El análisis FODA es un paso esencial en el desarrollo de una estrategia de marketing digital. De hecho, puede ayudarle a comprender sus fortalezas y debilidades, así como las oportunidades y amenazas que se le presenten.

Actualmente, los consumidores dependen en gran medida de los medios digitales para buscar productos. El marketing digital se convierte entonces en un elemento clave para vender un producto o servicio . Lo que significa que dedicar tiempo a descubrir las capacidades positivas y negativas de su negocio será fundamental para el éxito de su estrategia de marketing digital.

¿Qué es FODA en marketing digital?

El marketing digital puede presentarse de muchas formas. Puede ser una venta en línea o anuncios en canales digitales como: motores de búsqueda, sitios web, redes sociales, correos electrónicos y aplicaciones móviles. Sin embargo, la velocidad del crecimiento de la tecnología requiere un enfoque disciplinado para sobrevivir, de ahí la necesidad de un análisis FODA.

El término "FODA" significa : Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas. Es a la vez un término comercial muy conocido y una formidable herramienta de desarrollo de estrategias. Por lo tanto, el análisis FODA le ayudará a identificar qué diferencia a su negocio o marca digital de sus competidores y los recursos con los que cuenta.

El primer paso del análisis es determinar las fortalezas y debilidades que la empresa puede controlar por sí misma.

Estas son fortalezas como:

• años de experiencia del personal clave,
• la reputación de tu marca ,
• Un número importante de seguidores en las redes sociales.

También hay debilidades que incluyen:

• recursos limitados,
• falta de acceso a habilidades ,
• una mala ubicación de su negocio.

El segundo paso del análisis se reduce a determinar las oportunidades y amenazas que forman parte del entorno externo. No pueden controlarse por la empresa.

Las oportunidades pueden incluir:

• una previsión de la creciente demanda del producto,
• nuevas tendencias del mercado,
• mercados potenciales no alcanzados.

En cuanto a las amenazas, se refieren a:

• impactos negativos en su negocio o en el sector en su conjunto,
• Tendencias adversas que puedan conducir a un deterioro de los ingresos o beneficios,
• Competidores.

¿Por qué hacer un análisis FODA en marketing digital?

Un análisis FODA se divide en dos parámetros: interno y externo. El primero es identificar los factores internos , incluidas las fortalezas y debilidades de su negocio. Por otro lado, el segundo permite determinar los factores externos , es decir, las oportunidades y las amenazas.

Cada componente de un análisis FODA juega un papel importante en tus proyectos de marketing digital:

• Fortalezas (fuerzas): tocan los puntos que se encuentran en la fuerza. Estos puntos se relacionan con todos los atributos positivos de su negocio, ya sean tangibles o no. Después de identificar las fortalezas de su entidad, puede encontrar una manera de mantenerlas y desarrollarlas para que se conviertan en sus activos.
• Debilidades: Se refieren a los puntos débiles que necesitas fortalecer o hacer competitivo y diferenciarte mejor de tus competidores. Además, cuando identifiques tus debilidades, sabrás con precisión un poco más sobre tu propio negocio. Así, podrías mejorar.
• Oportunidades: Son factores externos que representan nuevos mercados de alto potencial que luego podrás explotar en tu beneficio. Identificar oportunidades será una parte integral del propósito y crecimiento de su empresa.
• Amenazas: indican factores fuera de su control que pueden amenazar la existencia y el crecimiento de su negocio. Una vez que se descubren las amenazas, puede desarrollar fácilmente un plan para hacerles frente. Gracias a esto, no tendrás que temer la amenaza cuando esté ahí, porque ya tendrás una estrategia para superarla.

El proceso de análisis FODA en marketing digital

En un análisis FODA, las fortalezas y oportunidades representan los factores positivos los factores negativos . El análisis FODA es una parte esencial de un plan de marketing online. De hecho, ayuda a iluminar la visión a largo plazo de una empresa.

En general, los conocimientos adquiridos a partir de un análisis FODA pueden ayudarle a desarrollar estrategias más inteligentes y conducirle a un mayor éxito. Para ello, es necesario plantearse una serie de preguntas para determinar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas.

Fortalezas:

• ¿Qué capacidades tienes que la competencia no tiene?
• ¿Cuáles son los recursos de calidad o rentables que tienes, pero los demás no?
• ¿Cuáles son los factores que dan una determinada facturación?

Debilidades:

• ¿Cuáles son los procesos internos que deben mejorarse?
• ¿Qué actividades debo evitar?
• ¿Cuáles son los factores que contribuyen a la pérdida de ventas?

Oportunidades:

• ¿Hay alguna tendencia interesante de la que puedas beneficiarte?
• ¿Hay buenas oportunidades a la vista?
• ¿Hay algo que el público objetivo esté buscando y su empresa pueda ofrecer?

Amenazas:

• ¿Cuáles son los obstáculos?
• ¿Puede la regulación gubernamental perjudicar su negocio?
• ¿Están los competidores trabajando en un mejor producto/servicio?

¿Cómo rentabilizar el FODA en Marketing Digital?

El análisis FODA puede aplicarse a la empresa en su conjunto o utilizarse para evaluar departamentos, productos y métodos de marketing específicos. Explorar los factores que podrían dañar su negocio le ayudará a saber cómo utilizar sus fortalezas y estar atento a posibles amenazas.

Utilizar un análisis FODA en marketing digital puede resultar muy beneficioso siempre que sepas cómo rentabilizarlo. En este caso es necesario:

• Aproveche sus fortalezas: para conocer sus fortalezas, necesita identificar los productos que se venden bien en el mercado. Luego tienes que descubrir cómo hacer que funcionen o convertirlos en una fuerza aún mayor. Por ejemplo, si un producto concreto tiene mucha más demanda que otros, puedes intentar mejorar su diseño para hacerlo aún más atractivo.
• Reducir las debilidades: Si no prestas atención a tus debilidades , pueden llevarte a perder. Por ejemplo: si carece de herramientas de comunicación, reducirá los intercambios con sus clientes que corre el riesgo de perder más adelante. Además, si no eres consciente de una falla en tu sistema, esta puede crecer y destruir lentamente tu negocio desde adentro. Por el contrario, si eres consciente de ello, podrás controlar fácilmente el problema, revertirlo o reducir sus efectos. Tan pronto como se identifiquen los puntos débiles, podrá implementar un plan de acción eficaz para intentar resolver los problemas.
• Identifique una oportunidad cuando surja: el mundo digital es cada vez más grande. A medida que crece, se abren nuevas oportunidades para el Marketing Digital. Además, los cambios en las tendencias relacionadas con el marketing o su último producto pueden generar oportunidades. Por ejemplo, si adapta su producto a las sugerencias de los clientes en los comentarios, es posible que observe un aumento en la satisfacción del usuario. Por lo tanto, tus ganancias se duplicarán, ya que tu producto o servicio tendrá más demanda.
• Reconozca las amenazas: las amenazas pueden destruir directamente su negocio. Al anticiparlos e identificarlos de manera proactiva, puede limitar sus efectos negativos. Entre otras cosas, puedes hacer una lista de factores negativos según la urgencia. Entonces podrás ver cómo las fortalezas podrían reducir el resultado de las amenazas.
• Desarrolle una estrategia: una vez que haya completado el análisis FODA de marketing online, es hora de traducir los datos que ha recopilado en estrategias a corto y largo plazo. De hecho, el análisis FODA es sólo la parte teórica de su estrategia de marketing. Para hacer esto, necesita utilizar la información que ha recopilado para realizar un cambio en su plan de acción.