Ritieni che la tua strategia di email marketing B2B non abbia alcun impatto e non generi sufficienti risposte ?
4 semplici consigli per massimizzare i tuoi risultati B2B
Tuttavia, la posta elettronica rimane il canale di comunicazione preferito dal 63% dei professionisti per comunicare con i marchi.
Infatti, le e-mail commerciali vengono aperte dal 61% dei destinatari per ottenere informazioni, dal 34% per condurre analisi competitive e dal 45% per scoprire nuovi prodotti o offerte speciali.
Le newsletter, invece, incoraggiano il 45% degli iscritti a effettuare un acquisto cliccando su un link e addirittura spingono il 75% dei lettori a recarsi in un negozio per acquistare un prodotto o un servizio presentato.
È quindi essenziale rendere l'email un pilastro della tua strategia di marketing per massimizzare i risultati B2B. Tuttavia, il successo nel settore B2B richiede il rispetto di alcuni principi specifici. Scopri le best practice per ottimizzare le tue campagne email e distinguerti dalla concorrenza, aumentando al contempo il fatturato.
1 – Aumenta il tuo tasso di apertura
L'obiettivo principale di qualsiasi campagna email per massimizzare i risultati B2B è raggiungere un elevato tasso di apertura. Un tasso di apertura soddisfacente per un'email B2B è compreso tra il 20% e il 25%, sebbene questo valore vari a seconda del settore e del tipo di messaggio inviato (transazionale, promozionale, ecc.).
Ogni professionista riceve in media 49 email al giorno, di cui circa 13 commerciali. Con una concorrenza così elevata, è fondamentale rendere la propria email sufficientemente accattivante da essere aperta.
Ecco alcuni suggerimenti per aumentare il tasso di apertura:
Personalizza il più possibile le tue email per massimizzare i risultati B2B
La personalizzazione è un fattore chiave per incoraggiare l'apertura. Utilizzando il nome o il cognome del destinatario nell'oggetto e nel corpo del messaggio, si crea un senso di individualità e attenzione personalizzata.
Anche se si inviano messaggi in blocco, ogni destinatario deve avere la sensazione che il messaggio sia indirizzato specificamente a lui.
Ottimizza l'oggetto della tua email per massimizzare i risultati B2B
L'oggetto della tua email è la prima cosa che vede il destinatario e dovrebbe invogliarlo a scoprirne il contenuto.
Un buon oggetto dovrebbe essere breve (massimo 5-10 parole), persuasivo e contenere un verbo d'azione.
Evita parole associate allo spam come "gratuito", "incredibile", "promozionale" o percentuali e limita l'uso di lettere maiuscole e punteggiatura eccessiva.
Un approccio eccessivamente entusiasta o aggressivo può scoraggiare l'apertura.
Presta attenzione alla prima frase della tua email (pre-intestazione)
La prima frase, nota anche come pre-intestazione, viene spesso visualizzata nelle caselle di posta prima ancora che l'e-mail venga aperta.
Deve quindi essere formulata con cura per catturare l'interesse del lettore. Personalizza questa frase rivolgendoti direttamente al destinatario per massimizzarne l'impatto.
Scegli un trasmettitore che ispiri fiducia
L'indirizzo del mittente è un altro elemento chiave per incoraggiare le aperture. Evitate indirizzi generici come "no-reply@" o "info@", che possono essere percepiti come impersonali o inaffidabili.
Scegliete un indirizzo identificabile, con nome o cognome, per rafforzare il senso di umanità e vicinanza.
LEGGI ANCHE per massimizzare i tuoi risultati B2B : Le 10 migliori strategie di Mobile Marketing
2 – Ottimizza il contenuto delle tue campagne email per massimizzare i risultati B2B
Una volta aperta l'email, il contenuto deve essere ottimizzato per catturare l'attenzione, trasmettere il messaggio e incoraggiare l'azione.
Ecco le migliori pratiche da seguire:
Struttura le tue email in modo chiaro e conciso per massimizzare i tuoi risultati B2B
Dare priorità alle informazioni è fondamentale in un'e-mail B2B.
Inizia con una breve introduzione che spieghi chiaramente perché stai contattando il destinatario e quali sono i vantaggi per lui. Evidenzia subito l'esigenza del lettore e come la tua soluzione può soddisfarla.
Limitare il testo a un massimo di 5-10 righe per mantenerlo diretto ed efficace.
Esempio di una campagna email strutturata di prospecting B2B:
Prima frase : identifica l'esigenza del destinatario e spiega perché lo stai contattando.
Presentazione della tua soluzione : presenta brevemente la tua offerta o il tuo servizio e aggiungi un elemento rassicurante (ad esempio certificazioni, partnership, referenze).
Call To Action (CTA) : incoraggia il destinatario a compiere un'azione (ad esempio, programmare una chiamata, visitare una pagina dedicata).
Includi una CTA pertinente ed efficace
Una chiamata all'azione (CTA) è essenziale per guidare il lettore verso l'azione che desideri che intraprenda.
Utilizza verbi d'azione chiari e posiziona la CTA in un punto logico e visibile dell'e-mail.
Assicurati che la CTA sia coerente con il contenuto dell'email e che offra un valore aggiunto al lettore.
3 – Scegli il momento giusto per inviare le tue email B2B per massimizzare i tuoi risultati B2B
Per massimizzare i risultati B2B, il momento dell'invio è un fattore determinante per massimizzare i tassi di apertura e di coinvolgimento delle tue email.
Quando inviare le email: l'ora e il giorno ideali
Per il B2B, dare priorità agli orari d'ufficio nei giorni feriali, evitando le ore di punta.
I professionisti controllano le email principalmente nelle prime ore del mattino (dalle 6:00 alle 10:00) e dopo pranzo (dalle 14:00 alle 15:00). Martedì e giovedì sono i giorni più gettonati, con i tassi di apertura più alti .
Sorprendentemente, per massimizzare i risultati B2B, anche la domenica sera (18:00-22:00) è un buon orario, poiché molti professionisti si stanno preparando per la settimana successiva.
4 – Assicurati che le tue email siano responsive
Oltre la metà delle email viene ormai aperta su dispositivi mobili. È quindi fondamentale adottare un formato responsive, compatibile con tutti i dispositivi (computer, smartphone, tablet).
Crea le tue email utilizzando linguaggi di programmazione come HTML e CSS, oppure software di email marketing che offrano funzionalità di responsive design. Assicurati che le tue email siano compatibili anche con i principali client di posta elettronica come Gmail, iPhone e Outlook.
Le migliori pratiche per email reattive per massimizzare i risultati B2B:
- Ottimizza il tempo di lettura : i professionisti dedicano in media 3 minuti alla lettura di un'e-mail.
- Usa testo alternativo per le immagini : nel caso in cui le immagini siano bloccate dal client di posta elettronica.
- Crea landing page responsive : assicurati che tutte le pagine collegate siano adatte anche ai dispositivi mobili.
Non dimenticare il link di annullamento dell'iscrizione per massimizzare i tuoi risultati B2B
Per massimizzare i risultati B2B, integrare un link di annullamento dell'iscrizione non è solo un obbligo legale, ma anche una buona pratica per mantenere un database di qualità
Consentire ai destinatari di annullare facilmente l'iscrizione ti assicura di inviare email solo a persone realmente interessate ai tuoi contenuti, migliorando così le statistiche di recapito e coinvolgimento.
Conclusione
Applicando queste best practice, aumenterai le possibilità di successo delle tue campagne email B2B. Ottimizzando i tassi di apertura, la deliverability dei contenuti e i tassi di clic sulle tue CTA, puoi generare lead più qualificati, migliorare le relazioni con i clienti e, in definitiva, aumentare i tuoi ricavi, massimizzando i risultati B2B.
🗣 Opinione dell'utente
Camille Rousset, Responsabile Marketing di Orbitek
"Abbiamo applicato il metodo di segmentazione della clientela consigliato nell'articolo ed è incredibile quanto siano diventate più pertinenti le nostre email. Nel B2B, tutto è una questione di tempistiche e targeting, e questo approccio ha chiaramente fatto la differenza."
Tarek Amrani, co-fondatore di DealStorm
"L'idea di personalizzare i messaggi di LinkedIn ha cambiato i nostri tassi di risposta. Con una struttura semplice e intuitiva, abbiamo iniziato a generare più appuntamenti rispetto alle nostre sequenze tradizionali."
Anne-Laure Debuire, Direttore Vendite presso Techaria
"Ciò che ha avuto il maggiore impatto per noi è stata la consulenza sul follow-up post-demo. Un follow-up semplice e strutturato con un valore aggiunto ci ha permesso di concludere diverse trattative in sospeso."
Matthieu Courbet, Responsabile dello sviluppo commerciale presso Linovys
"Abbiamo adottato l'idea di creare contenuti altamente specifici per ogni settore di attività del cliente. Questo ha aumentato la nostra credibilità, soprattutto durante le chiamate di presentazione, dove i potenziali clienti rimangono colpiti dalla nostra conoscenza del loro settore."
🎓 Esperienze di esperti
Diane Lefèvre, Consulente di strategia B2B presso Verna Conseil
“Molte aziende sottovalutano ancora l'impatto di un messaggio contestualizzato. Nel B2B, gli acquisti non avvengono d'impulso: ogni interazione deve basarsi su una chiara comprensione del bisogno e del processo decisionale.”
Armand Paquet, formatore di prospezione B2B
"L'errore più comune è concentrarsi sulla quantità piuttosto che sulla qualità. Le aziende che applicano semplici tecniche di valutazione comportamentale prima di effettuare chiamate riscontrano un miglioramento significativo nei tassi di conversione."
Julie Nacer, Customer Success Manager presso Opteamize
"Un elemento spesso trascurato: il feedback dei clienti. Nel B2B, prendersi il tempo di analizzare ogni trattativa persa con il team consente di perfezionare la propria proposta e massimizzare le possibilità di ottenere opportunità future."
Gilles Hermet, esperto di vendite complesse presso RevElite
"La semplicità di una strategia non è la sua debolezza. L'applicazione di quattro principi fondamentali – segmentazione, messaggi mirati, follow-up intelligente e monitoraggio rigoroso – spesso consente di ottenere risultati migliori rispetto ai team che moltiplicano gli strumenti senza coerenza."
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