Cada día se realizan aproximadamente 3.500 millones de búsquedas en Google. Y cada búsqueda representa una oportunidad para aumentar el conocimiento de tu marca entre una base de usuarios más amplia. Esto se traduce en un mayor número de clientes potenciales, conversiones y, en definitiva, ventas.
Aquí es donde entra en juego Google Ads . Google Ads es una plataforma de publicidad online de pago ofrecida por Google. Inicialmente llamada Google AdWords , la empresa de búsquedas la renombró como Google Ads en 2018. Su funcionamiento es bastante sencillo: cuando los usuarios buscan una palabra clave , obtienen resultados para su consulta en la página de resultados del buscador . Estos resultados pueden incluir un anuncio de pago dirigido a esa palabra clave. Pero, ¿cómo funciona exactamente Google Ads para atraer nuevos clientes? La respuesta está a continuación.
¿Cómo funcionan los anuncios de Google?
Google Ads funciona con un pago por clic (PPC). Los anunciantes seleccionan una palabra clave específica en Google y pujan por ella, compitiendo con otros anunciantes que también la utilizan. Las pujas que realizas son las "pujas máximas", es decir, la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por un anuncio. Es similar a una subasta.
Por ejemplo, si su puja máxima es de $4 y Google determina que su costo por clic es de $2, ¡obtendrá la ubicación del anuncio! Si determina que el costo por clic es mayor a $4, no obtendrá la ubicación del anuncio.
También puedes establecer un presupuesto máximo diario para tu anuncio. Nunca gastarás más de una cantidad específica por día en ese anuncio. Esto te permite tener una mejor idea del presupuesto que debes asignar a tu campaña de publicidad digital.
Los especialistas en marketing tienen tres opciones para sus ofertas:
- Coste por clic (CPC): La cantidad que pagas cuando un usuario hace clic en tu anuncio.
- Coste por mil impresiones (CPM): Cuánto se paga por cada 1000 impresiones de anuncios.
- Coste por interacción (CPE): Cuánto pagas cuando un usuario realiza una acción específica en tu anuncio (suscribirse a una lista, ver un vídeo, etc.).
Google toma entonces el importe de la puja y lo asocia con una evaluación de tu anuncio llamada "puntuación de calidad".
La puntuación va del 1 al 10, siendo 10 la mejor puntuación. Cuanto mayor sea tu puntuación, mejor será tu posicionamiento y menor será tu inversión para convertir tus anuncios. Tu Nivel de Calidad, junto con el importe de tu puja, determina la posición de tu anuncio en la página de resultados de búsqueda.
Los diferentes tipos de campañas publicitarias de Google
Google ofrece diferentes tipos de campañas que puedes utilizar:
- Campaña de investigación
- Campaña de carteles
- Campaña de compras
- Campaña de vídeo
- Campaña de aplicaciones
Ahora examinemos cada tipo de campaña para ver cómo funcionan y cuáles deberías elegir.
Campaña de investigación
Los anuncios de las campañas de búsqueda aparecen como anuncios de texto en la página de resultados de búsqueda para la palabra clave. Probablemente sean los anuncios con los que estés más familiarizado. Aparecen en la página de resultados de búsqueda con el símbolo negro de "Anuncio" junto a la URL.
La campaña de compras
Una campaña de Shopping te permite promocionar tus productos de una forma mucho más visual. Estos anuncios pueden aparecer como imágenes en la página de resultados de búsqueda y en Google Shopping.
Si tienes un producto físico, los anuncios de Google Shopping pueden ayudarte a conseguir clientes potenciales mostrando tu producto directamente a los clientes.
Campaña de Display
La Red de Display de Google aprovecha la extensa red de sitios web asociados para mostrar tu anuncio en diversos sitios web de internet. Hay varias formas en que tu anuncio puede aparecer. En primer lugar, puede aparecer en sitios web de terceros. También puedes mostrar un anuncio de vídeo como pre-roll antes de los vídeos de YouTube.
Google también permite anunciarse en su plataforma Gmail: Publicidad en Gmail
Por último, puedes hacer que tu anuncio aparezca en aplicaciones de terceros en la red de aplicaciones de Google: Anuncios de la red de aplicaciones de Google
Campaña de vídeo
Se trata de anuncios que aparecen al principio de los vídeos de YouTube en forma de pre-rolls.
Google ofrece la opción de elegir anuncios de video específicos, en lugar de publicidad más general en la Red de Display.
Esto es perfecto si tienes una gran idea de anuncio de video que deseas probar.
Los anuncios en las campañas publicitarias se presentan en diversas formas. Hay anuncios de vídeo que se pueden omitir
Campaña de aplicaciones
Al igual que los anuncios de vídeo, los anuncios de aplicaciones también se incluyen en la Red de Display, pero pueden utilizarse para campañas segmentadas.
En este caso, no diseñas cada anuncio de la aplicación individualmente. En su lugar, toman tu texto y elementos gráficos, como fotos, y lo muestran por ti. El algoritmo prueba diferentes combinaciones de elementos gráficos y, por lo general, utiliza la que ofrece mejores resultados.
Ahora que ya tienes una idea general de qué es Google Ads, ¿podría esta plataforma ser adecuada para tu negocio ? Lo más probable es que sí. Porque en 2013, 1,5 millones de empresas generaron 111 mil millones de dólares en ingresos utilizando las herramientas de búsqueda y publicidad de Google. ¿Por qué no la tuya? Anunciarse en Google puede ser extremadamente beneficioso para cualquier negocio con una estrategia sólida. ¿Y cuál es la mejor estrategia? Eso lo veremos en otro artículo.
