La presencia de una marca en internet nunca debe ser su finalidad. De hecho, ante una competencia cada vez más dura en los distintos sectores de actividad, es importante destacar con productos promocionados correctamente. Aquí es donde el patrocinio digital tiene sentido. Esta técnica publicitaria consiste más o menos en un patrocinio. Aquí, el anuncio estará disponible en la plataforma elegida durante un período de tiempo fijo . aparecerá en tiempo real , dependiendo de los datos recopilados sobre los usuarios.
El desarrollo de una estrategia de patrocinio digital
Comprender los objetivos de un patrocinador
Es imposible aumentar su visibilidad si no se conocen los objetivos de un patrocinador . ¿Está intentando aumentar las ventas? ¿Mejorar su imagen con RSC? ¿Lanzar un nuevo producto? ¿Aumentar sus seguidores en las redes sociales? ¿Mejorar su SEO? Los objetivos se relacionan con los detalles de una campaña digital y garantizan que las tácticas y los canales utilizados funcionen sinérgicamente.
Proponer el público objetivo adecuado al patrocinador
No es posible utilizar el patrocinio digital sin una comprensión clara de su audiencia . Una marca vende, en esencia, una audiencia. Por tanto, es fundamental definir lo que se propone. La audiencia a la que puede llegar un patrocinador debe ser específica y segmentada. En concreto, será necesario llegar a las personas adecuadas en función de las variables más significativas para el patrocinador. Cuanta más información tengas sobre el objetivo, más valiosa será para el patrocinador.
Establecer un presupuesto de patrocinio
Los patrocinadores deben comprometerse con un proyecto que puede resultar costoso. Al agregar valor a las diversas activaciones digitales que se ofrecen, podrán mantenerse dentro de su presupuesto , sabiendo que la marca se preocupa por sus preocupaciones financieras. Al combinar sus objetivos con una propuesta de marca, será más fácil obtener el mejor retorno de la inversión posible.
Canales a los que apuntar para el patrocinio digital
Estar presente en las redes sociales
Más del 51% de la población mundial se conecta a las redes sociales todos los días, lo que genera más de 4 mil millones de usuarios activos . De hecho, los canales digitales permiten llegar al mayor número de personas posible. Esto es posible gracias a los deportes, la música, el cine y muchos otros contenidos. Este es un campo interesante para el patrocinio digital.
A diferencia de hace 20 años, tener un ordenador conectado a Internet en casa ahora es algo habitual. Además, a principios de 2020 teníamos 5 mil millones de usuarios de dispositivos móviles en todo el mundo. Esto representa el 67% de la población mundial con un teléfono inteligente H24 en el bolsillo. La personalización de nuestras necesidades individuales. Los anuncios se pueden hacer en múltiples redes. Para ello habrá que tener en cuenta su objetivo Si el público objetivo es genérico y lo suficientemente amplio, Facebook puede ser suficiente. Por otro lado, si los jóvenes son el objetivo principal, Snapchat y TikTok se muestran como mejores alternativas.
En la práctica, cada página destacará una marca a través de banners publicitarios y/o menciones en publicaciones .
Utilice personas influyentes
El concepto de influencias parece reciente, mientras que en 1940 Paul Lazarsfeld (sociólogo estadounidense) ya lo había avanzado en su obra “La elección del pueblo”. Según él, basta con que un personaje querido por el pueblo se presente con un candidato en las elecciones y las masas seguirán la tendencia. Hoy en día, varias empresas pagan a estas estrellas web.
Su ventaja es precisamente su notoriedad. Estos individuos tienen una influencia importante en su comunidad . Su promoción sirve como palabra del evangelio para sus fans. Pueden persuadirlos fácilmente sobre la idoneidad de un bien o servicio.
Estas personas suelen promocionar una marca o producto en su página (en forma de vídeo, fotos o publicaciones) a cambio de una tarifa . La remuneración puede ser en efectivo, pero también en especie . De hecho, las marcas pueden, por ejemplo, regalar sus productos .
Aprovechar los concursos
Los concursos digitales se pueden utilizar para aumentar el conocimiento de la marca, atraer a las personas a probar productos, recopilar direcciones de correo electrónico e impulsar la participación en las redes sociales. Los patrocinadores pueden elegir cómo participar, ya sea con la mera presencia de un logotipo o con la entrega de valiosos premios .
Los concursos fomentan el intercambio, lo que puede aumentar el alcance de una marca. Por ejemplo, si simplemente desea ampliar su lista de correo, simplemente pida a los participantes que proporcionen su dirección de correo electrónico. Por otro lado, si el objetivo es aumentar el número de suscriptores y promover la participación, es posible solicitar acciones.
Disfrutando de organizaciones benéficas
Al abandonar el mundo de la apariencia y lo efímero, el patrocinio digital también puede mejorar drásticamente la imagen de una marca. Aquí, el objetivo es dar una dimensión humana a las actividades de una empresa. Además, promocionar en un medio digital aumenta el alcance del patrocinio .
Por ejemplo, es posible formar a un grupo de niños pobres para que canten en las redes, mostrando el logo de una marca con esta técnica de promoción será mucho más fácil oponerse a los méritos de las acciones de la marca. Esto puede gustarle al patrocinio. Pero en realidad, la marca se destaca sin firmar contrato.
Finalmente, el patrocinio digital es fundamental para lograr sobrevivir en la jungla que es hoy la web . La presencia en los canales adecuados garantiza una cobertura óptima del objetivo. ¡Sí! No se trata sólo de estar presente en todas las plataformas de Internet . Sólo son útiles aquellos que logran sus objetivos. Entonces será necesario fijar estos objetivos .
