinatari per il numero di email inviate. Ricordatevi di moltiplicare il risultato ottenuto per 100, in modo da ottenere una percentuale.  

Configura il tuo indirizzo mittente 

Tuttavia, per migliorare il tuo tasso di apertura devi anche configurare correttamente il tuo indirizzo mittente. L'indirizzo del mittente è semplicemente l'indirizzo email che appare nella casella di posta dei tuoi utenti Internet, proprio accanto all'oggetto. Per configurare questo indirizzo, niente di molto complicato poiché è facilmente e semplicemente personalizzabile nei più moderni software di posta elettronica.

Ecco come configurare l'indirizzo del mittente nel software di posta elettronica Brevo.

Come strutturare l'oggetto della tua email?

Per avere buone possibilità di scrivere un argomento quasi perfetto per ciascuna delle tue campagne, ti consigliamo di seguire una struttura composta da due parti: inizia annunciando il tema trattato e poi fai una domanda ai tuoi lettori. Quindi, fai attenzione alla lunghezza del tuo oggetto. Infatti, se il tuo oggetto è troppo lungo, non verrà visualizzato completamente nella posta in arrivo dei tuoi utenti Internet, il che è molto dannoso per te.

Una struttura in due parti

Per avere successo con il tuo oggetto, ecco la struttura che ti consigliamo di applicare. Questa struttura è composta da due parti complementari:  

1. Per prima cosa inizia annunciando il tema che stai affrontando nella tua email. Per fare ciò, scrivi semplicemente questo tema in poche parole. Fai attenzione, ricorda che il tuo oggetto non dovrebbe essere troppo lungo.
2. Successivamente, ti consigliamo di porre una domanda. Questa domanda dovrebbe essere rilevante per i tuoi lettori. Ciò significa che devi mostrare empatia per trovare una domanda che sia interessante per i tuoi utenti Internet e alla quale puoi rispondere grazie ai tuoi prodotti o grazie ai tuoi servizi.

Fare attenzione a non renderlo troppo lungo

Affinché il vostro oggetto abbia un vero successo, deve ovviamente essere interamente leggibile dai vostri internauti. Tuttavia, tieni presente che il numero massimo di caratteri visualizzati dipende dal sistema di messaggistica utilizzato dai destinatari. Per questo abbiamo raccolto i limiti massimi per i servizi di messaggistica più utilizzati. Eccoli :  

• Gmail: 77 caratteri,
• Prospettiva: 60 caratteri,
• LaPoste: 45 caratteri,
• Yahoo: 77 caratteri,
• Arancione: 30 caratteri.

Nel complesso, vediamo che il numero massimo di caratteri è di circa cinquanta. Concretamente ti consigliamo quindi di scrivere un oggetto che non superi i 50 caratteri in modo che sia perfettamente leggibile.

Attenzione allo spam

Cosa c'è di più doloroso per un comunicatore che inviare una campagna email a tutti i suoi destinatari e rendersi conto che questo messaggio è stato sistematicamente classificato nella cartella spam? È proprio per evitare di cadere nello spam che attiriamo la tua attenzione su caratteri speciali, parole e persino faccine che non dovrebbero essere integrati nei tuoi oggetti.

Parole da vietare

Per evitare di finire nello spam, devi evitare diversi tipi di parole nell'oggetto:

• Parole specifiche relative al denaro come promozione, gratis, rimborso, regalo, ricompensa, coupon, offerta speciale, ecc.
• Parole che inducono a comportamenti sospetti come ben fatto, hai vinto, ricompensa, solo per te, regalo eccezionale, ecc.
• Parole che richiedono urgenza: adesso, tempo limitato, fretta, urgente, ecc.
• Parole legate al denaro: contante, liquidità, denaro facile, profitto, guadagno, profitto, reddito, ecc.

Puoi trovare un elenco esaustivo delle parole da vietare, chiamate anche parole spam, in questo articolo creato da Plezi: parole spam .

Faccine da non integrare

Innanzitutto devi capire che è assolutamente possibile inserire uno smiley nell'oggetto, questo non penalizza la tua campagna email. Tuttavia, l'uso eccessivo degli smiley è una pratica nota e attentamente monitorata dalle caselle di posta che si traduce sistematicamente nella classificazione come spam. Ecco perché devi stare attento a non inserire troppe faccine. Concretamente ti consigliamo di non inserire più di due faccine nell'oggetto, altrimenti probabilmente finirai nella cartella spam.

LEGGI ANCHE: 9 consigli per evitare che le tue email finiscano nello spam

Esempi di oggetti

Per aiutarti concretamente, abbiamo selezionato per te diversi esempi di oggetti che ti permetteranno di comprendere facilmente la struttura che ti consigliamo di adottare.

Esempi da seguire

• E-mail: come inserire correttamente l'oggetto?
• Newsletter: come scrivere un buon argomento?
• Email: come deve essere un buon oggetto?
• Oggetto dell'email: una leva per aumentare il tasso di apertura.

Metti alla prova i tuoi oggetti

Quando scrivi l'oggetto, è importante che tu sappia quale tipo di oggetto si adatta meglio ai tuoi destinatari. Ma come fai a saperlo? È qui che i test assumono tutto il loro significato, poiché ti permetteranno di determinare al meglio il tipo di oggetto che piace di più ai tuoi utenti Internet. E per raggiungere questo obiettivo, il mezzo principale a tua disposizione è effettuare test e poi misurare le tue prestazioni. Così potrai conoscere la struttura dell'oggetto più adatta a te in base al tuo contesto.

Invia più campagne

Il primo passo per condurre i test è utilizzare strutture o termini diversi nelle righe dell'oggetto in più campagne e-mail. Ciò significa che per ogni campagna utilizzerai un tipo di oggetto univoco. Hai diverse possibilità per variare i tuoi oggetti. Ad esempio, puoi:

• Adatta la tua struttura a ciascuna campagna: fai una domanda o no, annuncia il tema o no, trova altre idee per la struttura, ecc.,
• Varia la formulazione delle tue domande,
• Modifica la scrittura della prima parte del tuo soggetto corrispondente all'annuncio del tuo tema,
• Puoi anche iscriverti alle newsletter dei tuoi concorrenti per trovare idee per formulazioni diverse. Fai attenzione però a non indicare il tuo indirizzo email professionale in questo caso i tuoi concorrenti sapranno che sei interessato alla loro newsletter.
• Se ti manca l'ispirazione puoi anche affidare la scrittura dei tuoi oggetti a un software. Questo è particolarmente vero con Activecampaign, che offre un generatore gratuito di righe dell'oggetto . Concretamente, scrivi il tema affrontato, poi il software ti propone diversi oggetti che puoi utilizzare.
• Eccetera.

Analizza le tue statistiche

Dopo aver inviato diverse campagne e-mail e testato diverse linee di oggetto, devi analizzare le tue prestazioni. In questo modo saprai quale tipo di oggetto soddisfa le esigenze dei tuoi lettori. Come accennato in un paragrafo precedente, la statistica principale per valutare il tuo soggetto è il tasso di apertura. Ti ricordiamo che il tasso di apertura si calcola come segue: devi dividere il numero di volte in cui la tua email è stata aperta per il numero di email inviate. Quindi, devi semplicemente trovare il miglior tasso di apertura per tutte le tue campagne. Potrai dedurre logicamente che è questo tipo di oggetto che dovrai riutilizzare successivamente per soddisfare le esigenze dei tuoi lettori. Tuttavia, attiriamo la tua attenzione sul fatto che le esigenze e le aspettative dei tuoi lettori potrebbero cambiare nel tempo. Quindi, anche se hai trovato una dicitura o una struttura di oggetti che sembra adatta a te, ti consigliamo di effettuare regolarmente dei test con oggetti diversi e continuare a misurare le tue prestazioni. A nostro avviso, effettuare i test una volta all'anno sembra essere sufficiente.

Conclusione

Per concludere, ecco le informazioni essenziali da ricordare se vuoi creare un oggetto perfetto per le tue campagne email: 

1. La riga dell'oggetto è fondamentale poiché rappresenta il mezzo principale per incoraggiare gli utenti di Internet a leggere il messaggio che hai inviato loro. Ecco perché devi scriverlo con attenzione e dedicargli una certa quantità di tempo. Rappresenta un fattore chiave per il successo del tuo invio di email e ti consente di aumentare il tasso di apertura.
2. La struttura del tuo oggetto è essenziale. Il suo scopo è semplificare il più possibile la comprensione del tema che stai affrontando nella tua campagna email. Per questo, e per permettere ai tuoi lettori di comprendere chiaramente di cosa stai parlando, ti consigliamo di utilizzare un'efficace struttura divisa in due parti. Nella prima parte annuncerai in poche parole l'argomento che stai trattando. Poi, nella seconda parte, porrai una domanda rilevante per i tuoi utenti Internet.
3. Per essere esaustivi nella scrittura degli oggetti, ci sembra importante fare attenzione allo spam. Prima di tutto, tieni presente che alcuni tipi di contenuti inseriti nella riga dell'oggetto tenderanno a classificarti più facilmente nello spam dei tuoi lettori. Concretamente ti consigliamo di non inserire alcuna faccina e di evitare alcune parole particolari come gratis, offerto, regalo, ecc.
4. Per aiutarti ad avere successo con il tuo oggetto, abbiamo presentato diversi esempi di oggetti che puoi utilizzare e adattare per le tue campagne. Naturalmente potete trarre ispirazione dai nostri esempi. Tuttavia, puoi anche utilizzare un software per generare oggetti di posta elettronica. Nella maggior parte dei casi, questo software è gratuito e molto facile da usare. Devi solo menzionare l'argomento che stai affrontando e poi il software farà tutto il lavoro. Ti offre diversi articoli, tutto quello che devi fare è fare la tua scelta.
5. L'ultimo consiglio che vi diamo è quello di effettuare delle prove oggettive per trovare la formula che fa per voi e che vada bene anche a tutti i vostri lettori. Per fare ciò, ti consigliamo di variare le strutture dei tuoi oggetti e provare a implementare formulazioni diverse. Ovviamente dovrai misurare le tue statistiche per ogni campagna, principalmente il tasso di apertura. Quando questo indicatore è al massimo, puoi dedurre di aver trovato l'oggetto di cui hai bisogno.  

Per fornirti contenuti di qualità, ci siamo rivolti a un esperto di emailing. Ci siamo rivolti a Mathieu, fondatore ed editore di Blog du Digital , che ha scritto questa guida.

Ogni giovedì alle 18:00, offriamo la risposta a tutte le tue domande sulla prospezione moderna e ti mostriamo come Magileads può trasformare radicalmente i tuoi risultati di marketing e vendite.

Vuoi saperne di più, contattaci >>