Los boletines informativos son una herramienta fantástica para el desarrollo de marca y el marketing. Te brindan la oportunidad de comunicarte directamente con tus clientes y fidelizarlos.
¡Ya no se trata solo del contenido! Los boletines informativos modernos deben tener un asunto atractivo, una llamada a la acción específica, aportar valor y ser visualmente atractivos.
Aquí tienes 7 buenas prácticas que mejorarán tus boletines informativos, aportarán un valor añadido real a tus bandejas de entrada y te ayudarán a crear campañas de marketing por correo electrónico eficaces.
1- Mantenlo simple (usa el principio KISS)
Un boletín informativo eficaz debe ser breve y conciso. De hecho, si tu correo electrónico es más largo de lo necesario, tus suscriptores no lo leerán. Tu capacidad de atención es limitada, por lo que es poco probable que la mayoría de los lectores dediquen más de unos minutos a un boletín.
Por lo tanto, asegúrese de seguir el principio KISS (Keep It Short and Simple, Mantenlo corto y simple), que establece que las plantillas y/o sistemas deben ser lo más sencillos posible al redactar cualquier tipo de documento. Tenga en cuenta que su boletín informativo debe servir como punto de partida para captar la atención de sus lectores y motivarlos a actuar.
Por ejemplo, incluye un breve resumen de tu en el blog última para que lean el artículo completo. Por último, un lenguaje conciso facilitará a los lectores la navegación por tu boletín informativo y los animará a obtener más información.
2. No abuses de las llamadas a la acción
puede contener varias llamadas a la acción (CTA), pero eso no significa que todas tengan la misma prioridad. Entonces, ¿cómo elegir la más importante? Determina cuál es la CTA más relevante. Esta es la acción principal que deseas que realicen tus suscriptores.
Debes tener claro qué quieres que hagan tus suscriptores, ya sea un simple clic para acceder a una entrada del blog o alcanzar un de ventas. Luego, describe tus otras llamadas a la acción (CTA), que deberían ser opciones "por si acaso".
3. Escribe un asunto atractivo
El asunto de tu boletín informativo es crucial. De él depende que tu audiencia abra o no el correo electrónico. Incluso si tus suscriptores se registran para recibir tus correos, no hay garantía de que los lean una vez que lleguen a su bandeja de entrada.
Intenta cambiar tu estilo y ser creativo. Al principio, será difícil encontrar un asunto atractivo para un correo electrónico, y es posible que tengas que descartar muchas ideas hasta que encuentres algo que funcione.
Para descubrir qué conecta mejor con tu audiencia, experimenta con diferentes líneas de asunto (divertidas o serias). Puedes realizar pruebas A/B con varias líneas de asunto utilizando software de email marketing como Magileads para averiguar cuáles tienen mejor acogida. Ante la duda, aplica el principio KISS (Keep It Simple, Stupid) y diles exactamente lo que necesitas decirles en la línea de asunto.
4. No intentes vender demasiado
¿Cuántas veces has recibido un boletín informativo por correo electrónico solo para descubrir que era simplemente un anuncio publicitario de una empresa? Muchas marcas lanzan boletines con la esperanza de ofrecer ofertas, descuentos y otras campañas especiales para atraer clientes.
Pero si envías demasiados correos electrónicos de marketing a tus clientes, se cansarán. Tus clientes potenciales podrían empezar a ignorar tus correos, darse de baja y, lo que es peor, las ofertas podrían dejar de ser atractivas. (Si siempre estás haciendo rebajas, ¿qué tienen de especial?)
En cambio, procura equilibrar el contenido de tus boletines y aportar valor añadido a la vida diaria de tus suscriptores. Envía correos con contenido informativo, concursos y otros materiales educativos, y reserva los correos de ventas para realmente excepcionales. Una buena regla general sobre qué tipo de correos debes enviar y con qué frecuencia es que el 90 % deben ser educativos y solo el 10 % promocionales .
5- ¡Dale una opción a tus suscriptores!
Al permitir que tus suscriptores personalicen sus preferencias, aumentarás significativamente tu tasa de apertura. Los clientes son más propensos a abrir correos electrónicos cuando pueden elegir con qué frecuencia los reciben.
No olvides añadir una opción para darse de baja. Intentar encontrar la manera de cancelar la suscripción es una de las cosas más frustrantes que un cliente puede experimentar. En definitiva, quieres que tus usuarios tengan una experiencia positiva.
En cuanto a tus preferencias, sé lo más específico posible. Informa a tus lectores con qué frecuencia recibirán tus actualizaciones y cuál será el contenido de cada boletín.
Al crear tu boletín informativo, no descuides el diseño. La maquetación debe ser clara y fácil de leer, además de visualmente atractiva y coherente con la estética de tu marca. Considera usar botones de llamada a la acción para animar a los lectores a interactuar con tu contenido.
Asegúrate de que el correo electrónico sea relevante y que los lectores puedan navegar fácilmente por las diferentes secciones. La apariencia de tu correo electrónico influye en cómo los lectores perciben tu información y cuánto tiempo dedican a leerla.
VER TAMBIÉN: ¿Cómo mejorar la fidelización de clientes B2B mediante boletines informativos?
¿Sabías que puedes crear una versión interactiva de tu boletín online e insertarla en tu correo electrónico? Con herramientas como Paperturn, puedes añadir ventanas emergentes, información adicional sobre productos, fotos extra, enlaces que dirigen a tus lectores directamente a tiendas online, ¡y mucho más! Hay muchísimas maneras de usar estas funciones para añadir contenido interactivo a tus boletines, haciéndolos aún más atractivos para ti y tus clientes.
Prima:
- Utilice títulos y líneas de asunto atractivos para despertar la curiosidad de los destinatarios directamente desde su bandeja de entrada.
- No olvides los CTA para animar a los lectores a hacer clic y actuar.
- Resalte los pasajes importantes en negrita para enfatizar las palabras clave y hacer que el contenido sea más legible.
- Incorpore gráficos y elementos de marca únicos para fortalecer la identidad visual de su empresa.
- Mantenga el espacio en blanco activo en el diseño para evitar la sobrecarga visual y hacer que la lectura sea más agradable.
Consejo: Si bien es posible que desees mejorar el diseño, ¡evita sobrecargar tu wireframe! El equilibrio entre los elementos visuales y el contenido textual es esencial para garantizar una experiencia de usuario .
¡Resumamos!
Los boletines informativos son una forma rentable de llegar a tus clientes actuales y potenciales . Un buen boletín también puede acelerar el proceso de ventas y ayudarte a construir relaciones más sólidas con tus clientes, ¡convirtiéndolo en una parte sumamente valiosa de tu estrategia de marketing general!
Siguiendo estos consejos y trucos, podrás crear boletines informativos atractivos y eficaces. Prestando especial atención al asunto, la llamada a la acción, el valor añadido y el atractivo visual de tus correos electrónicos, mejorarás significativamente sus de apertura y lectura. Recuerda la importancia de ofrecer opciones a tus suscriptores y proporcionar una contenido información educativa y
