En la era digital, la estrategia de marketing se basa en el desarrollo del inbound marketing. Esta técnica consiste en atraer clientes a través del contenido del sitio web.
La competencia es feroz en este sector. Para consolidar su marca en este panorama competitivo, es fundamental utilizar un CMS.
¿Qué es un CMS?
Un CMS es un software que permite diseñar y administrar fácilmente un sitio web. Es un acrónimo de Content Management System (Sistema de Gestión de Contenidos). En francés, es un sistema de gestión de contenidos.
Este sistema se centra tanto en la visualización del sitio web y su contenido, como en su administración, denominados respectivamente Frontend y Backend. El uso de un CMS es accesible incluso sin de programación. Los CMS están disponibles en de código abierto versiones propietarias.
En resumen, un CMS te ayuda a producir y publicar contenido de marketing de calidad y a optimizarlo para los motores de búsqueda.
Principio de funcionamiento
La construcción del sitio web se realiza a través de una interfaz de administración muy simplificada . Esta puede ser una de administración o de atención al cliente, según el CMS utilizado. Las páginas se editan mediante WYSIWYG.
Los sistemas de gestión de contenido (CMS) ofrecen un conjunto mínimo de módulos para gestionar menús de navegación, imágenes y archivos. Las páginas web se generan a partir de plantillas contenidas en temas, también llamadas plantillas, y luego se almacenan como archivos.
Características de un CMS
Las funcionalidades de un CMS no se limitan a la simple administración de un sitio web. Es una herramienta integral para una visión holística de la estrategia de marketing. Ayuda a estructurar el contenido del sitio web, gestionar y analizar campañas de marketing, optimizar el SEO, realizar un seguimiento del recorrido del cliente y administrar bases de datos.
Sin embargo, las versiones básicas de los CMS de código abierto son algo limitadas y sus funcionalidades varían de una solución a otra. Necesitarás añadir complementos para ampliarlas. De este modo, las posibilidades se vuelven prácticamente ilimitadas.
¿Cómo elegir un CMS?
Existen más de 250 programas diferentes en el mercado, por lo que la variedad es enorme. Las posibilidades son numerosas según el propósito, ya sea un blog o un sitio web a gran escala. Todo depende de los requisitos que el CMS debe cumplir para llevar a cabo un proyecto de marketing digital . Antes de elegir tu CMS, es recomendable tener un plan de proyecto.
La elección debe guiarse inicialmente por el área a desarrollar: contenido web, blog, redes sociales.
Requisitos para de marketing
Requiere un CMS estándar. Los editores tienen acceso al panel de administración , que implica un método de compartición complejo. Los elementos multimedia deben mostrarse de forma destacada para ofrecer la mejor presentación posible a los usuarios. El CMS debe ser capaz de gestionar eficientemente las noticias y presentar texto y contenido en varios idiomas.
Requisitos para las publicaciones de blog
Se centra en la interacción funcionalidades Web 2.0. Por lo tanto, debe permitir a los usuarios escribir artículos y controlar las fechas de publicación. Estas funcionalidades están diseñadas para gestionarse a través de dispositivos móviles.
Los requisitos para las redes sociales
En las redes sociales, las comunidades son más activas que en otras plataformas. El contenido es generado tanto por el administrador como por sus miembros. La arquitectura suele ser modular para este tipo de formato.
Algunos de CMS más conocidos
Es una de las plataformas CMS más populares, con más de 15 millones de descargas, lo que representa casi el 5% de la cuota de mercado. Ofrece más de 1.800 plantillas y 15.997 módulos de extensión disponibles.
El hecho de que se ofrezca como software de código abierto contribuye a su popularidad entre los usuarios. Se utiliza principalmente en grandes empresas que cuentan con equipos técnicos internos, debido a su alto nivel de sofisticación técnica.
Su principal fortaleza reside en sus funciones comunitarias en la Web 2.0: blog, foro, etc.
- WordPress
Es el CMS más utilizado, con más del 59 % de cuota de mercado y aproximadamente 140 millones de descargas. Es apto para todo tipo de sitios web y ofrece 34 364 plugins y 2000 plantillas. Este CMS está disponible como software de código abierto , aunque algunos temas son de pago.
Debido a su uso generalizado, se ha convertido en objetivo de los hackers. Se recomienda actualizar periódicamente las medidas de seguridad.
- HubSpot
Este CMS cuenta con las herramientas necesarias para implementar una de marketing de entrada. Ofrece acceso a funciones completas para este fin, incluyendo la creación de páginas de destino, campañas de correo electrónico, formularios, llamadas a la accióny . listas de contactosherramientas de optimización SEO.
- PrestaShop
Este CMS es muy popular entre las tiendas online. Con 3 millones de descargasfacilita su uso interfaz eficiente. Además, sus funcionalidades se pueden ampliar mediante la compra de plugins adicionales, especialmente para la optimización SEO.
Esta solución francesa es fácil de usar gracias a su interfaz intuitiva. Es una buena opción para quienes se inician en el mundo de las tiendas online.
- Magento
Es el líder CMS sitios web de comercio electrónico, gracias en particular a su tienda multilingüe y a sus numerosas opciones de divisas , que ofrecen a los usuarios mayor flexibilidad. Permite gestionar múltiples tiendas online desde un único panel de administración.
Sin embargo, su manejo sigue siendo menos fluido que el de su homólogo.
Utilizar un CMS ayuda a generar clientes potenciales cuando se implementa correctamente. No existe un modelo de CMS perfecto, pero sí existe un sistema de gestión de contenidos que satisface las necesidades de cada empresa a corto, medio y largo plazo.
