Para aumentar la visibilidad de su negocio, es obvio que es necesario continuar con los esfuerzos en términos de SEO . Sin embargo, frente a la evolución perpetua de los algoritmos de los motores de búsqueda, debemos comprender los cambios. Para este año, los motores de búsqueda, en particular Google, han guiado su estrategia al centrarse en la experiencia del cliente . Por lo tanto, será necesario ir en esta dirección para construir su estrategia de marketing electrónico .
Proporcionar contenido de calidad.
En SEO , ¡el contenido es el rey ! Google trabaja sus algoritmos para identificar mejor el contenido con un alto valor agregado , que responde de manera relevante a los problemas de los usuarios de Internet . Los algoritmos de aprendizaje actualizados de Google se están volviendo cada vez más inteligentes y enfatizan cada vez más el contenido , es decir, conciso, informativo y dirigido .
Google presiona para resaltar estrategias como palabras clave en lenguaje natural y promueve la calidad de la cantidad . Enfatiza la comprensión de la intención de las solicitudes de investigación. Por lo tanto, puede usar palabras clave de la ciudad larga que ciertamente reducen el volumen de búsqueda, pero aumentan la tasa de conversión . El uso de palabras clave de gota larga le permite clasificarse en la parte superior de la SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) .
Necesitará mejorar los códigos fuente proporcionando información precisa a Google sobre el contenido de su página, para obtener datos estructurados. Permiten a los motores de búsqueda comprender mejor el contenido de un sitio web . La información incluida en su meta título y meta descripción se muestra directamente en el SERP. Estos datos enriquecidos brindan a los usuarios información relevante sobre la página de destino incluso antes de hacer clic.
Cumplimiento de los criterios EAT
El EAT, de Experiencia, Autoridad y Confianza, ya juega un papel central en la evaluación y clasificación de contenidos desde 2018 .
Experticia
Los algoritmos son cada vez más inteligentes y Google ahora favorece el contenido que refleja un alto nivel de experiencia. El contenido de su página debe indicar claramente que tiene habilidades y experiencia en su campo.
Autoridad
Los enlaces pueden aumentar la autoridad de dominio de su sitio web y, de paso, mejorar su visibilidad en línea . La estrategia consiste en colocar contenido en sitios de terceros con enlaces a su sitio web . Cuantos más sitios web se vinculen al suyo con DA sustancial, más visible se volverá su sitio web.
Confianza
Descuidar la seguridad de su sitio web lo hará perder lugares preciosos en el SERP. Primero, porque el algoritmo de Google tiene en cuenta la seguridad de los sitios para hacer su clasificación, y especialmente porque el usuario debe sentir que es confiable . Por lo tanto, es esencial activar el protocolo HTTPS de su sitio y escribir las regulaciones generales de protección de datos (GDPR) de su empresa , etc.
Prioridad a SXO
Google incorpora el UX (experiencia del usuario) en sus criterios de clasificación. Para esto, implementa tres métricas de experiencia del usuario: LCP, FID y CLS. Estas medidas se llamarán señales web esenciales (Core Web Vitals) y se utilizarán para evaluar la amiga del usuario y la usabilidad (usabilidad) de los sitios web para clasificarlos en el SERP:
LCP (Largest Content Painful): los elementos principales de tu página deben mostrarse en menos de 2,5 segundos. Suele ser un vídeo, un elemento de texto grande o una presentación de diapositivas.
CLS (Cambio de diseño acumulativo): el cambio inesperado en el diseño del sitio cuando se utiliza el sitio web y durante la fase de carga no debe exceder los 100 milisegundos para que se considere bueno.
FID (Retraso de la primera entrada): la reacción del navegador y la posible interacción del usuario en esta página debe ser inferior a 100 milisegundos .
En 2021 , su sitio debe estar perfectamente optimizado para todos los dispositivos y resoluciones posibles. La indexación móvil, “mobile first”, prioriza la versión móvil de un sitio en lugar de su de escritorio . Si su sitio no responde perfectamente, tendrá pocas posibilidades de clasificarse en SEO, porque solo se utilizará la versión móvil para la indexación y la clasificación de búsqueda. Asegúrese de que el contenido de la versión móvil coincida con el de la versión de escritorio . Evita utilizar imágenes más pequeñas para que se ajusten a la pequeña pantalla del móvil . Las imágenes de baja calidad no serán indexadas .
SEO local
La pandemia Covid-19 alteró el modo de consumo. Por lo tanto, el SERP ahora muestra resultados cercanos al usuario (gracias a la geolocalización, la dirección IP, etc.). De hecho, la alta visibilidad en el mapa es crucial. La referencia local requiere que su perfil de Google My Business (GMB) esté optimizado con palabras clave y enlaces. Las estrategias para mejorar la referencia local incluyen la consistencia de la NAP (nombre, dirección, número de teléfono) , enlaces, geolocalización de imágenes y otros compromisos con su perfil GMB, como opiniones .
El SEO favorece el contenido de vídeo
A los usuarios de Internet les encantan los videos . YouTube es, después de Google, el sitio web y el segundo motor de búsqueda más utilizado del mundo. No se debe pasar por alto este potencial de marketing que ofrece una tasa de conversión multiplicada por seis . Esto muestra que los videos son particularmente apreciados en la web, y que la creación e integración del contenido de video tiene el poder de optimizar la referencia orgánica.
Pero tenga cuidado, para tener éxito en optimizar la referencia a través de videos, la información debe ser útil y cualitativa . Esto aumenta el atractivo del video y la duración de la participación del usuario. Debe prestar atención a la optimización técnica además del contenido del video. Un enfoque estratégico en una palabra clave, una descripción y un título relevantes permitirán que el video se encuentre más fácilmente .
SEO y marketing digital áreas en constante evolución . La creación de enlaces, visibilidad y del usuario está en el corazón de esta evolución para este año y el próximo año, porque para complacer al motor de búsqueda, los usuarios de Internet deben estar satisfechos.
