Has oído hablar alguna vez de la posición 0 en Google ? Si no, ¡no te preocupes! Este artículo trata específicamente de este tema. Desde hace 5 años, el gigante de Internet actualiza su SERP (Página de resultados del motor de búsqueda) añadiendo una nueva posición encima de la primera, la de la posición cero. Las empresas y los minoristas electrónicos están cada vez más interesados ​​en él para aumentar el tráfico a sus sitios . Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre las complejidades de la posición 0 y las mejores prácticas para obtenerla en muy poco tiempo.

Pero en realidad, ¿qué es la posición 0?

En términos simples, la posición 0 es el primer resultado que aparece en una página SERP de Google . Se sitúa por encima de la primera posición sin ser un resultado pago. De hecho, se muestra sobre una línea de flotación delante de todos los resultados naturales, de ahí el nombre de “posición cero”.

Concretamente, se trata de una respuesta directa o una respuesta breve y sencilla a una consulta de un internauta. Se llama “Featured Snippet” en inglés . Que significa literalmente en francés, “el extracto destacado” . En comparación con los otros resultados, el fragmento de texto en la posición 0 es mucho más largo, casi un párrafo. Generalmente corresponde a contenidos optimizados y bien posicionados en Google , estando entre los 10 primeros.

Por tanto, la posición cero representa el santo grial del SEO . Sin embargo, se muestra de manera diferente en el SERP según las diferentes consultas.

Las diferentes formas de visualización de la posición cero.

El texto clásico representa aproximadamente el 82% de las 0 posiciones . Acompañado de una imagen, la pantalla se presenta con un extracto que contiene las palabras clave. La mayoría de las veces es una definición . Pero la posición 0 muestra más de una forma. El objetivo de Google es responder a las consultas lo mejor posible. Entonces, puede ofrecer un video tutorial para responder una pregunta. Por ejemplo, “¿cómo instalar una lámpara de techo?” »

Entonces, es bastante común ver listas con viñetas o números en la posición cero. Este tipo de fragmento representa un total del 11% de los fragmentos destacados . La información se presenta en línea o se presenta como pasos a completar. El ejemplo más concreto de consulta es el de una lista superior . Por ejemplo, “Las 10 mejores películas para ver en 2022” .

Por último, están las tablas que representan alrededor del 7% de las 0 posiciones . Generalmente muestran listas de precios o una comparación de varios productos. Evidentemente, para que Google muestre este tipo de posición cero, las consultas de los internautas deben contener palabras clave específicas: precio, comparación, mejor producto, etc.

Buenas razones para codiciar este puesto.

Los hábitos de los internautas en los motores de búsqueda, en particular Google, ya no son un secreto. Prefieren las primeras posiciones , pero sobre todo las primeras. Y como la posición 0 está por encima de todos los demás, no hace falta decir que las empresas tienen todo el interés en codiciar este lugar. Las ventajas resultantes son numerosas:

• adquisición de tráfico orgánico de calidad,
• mejora de la notoriedad electrónica,
• mayor visibilidad.

Al mismo tiempo, es posible aumentar tus ventas o el número de suscriptores a tu newsletter. Lo increíble de la posición 0 es que Google elige qué resultados mostrar de forma orgánica . En otras palabras, es totalmente posible llegar a esta posición de forma gratuita realizando algunas optimizaciones . La clave es entender cómo Google juzga el contenido elegible para la posición cero .

Alcanzar la posición 0: acciones a tomar

Antes de conocer las acciones a seguir para subir a la cima de una SERP de Google, es necesario comprender cómo el algoritmo selecciona el contenido . Ya debes cumplir con algunos criterios para tener la esperanza de tener una oportunidad. Efectivamente, la página debe estar entre las 10 primeras posiciones , es decir en la primera página de Google. Luego, el sujeto debe responder directamente a una pregunta. Luego, el texto o contenido debe estar bien estructurado y ser fácil de leer tanto para los internautas como para el algoritmo en cuestión. Como resultado, las acciones a implementar se refieren más al contenido que al contenedor o al sitio en sí.

Optimización en el sitio

El largo camino hacia el Santo Grial del SEO la optimización On-page o On-site . En este sentido hay que trabajar las diferentes etiquetas, es decir los metatítulos, las descripciones, todos los Hn (H1, H2, H3, etc.) Tampoco debes omitir las etiquetas Alt de las imágenes. De hecho, es interesante añadir palabras clave relevantes en las descripciones .

Dar respuestas claras

Para mostrarse en la posición 0, no hay nada mejor que responder claramente a una pregunta . Este es el tipo de contenido que Google más aprecia. Pero hay que dar respuesta a varios tipos de preguntas para atraer al buscador. Lo ideal sería tener varias respuestas en un mismo contenido. Las preguntas se pondrán en H2 o H3 .

Añade las palabras clave adecuadas y adopta un buen estilo de escritura.

Está claro que para tener un buen posicionamiento en Google es necesario conocer ya las palabras clave más utilizadas por los internautas . Es importante agregar los más relevantes sin optimizar demasiado el contenido. Lo más difícil es integrarlos de forma natural dando una respuesta directa.

Para ello, nada mejor que la pirámide invertida . Los algoritmos de lectura de Google apreciarán mucho si la información importante se encuentra en las primeras 150 palabras . Además, también debes ofrecer diferentes tipos de contenido para esperar aparecer en la posición 0.

En resumen, llegar a la posición 0 no es tarea fácil, requiere tiempo y estrategias. Pero tampoco es un objetivo inalcanzable, sino todo lo contrario. Sin embargo, hay que destacar un detalle sobre la posición cero. Esto último puede fomentar la tendencia del “clic cero”. Y por una buena razón, si la respuesta que da es demasiado explícita, los usuarios de Internet no hagan clic en el enlace para obtener más información. Así que depende de ti jugar bien con las palabras para invitarles a hacer clic.