Siente que su estrategia de marketing por correo electrónico B2B carece de impacto y no genera suficientes respuestas ?
4 consejos sencillos para maximizar tus resultados B2B
Sin embargo, el correo electrónico sigue siendo el canal de comunicación preferido por el 63% de los profesionales para comunicarse con las marcas.
De hecho, el 61% de los destinatarios abren correos electrónicos comerciales
Los newsletters, por su parte, animan al 45% de los suscriptores a realizar una compra haciendo clic en un enlace e incluso empujan al 75% de los lectores a visitar una tienda para comprar un producto o servicio presentado.
Por lo tanto, es fundamental que el correo electrónico sea un pilar fundamental de su estrategia de marketing para maximizar sus resultados B2B. Sin embargo, el éxito en el sector B2B requiere adherirse a ciertos principios específicos. Descubra las mejores prácticas para optimizar sus campañas de correo electrónico y destacarse de la competencia, a la vez que aumenta sus ingresos.
1 – Aumente su tasa de apertura
El objetivo principal de cualquier campaña de correo electrónico para maximizar sus resultados B2B es lograr una alta tasa de apertura. Una tasa de apertura satisfactoria para un correo electrónico B2B se sitúa entre el 20 % y el 25 %, aunque esta cifra varía según el sector y el tipo de mensaje enviado (transaccional, promocional, etc.).
Cada profesional recibe un promedio de 49 correos electrónicos al día, de los cuales aproximadamente 13 son comerciales. Con tanta competencia, es crucial que tu correo electrónico sea lo suficientemente atractivo como para que se abra.
Aquí hay algunos consejos para aumentar su tasa de apertura:
Personalice sus correos electrónicos tanto como sea posible para maximizar sus resultados B2B
La personalización es un factor clave para fomentar la apertura. Al usar el nombre o apellido del destinatario en el asunto y el cuerpo del mensaje, se crea una sensación de individualidad y atención personalizada.
Incluso si envía mensajes en masa, cada destinatario debe sentir que el mensaje está dirigido específicamente a él.
Optimice el asunto de su correo electrónico para maximizar sus resultados B2B
La línea de asunto de su correo electrónico es lo primero que ve el destinatario y debería hacer que quiera descubrir el contenido.
Una buena línea de asunto debe ser breve (de 5 a 10 palabras como máximo), persuasiva y contener un verbo de acción.
Evite palabras asociadas con spam, como “gratis”, “increíble”, “promoción” o porcentajes, y limite el uso de letras mayúsculas y puntuación excesiva.
Un enfoque demasiado entusiasta o agresivo puede desalentar la apertura.
Preste atención a la primera oración de su correo electrónico (preencabezado)
La primera oración, también conocida como preencabezado, a menudo se muestra en las bandejas de entrada incluso antes de abrir el correo electrónico.
Por lo tanto, debe redactarse con cuidado para captar el interés del lector. Personalice esta frase dirigiéndose directamente al destinatario para maximizar su impacto.
Elija un transmisor que inspire confianza
La dirección del remitente es otro elemento clave para fomentar la apertura. Evite direcciones genéricas como "no-reply@" o "info@", que pueden percibirse como impersonales o poco fiables.
Opte por una dirección identificable, con nombre o apellido, para reforzar el sentimiento de humanidad y cercanía.
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2 – Optimiza el contenido de tus campañas de email marketing para maximizar tus resultados B2B
Una vez que se abre su correo electrónico, el contenido debe estar optimizado para captar la atención, transmitir su mensaje y fomentar la acción.
Estas son las mejores prácticas a seguir:
Estructura tus correos electrónicos de forma clara y concisa para maximizar tus resultados B2B
Priorizar la información es crucial en un correo electrónico B2B.
Comience con una breve introducción que explique claramente por qué se comunica con el destinatario y cuál es el beneficio para él. Resalte inmediatamente la necesidad del lector y cómo su solución puede abordarla.
Limite el texto a un máximo de 5 a 10 líneas para que sea directo y efectivo.
Ejemplo de una campaña de correo electrónico de prospección B2B estructurada:
Primera oración : Identifique la necesidad del destinatario y explique por qué se comunica con él.
Presentación de su solución : Presente brevemente su oferta o servicio y agregue un elemento de garantía (por ejemplo, certificaciones, asociaciones, referencias).
Llamada a la acción (CTA) : anima al destinatario a realizar una acción (por ejemplo, programar una llamada o visitar una página dedicada).
Incluya un CTA relevante y efectivo
Un llamado a la acción (CTA) es esencial para guiar a su lector hacia la acción que desea que realice.
Utilice verbos de acción claros y coloque la CTA en un lugar lógico y visible en el correo electrónico.
Asegúrese de que el CTA sea coherente con el contenido del correo electrónico y que ofrezca valor añadido al lector.
3 – Elija el momento adecuado para enviar sus correos electrónicos B2B para maximizar sus resultados B2B
Para maximizar sus resultados B2B, el momento del envío es un factor determinante para maximizar las tasas de apertura y participación de sus correos electrónicos.
Cuándo enviar tus correos electrónicos: el día y la hora ideales
Para B2B, priorice el horario de oficina de los días laborables, evitando las horas pico.
Los profesionales revisan su correo electrónico principalmente a primera hora del día (de 6:00 a 10:00) y después del almuerzo (de 14:00 a 15:00). Los martes y jueves son los días más populares, con las tasas de apertura más altas .
Sorprendentemente, para maximizar sus resultados B2B, el domingo por la noche (de 18:00 a 22:00 horas) también es un buen horario, ya que muchos profesionales se están preparando para la semana que viene.
4 – Asegúrate de que tus correos electrónicos sean receptivos
Más de la mitad de los correos electrónicos se abren actualmente en dispositivos móviles. Por lo tanto, es crucial adoptar un formato adaptable, compatible con todos los dispositivos (ordenadores, smartphones, tablets).
Crea tus correos electrónicos con lenguajes de programación como HTML y CSS, o con software de email marketing que ofrezca funciones de diseño adaptable. Asegúrate de que tus correos electrónicos también sean compatibles con los principales clientes de correo electrónico, como Gmail, iPhone y Outlook.
Mejores prácticas para correo electrónico responsivo para maximizar sus resultados B2B:
- Optimizar el tiempo de lectura : Los profesionales dedican una media de 3 minutos a leer un correo electrónico.
- Usar texto alternativo para las imágenes : en caso de que el cliente de correo electrónico bloquee las imágenes.
- Cree páginas de destino responsivas : asegúrese de que todas las páginas vinculadas también sean adecuadas para dispositivos móviles.
No olvides el enlace de cancelación de suscripción para maximizar tus resultados B2B
Para maximizar sus resultados B2B, integrar un enlace de cancelación de suscripción no solo es una obligación legal, sino también una buena práctica para mantener una base de datos de calidad
Permitir que los destinatarios cancelen su suscripción fácilmente garantiza que solo envíe correos electrónicos a personas que están realmente interesadas en su contenido, mejorando así su capacidad de entrega y sus estadísticas de participación.
Conclusión
Al aplicar estas prácticas recomendadas, aumentará las probabilidades de éxito de sus campañas de correo electrónico B2B. Al optimizar las tasas de apertura, la entregabilidad del contenido y la tasa de clics en sus CTA, podrá generar más clientes potenciales cualificados, mejorar las relaciones con los clientes y, en última instancia, aumentar sus ingresos para maximizar sus resultados B2B.
🗣 Reseñas de usuarios
Camille Rousset, directora de marketing de Orbitek
Aplicamos el método de segmentación de clientes recomendado en el artículo y es increíble lo mucho más relevantes que se volvieron nuestros correos electrónicos. En el B2B, todo es cuestión de tiempo y segmentación, y este enfoque claramente marcó la diferencia
Tarek Amrani, cofundador de DealStorm
El truco de personalizar los mensajes de LinkedIn cambió nuestras tasas de respuesta. Con una estructura sencilla y humana, empezamos a generar más citas que con nuestras secuencias tradicionales
Anne-Laure Debuire, directora de ventas de Techaria
Lo que más nos impactó fue el asesoramiento sobre el seguimiento posterior a la demostración. Un seguimiento sencillo y estructurado, con un valor añadido, nos permitió cerrar varios tratos pendientes
Matthieu Courbet, director de desarrollo comercial de Linovys
Incorporamos la idea de crear contenido altamente específico para cada sector vertical del cliente. Esto impulsó nuestra credibilidad, especialmente durante las llamadas de descubrimiento, donde los clientes potenciales quedan impresionados por nuestro conocimiento de su industria
🎓 Experiencias de expertos
Diane Lefèvre, consultora de estrategia B2B en Verna Conseil
Muchas empresas aún subestiman el impacto de un mensaje contextualizado. En el B2B, las compras no se realizan por impulso: cada interacción debe basarse en una comprensión clara de la necesidad y del proceso de toma de decisiones
Armand Paquet, formador de prospección B2B
El error común es centrarse en la cantidad en lugar de la calidad. Las empresas que aplican técnicas sencillas de puntuación de comportamiento antes de realizar llamadas ven una mejora significativa en sus tasas de conversión
Julie Nacer, Gerente de Éxito del Cliente en Opteamize
Un elemento que a menudo se pasa por alto: la retroalimentación del cliente. En B2B, tomarse el tiempo para revisar cada trato perdido con el equipo permite refinar la propuesta y maximizar las posibilidades de futuras oportunidades
Gilles Hermet, experto en ventas complejas de RevElite
La simplicidad de una estrategia no es su punto débil. Aplicar cuatro principios básicos —segmentación, mensajes dirigidos, seguimiento inteligente y monitoreo riguroso— a menudo permite superar a equipos que multiplican herramientas sin coherencia
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