Für jeden, der ein Online-Unternehmen mit Hunderten oder gar Tausenden von Produkten betreibt, ist hochwertiger Content unerlässlich. Wenn ein Online-Unternehmer mit seiner Geschäftsstruktur zufrieden ist und die Kommunikation gut verläuft, aber der Traffic auf der Website fehlt, ist eine ausgefeilte Content-Strategie entscheidend – denn genau darin liegt die Lösung.
Hier erfahren Sie, wie Sie eine Content-Strategie , die Ihnen hilft, Ihr Unternehmen auszubauen.
Was ist Content-Strategie?
Eine Content-Strategie im Wesentlichen die Planung, Aufbereitung und Bereitstellung relevanter und ansprechender Informationen für Ihre Zielkunden über alle Kommunikationskanäle hinweg, die diese zur Suche nach diesen Informationen nutzen.
Die Content-Strategie konzentriert sich auf die Erstellung und Veröffentlichung nützlicher Inhalte. Der Content-Stratege muss von Anfang an klarstellen, welche Inhalte gemeint sind und warum diese veröffentlicht werden. Andernfalls handelt es sich nicht um eine wirklich artikelbasierte Strategie.
Ohne eine Content-Strategie haben Sie eine Content-Produktionskette, die niemanden wirklich interessiert. Wenn Sie die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt an den richtigen potenziellen Kunden übermitteln, erzielen Sie das gewünschte Geschäftsergebnis!
Das klingt einfach genug, aber damit Ihre Informationsinhalte für Ihre Zielkunden relevant und ansprechend sind, müssen Sie in der Lage sein, sich auf eine kraftvolle emotionale Weise "an den Dialog in ihren Köpfen zu beteiligen", geleitet von der AIDA- Technik .
Guter Content erfordert eine Content-Strategie
Inhalte sind der wichtigste Bestandteil Ihrer Website. Sie vermitteln alle Aspekte Ihres Unternehmens: Sie informieren über Ihre Dienstleistungen, wecken Interesse, geben Anleitungen und Informationen zur Nutzung Ihrer Website, generieren Leads, belohnen Markentreue und steigern die Bekanntheit. Doch warum braucht Content eine Strategie? Reicht es, einfach einen guten Texter zu finden? Leider ist die Erstellung guter Inhalte nicht so einfach; sie erfordert eine Content-Strategie.
Eine Content-Strategie definiert konkret den Prozess der Erstellung jedes einzelnen geschriebenen Wortes für Ihre Online-Kommunikation, einschließlich Blogs und Social-Media- . Zunächst müssen Sie die Botschaften formulieren, die Sie über Ihre Website vermitteln möchten: Warum ist Ihr Unternehmen die richtige Wahl? Was sind die besten Eigenschaften Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte? Wie können Interessierte Sie und Ihr Unternehmen erreichen?
Als Nächstes sollten Sie Ihre bestehenden Inhalte, Markenrichtlinien und Styleguides analysieren, um nützliche und relevante Informationen zu extrahieren und veraltete Inhalte zu entfernen. Mit einer Content-Strategie legen Sie den gewünschten Ton und Stil Ihrer Online-Kommunikation fest. So können Sie neue Inhalte erstellen und Ihre Produktbeschreibungen überarbeiten.
Wie können Sie Content-Strategie zu Ihrem Vorteil nutzen?
Es gibt drei wichtige Inhaltskategorien, die Ihre Strategie berücksichtigen und umsetzen muss, damit Ihr Unternehmen davon profitiert, nämlich:
- Conversion-Angebote: Bieten Sie Inhalte an, die einen echten und überzeugenden Mehrwert bieten, mit einem klaren und aussagekräftigen Handlungsaufruf , um Conversions von Ihrer Zielgruppe zu erzielen.
- Bekanntheitsgrad steigern: Stellen Sie informative Inhalte , die Ihr Unternehmen als Experten in Ihrer Branche positionieren. Die Inhalte müssen relevant und ansprechend für Ihre Zielkunden sein und Ihre Branchenexpertise unter Beweis stellen.
- Informationsmaterial: Stellen Sie Inhalte bereit, die erläutern, wie Ihr Unternehmen die geschäftlichen Probleme und Herausforderungen Ihrer Zielkunden löst. Dies kann beispielsweise durch Test- oder Demonstrationssysteme, Kundenstimmen oder Fallstudien aus früheren Projekten geschehen. Ein Tipp: Identifizieren Sie die Hauptprobleme Ihrer Kunden und erklären Sie, wie Ihre Produkte und Dienstleistungen diese Probleme beseitigen und die gewünschten Vorteile für deren Unternehmen bringen.
Als nächstes müssen Sie verstehen, wie ein strukturierter Ansatz für diese Art von Botschaften Teil Ihrer Content , um Informationen erfolgreich zu entwickeln und zu verbreiten.
Der digitale Ansatz: Die beste Content-Strategie
Denken Sie nur an Fernsehen, Radio, Seminare , Präsentationen und andere Inhalte. Diese werden seit Langem für Geschäfts- und Marketingzwecke genutzt. Content ist also keine neue Waffe im Markt. Teilbare Inhalte wurden schon immer verwendet. In der heutigen digitalen Welt besteht die größte Veränderung darin, dass Menschen Inhalte in Echtzeit konsumieren, wann und wo immer sie wollen. Ihr Content muss Ihre Kunden dort erreichen, wo sie sich aufhalten und wo sie erreicht werden möchten. Wenn Ihre Inhalte die Konsumenten erreichen und teilbar sind, werden Sie feststellen, dass sie rund um die Uhr ihren Zweck erfüllen.
Eine Content-Marketing-Strategie umfasst folgende Kommunikationsmittel:
- Blogartikel;
- Herunterladbare E-Books;
- Videos;
- Standbilder;
- Infografik;
- Kundenbeitrag;
- Bücher;
- Aufgezeichnete Webinare und viele andere Inhaltsformen.
Wie lässt sich eine effektive Content-Strategie umsetzen?
Hier sind ein paar einfache Tipps, die Ihnen bei der Erstellung oder Verbesserung Ihrer Website- :
Den Prozess in mehrere Schritte unterteilen
Indem man den Prozess in mehrere Schritte unterteilt, lässt er sich leichter steuern. Jede gute Artikelstrategie beinhaltet die Aufteilung des Prozesses in Phasen. Es ist einfacher, den Überblick zu behalten, wenn man seine Ziele definiert und einer bewährten Vorgehensweise folgt.
Hier sind einige Schritte, die Sie befolgen sollten:
- Forschung ;
- Analyse;
- Strategie;
- Inhaltserstellung.
Hab keine Angst, kreativ zu sein
Für eine wirklich gute Artikelstrategie sollten Sie keine Angst vor Kreativität haben. Lernen Sie verschiedene Formate kennen und experimentieren Sie damit. Ziel ist es, konsistente, relevante, nachhaltige und ansprechende Inhalte zu erstellen.
Guten Inhalt haben
Natürlich benötigen Sie gute Inhalte und müssen verschiedene Plattformen nutzen, um Ihr Unternehmen erfolgreicher zu machen. Die Inhalte Ihrer Website müssen Kunden überzeugen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen. Sie müssen nicht nur qualitativ hochwertig, sondern auch öffentlich zugänglich sein. Heutzutage können Sie sich problemlos von traditionellen Content-Strategien lösen.
Denken Sie daran: Ohne eine solide Content-Strategie kommen Sie nicht weit. Ihre Strategie hilft Ihnen, bestehende Inhalte zu identifizieren, Ihre eigenen Bedürfnisse zu erkennen und den Sinn dahinter zu verstehen. Falls Sie keine eigene Strategie entwickeln können, stehen Ihnen zahlreiche Content-Agenturen zur Seite. Wählen Sie in jedem Fall eine Agentur, die in Ihr Budget passt.
