Marken und Unternehmen, die erfolgreich sind, sind Geschichten zu danken , die sich auf ihre Ziele auswirken . In der Tat hört der Mensch gern Geschichten, die ihr Einfühlungsvermögen . Aus diesem Grund haben Marketingspezialisten eine Strategie für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen , die mithilfe einer Geschichte stehen. Das ist Geschichtenerzählen . Was ist also konkret die Bedeutung der Erzählung im digitalen Marketing und wie kann man sie verwenden, um es zu überzeugen?
Was ist Geschichtenerzählen?
Das Geschichtenerzählen die Kunst, Geschichten zu erzählen, um eine bestimmte Botschaft zu vermitteln. Diese Geschichten beziehen sich oft auf unterhaltsame Menschen und Fakten . Der Vermarkter drückt dann das Bild aus, das er durch die Geschichte von seinem Produkt übertragen möchte. Um sein Ziel anzulocken, muss die Geschichte die Werte und Emotionen , die es provozieren möchte.
Daher muss die Geschichte ansteckend, inspirierend, einfühlsam, nützlich und vor allem leicht verständlich . Darüber hinaus muss es mehrere Charaktere mit einem Protagonisten, einer Handlung, Hindernissen und einer Moral enthalten. Kurz gesagt: Gutes Storytelling muss die Bestandteile eines narrativen Textes .
Welche Bedeutung hat Storytelling im digitalen Marketing?
Seit jeher prägen Geschichten das Leben. Wenn sie genügend Details und Emotionen enthalten, wird der Leser automatisch eine Verbindung zu ihnen herstellen . Marken nutzen dann Storytelling, um den Menschen verständlich zu machen, dass ihre Produkte einen Mehrwert für ihr Leben darstellen .
Tatsächlich können wir fünf Gründe nennen, die die Bedeutung des Storytellings im Marketing belegen:
- stellt eine starke und tiefe Verbindung zum Publikum her.
- fügt dem Inhalt und damit auch der Marke eine menschliche Komponente hinzu.
- schafft Verbrauchervertrauen. Dabei bevorzugen 92 % der Verbraucher Werbung in Form von Geschichten.
- zeigt eine angenehmere Sicht auf die Marke und hilft so, die Konkurrenz zu überwinden.
- Ermutigt Internetnutzer durch Mundpropaganda, für die Marke zu werben, wenn sie mit der Geschichte zufrieden sind.
Den Kunden mitten im Herzen berühren
Derzeit verwenden viele Unternehmen Online -Plattformen , um Nachrichten an ihre Ziele zu entwickeln und zu übertragen. Das Geschichtenerzählen im digitalen Marketing besteht aus Kommunikationsstrategien, die durch überzeugende Verkaufsargumente gebildet werden .
Tatsächlich werden Internetnutzer von Marketingwerbung eindringen, sobald sie eine Website eröffnen. Sie neigen jedoch dazu, diese Art von Verkauf , weil sie genug haben. Ihr Gehirn ist jetzt daran gewöhnt, banale Informationen abzulehnen und kreativen Geschichten , die ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Sie suchen Publikationen, die die besten Interessen im Kopf .
Zu diesem Zweck müssen Marken versuchen, die Aufmerksamkeit eines Verbrauchers zu erregen, indem sie auf eine intimere Art und Weise . In diesem Fall muss ein Unternehmen, das sein gewöhnliches Produkt in etwas Außergewöhnliches verwandeln möchte, es mithilfe von Storytelling vermarkten.
Um die Erzählung in einer Marketingstrategie , ist es wichtig, die Grundprinzipien des Geschichtenerzählens zu verstehen.
Die Grundprinzipien wirkungsvollen Marken-Storytellings
Nicht alle Unternehmen können das Geschichtenerzählen in ihrer Marketingstrategie . Es gibt jedoch einfache Methoden, um Erzählungen einzurichten und seine Verbindung mit dem Kunden .
Wählen Sie eine relevante Hauptfigur
Um vollständig zu sein, muss eine Geschichte eine Hauptfigur enthalten. Es kann ein Held oder eine andere Figur mit einem gewissen Charisma sein, wichtig ist jedoch, dass sich der Leser mit ihnen identifiziert . Der Protagonist sollte interessant und attraktiv , damit er beim Publikum einen Eindruck hinterlassen kann. Die ganze Geschichte muss sich um ihn drehen, damit die Leute ihn verstehen. Außerdem soll die Hauptrolle die Herzen der Leser gewinnen , damit sie im Vordergrund bleiben.
Stellen Sie die besten Elemente der Geschichte an den Anfang
Anstatt die besten Elemente zum Schluss aufzuheben, platzieren Sie sie am Anfang der Geschichte. den Leser von Anfang an fesseln müssen , um seine Aufmerksamkeit bis zum Ende zu behalten. Die Geschichte wird dann automatisch mit anderen geteilt. Daher muss die Marke alles in den Titel und die Einleitung der Geschichte .
Fügen Sie eine Handlung hinzu
Die Handlung ist das störende Element der Geschichte , also ein Element, das den Protagonisten daran hindert, sein Ziel zu erreichen. Man kann es auch „Konflikt“ . Es ist notwendig, den Leser zum Weiterlesen .
Um einen widersprüchlichen Kontext zu schaffen, legen Sie einfach ein Ziel für die Hauptfigur fest. Dann ein unvorhergesehenes Ereignis ein, das Sie daran hindert, Ihr Ziel zu erreichen. So identifiziert sich der Leser mit dem Helden, der auf Schwierigkeiten stößt, die er lösen möchte, oder auf ein Ziel, das er erreichen möchte. Die Geschichte muss zum Ausdruck bringen, dass der Protagonist zum Scheitern gezwungen wird , am Ende aber die Fallstricke dank des Produkts der zu bewerbenden Marke .
Halten Sie die Geschichte kohärent
Die Geschichte sollte sich nicht ändern, sondern konsequent , um das Vertrauen des Lesers nicht zu verlieren. In der Tat muss die Marke ein gutes Image an den potenziellen Kunden . Wenn sich die Geschichte ändert, wird der Verbraucher es als falsche Werbung betrachten, um sie für den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung anzulocken.
Stellen Sie eine emotionale Verbindung zum Leser her
Die Leser sind oft emotional und es ist dieser Aspekt, der sie dazu drängt, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Die Geschichte muss dann eine Nachricht senden, die den Kunden mit leistungsstarken und überzeugenden Inhalten . Ein intimer Link wird natürlich zwischen dem Leser und der Marke geboren. Der Verbraucher möchte das Produkt sofort kaufen. Marketinganalysten nennen es "Wunsch nach unbewussten Kauf" .
Das Geschichtenerzählen ist eine mächtige Waffe im Marketingansatz für eine Marke oder ein Unternehmen. Die Mission des letzteren besteht darin, festzustellen, welche Geschichte ihr Produkt oder ihre Dienstleistung widerspiegelt, um Aussichten anzuziehen . In der Tat übernimmt die Erzählung immer eine Nachricht an den Leser. Die Idee ist, ihn davon zu überzeugen, auf eine bestimmte Weise zu handeln, damit sein Interesse in den Kauf umgewandelt wird. Um den Zielverbraucher zum Kauf zu ermutigen, muss die Geschichte gut durchdacht, überzeugend und bewegend . Die Marke kann die Unterstützung auswählen, die sie verwenden möchte (ein Video, einen Text oder eine Bilder).
