Newsletter sind ein fantastisches Instrument für Branding und Marketing. Sie bieten Ihnen die Möglichkeit, direkt mit Ihren Kunden zu kommunizieren und eine stärkere Kundenbindung aufzubauen.
Es geht nicht mehr nur um den Inhalt! Moderne Newsletter brauchen eine einprägsame Betreffzeile, einen zielgerichteten Handlungsaufruf, einen Mehrwert und müssen ästhetisch ansprechend sein.
Hier sind 7 bewährte Methoden , die Ihre Newsletter verbessern, Ihren Posteingängen echten Mehrwert bieten und Ihnen helfen, effektive E-Mail-Marketing-Kampagnen zu erstellen.
1. Halte es einfach (folge dem KISS-Prinzip)
Ein erfolgreicher Newsletter sollte kurz und prägnant sein. Ist Ihre E-Mail länger als nötig, werden Ihre Abonnenten sie nicht lesen. Da die Aufmerksamkeitsspanne der meisten Menschen kurz ist, verbringen sie wahrscheinlich nicht mehr als ein paar Minuten mit einem Newsletter.
Sie sich daher unbedingt an das KISS-Prinzip (Keep It Short and Simple), das besagt, dass Vorlagen und Systeme beim Erstellen von Dokumenten jeglicher Art so einfach wie möglich sein sollten. Denken Sie daran, dass Ihr Newsletter als Ausgangspunkt dienen soll, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu gewinnen und sie zum Handeln zu motivieren.
Fügen Sie beispielsweise eine kurze Zusammenfassung Ihres neuesten Blogbeitrags hinzu und verweisen Sie Ihre Abonnenten auf Ihren Blog , um den vollständigen Artikel zu lesen . Eine prägnante Sprache erleichtert es den Lesern zudem, sich in Ihrem Newsletter zurechtzufinden und regt sie zum Weiterlesen an.
2. Übertreiben Sie es nicht mit Handlungsaufforderungen
kann mehrere Handlungsaufforderungen (CTAs) enthalten, aber das bedeutet nicht, dass sie alle die gleiche Priorität haben. Wie treffen Sie also die richtige Wahl? Bestimmen Sie genau, welche CTA die wichtigste ist. Dies ist die primäre Aktion, die Ihre Abonnenten ausführen sollen.
Sie müssen genau wissen, was Ihre Abonnenten tun sollen – sei es ein einfacher Klick auf einen Blogbeitrag oder ein Verkaufsziel. Beschreiben Sie anschließend Ihre weiteren Handlungsaufforderungen (CTAs), die alle als zusätzliche Optionen gedacht sein.
3. Verfassen Sie eine einprägsame Betreffzeile
Die Betreffzeile Ihres Newsletters ist entscheidend. Ob Ihre Empfänger die E-Mail öffnen,. Selbst wenn sich Ihre Abonnenten für Ihre E-Mails anmelden, gibt es keine Garantie, dass sie diese auch lesen, sobald sie in ihrem Posteingang landen.
Versuchen Sie, Ihren Stil zu ändern und kreativ zu sein. Anfangs wird es schwierig sein, eine einprägsame Betreffzeile für eine E-Mail zu finden, und Sie müssen möglicherweise viele Ideen verwerfen, bis etwas Passendes dabei ist.
Um herauszufinden, was Ihre Zielgruppe anspricht, experimentieren Sie mit verschiedenen Betreffzeilen (spielerisch vs. seriös). Mit E-Mail-Marketing-Software wie Magileads können Sie A/B-Tests mit mehreren Betreffzeilen durchführen , um herauszufinden, welche am besten ankommen. Im Zweifelsfall halten Sie sich an das KISS-Prinzip und beschreiben Sie Ihre Botschaft prägnant und verständlich in der Betreffzeile .
4. Versuchen Sie nicht, zu viel zu verkaufen
Wie oft haben Sie schon einen Newsletter in Ihrem Posteingang gefunden, nur um festzustellen, dass es sich lediglich um eine Werbebotschaft eines Unternehmens handelte? Viele Marken versenden Newsletter in der Hoffnung, Kunden mit Angeboten, Rabatten und anderen Sonderaktionen zu gewinnen.
Wenn Sie Ihren Kunden jedoch zu viele Marketing-E-Mails schicken, werden diese genervt sein. Ihre potenziellen Kunden könnten Ihre E-Mails ignorieren, sich abmelden, und schlimmer noch: Die Angebote könnten ihren Reiz verlieren. (Wenn Sie ständig Sonderangebote haben, was ist dann noch so besonders daran?)
Streben Sie stattdessen nach einem ausgewogenen Newsletter-Inhalt, der Ihren Abonnenten einen Mehrwert für ihren Alltag. Versenden Sie E-Mails mit informativen Inhalten, Gewinnspielen und anderen lehrreichen Inhalten und reservieren Sie Verkaufs-E-Mails für wirklich attraktive. Eine gute Faustregel für die Art und Häufigkeit Ihrer E-Mails lautet: 90 % sollten informativ und nur 10 % werblich sein !
5. Geben Sie Ihren Abonnenten die Wahl!
Indem Sie Ihren Abonnenten die Möglichkeit geben, ihre Einstellungen zu personalisieren, steigern Sie Ihre Öffnungsrate. Kunden öffnen E-Mails eher, wenn sie selbst entscheiden können, wie oft sie diese erhalten möchten.
Vergessen Sie nicht, eine Abmeldeoption hinzuzufügen . Die Suche nach einer Möglichkeit zur Abmeldung gehört zu den frustrierendsten Erfahrungen, die ein Kunde machen kann. Schließlich möchten Sie, dass Ihre Nutzer ein positives Erlebnis haben .
Bezüglich Ihrer Präferenzen seien Sie bitte so konkret wie möglich. Teilen Sie Ihren Lesern mit, wie oft sie mit Ihren Updates rechnen können und welchen Inhalt die einzelnen Newsletter haben werden.
beim Erstellen Ihres Newsletters nicht das Design. Das Layout sollte übersichtlich und gut lesbar sein und gleichzeitig optisch ansprechend und im Einklang mit Ihrer Markenästhetik stehen. Erwägen Sie den Einsatz von Handlungsaufforderungen (Call- to-Action , um die Leser zur Interaktion mit Ihren Inhalten zu animieren .
Achten Sie darauf, dass die E-Mail relevant ist und die Leser die verschiedenen Abschnitte leicht navigieren können. Das Erscheinungsbild Ihrer E-Mail beeinflusst, wie die Leser Ihre Informationen wahrnehmen und wie viel Zeit sie mit dem Lesen verbringen.
Siehe auch: Wie lässt sich die B2B-Kundenbindung durch Newsletter verbessern?
Wussten Sie, dass Sie eine interaktive Version Ihres Online-Newsletters erstellen und in Ihre E-Mail einbetten können? Mit Tools wie Paperturnlassen sich Pop-ups, zusätzliche Produktinformationen, weitere Fotos, Links zu Online-Shops und vieles mehr hinzufügen! Es gibt unzählige Möglichkeiten, diese Funktionen zu nutzen, um zu gestalten interaktiver und sie so noch attraktiver für Sie und Ihre Kunden zu machen.
Bonus:
- Verwenden Sie einprägsame Titel und Betreffzeilen, um die Neugier der Empfänger direkt in ihrem Posteingang zu wecken.
- Vergessen Sie nicht die Handlungsaufforderungen (CTAs), um die Leser zum Klicken und Handeln zu animieren.
- Wichtige Passagen sollten fett hervorgehoben werden, um Schlüsselwörter zu betonen und den Inhalt lesbarer zu machen.
- Integrieren Sie einzigartige Grafiken und Branding-Elemente, um die visuelle Identität Ihres Unternehmens zu stärken.
- Um eine visuelle Überlastung zu vermeiden und das Lesen angenehmer zu gestalten, sollte im Design ausreichend Freiraum geschaffen werden.
Tipp: Auch wenn Sie das Design verbessern möchten, vermeiden Sie es, Ihr Wireframe zu überladen! Das Gleichgewicht zwischen visuellen Elementen und Textinhalten ist entscheidend für eine Benutzererfahrung .
Fassen wir zusammen!
Newsletter sind eine kostengünstige Möglichkeit, Ihre bestehenden und potenziellen Kunden zu erreichen . Ein gut geschriebener Newsletter kann zudem den Verkaufsprozess beschleunigen und Ihnen helfen, stärkere Kundenbeziehungen– er ist somit ein äußerst wertvoller Bestandteil Ihrer gesamten Marketingstrategie!
Mit diesen Tipps und Tricks erstellen Sie ansprechende und effektive Newsletter . Achten Sie auf Betreffzeile, Handlungsaufforderung, Mehrwert und visuelle Gestaltung Ihrer E-Mails, um die Öffnungs- und Leserate deutlich zu steigern . Bieten Sie Ihren Abonnenten Auswahlmöglichkeiten und eine ausgewogene Mischung aus informativen Inhalten und Werbebotschaften
