Le podcast : un incontournable du marketing digital

En 2021, l’importance du marketing digital pour une entreprise n’est plus à prouver. Pourtant, plusieurs sociétés ne savent pas encore comment pleinement exploiter une telle stratégie. En fait, la plupart d’entre elles se focalisent surtout sur les bases, à l’instar de la création d’un site Internet.

Or, de nombreux professionnels cherchent également à s’imposer via Internet. Par conséquent, les fondamentaux ne suffisent plus. C’est là que le podcasting entre en jeu, en tant que technique servant à se distinguer réellement de la concurrence. Il permet d’atteindre plus d’internautes.

Podcasts : qu’est-ce que c’est ?

Les podcasts désignent généralement des fichiers audio ou vidéo publiés épisodiquement sur Internet. Pour les héberger, il existe des plateformes dédiées telles qu’iTunes et Google Podcast. Néanmoins, ils peuvent également être mis en ligne via des sites web ou des réseaux sociaux.

Les auditeurs les considèrent souvent comme une émission de radio numérique. Pour cause, ce type de contenu est souvent gratuit. De plus, les internautes n’ont besoin que d’une connexion Internet et d’un appareil comme un smartphone pour y avoir accès.

Les créateurs peuvent notamment se vanter du faible coût de la production des podcasts, sans compter qu’ils sont faciles à concevoir. Ceux qui les produisent peuvent réaliser leur enregistrement depuis des studios, chez eux et même dans la rue. De plus, ils n’ont pas obligatoirement besoin d’un script, car la plupart des podcasts prennent la forme d’une conversation.

Des podcasts pour tous les goûts

Les créateurs de podcast possèdent relativement plus de liberté que ceux qui se chargent des émissions radio. Ainsi, ils peuvent laisser libre cours à leur imagination. Les podcasts sont donc souvent plus créatifs.

Entre autres, les publicités sur ce genre de format diffèrent souvent de celles rencontrées à la télévision ou sur les réseaux. Le fait est que les animateurs ont la possibilité de lire les messages promotionnels de manière qui convient le plus à son émission. De ce fait, les sponsors peuvent bénéficier d’une publicité qui sort de l’ordinaire.

Toutefois, le podcasting a pour plus grand atout de permettre le traitement de sujets variés comme la technologie, la santé, les nouveautés… Les producteurs peuvent donc continuellement proposer de nouveaux contenus à leurs auditeurs. Ces derniers ne se lasseront donc pas aisément. Par ailleurs, les entreprises qui ont investi dans ce type de contenu ont un avantage en plus. Elles peuvent, à tout moment, choisir de convertir leurs podcasts en blogs et vis versa.

Une meilleure stratégie de marketing digital avec les podcasts

Un format plus attractif

Aujourd’hui, les internautes sont bombardés d’informations, ce qui les amène à préférer des contenus plus légers à assimiler, comme les podcasts. Avec les formats audios, par exemple, le lecteur peut à la fois écouter et effectuer une autre activité.

Midroll a d’ailleurs mené une étude sur le sujet. Les résultats des recherches ont montré qu’environ 45 % des personnes écoutent des podcasts durant leur déplacement (voiture, avion et transport en commun). De même, près de 36 % en consomment pendant qu’elles font du vélo, du running, de la marche et durant leur entraînement.

Plus de visibilité pour la marque

Comme susmentionnés, les créateurs de podcasts peuvent mettre en ligne leurs œuvres sur plusieurs plateformes. Ainsi, ils peuvent atteindre de nombreuses personnes qui sont intéressées par leurs contenus. En d’autres termes, c’est une belle manière d’élargir le public cible. En parallèle, la marque promue au travers de ce format bénéficie d’une meilleure visibilité.

Un site Internet avec un meilleur référencement et plus de trafic

Le podcasting stimule indéniablement la stratégie de référencement d’un professionnel. D’ailleurs, la transcription de l’audio en écrit est une excellente manière d’exploiter ce type de format. Les mots-clés qui figureront sur le site Internet de l’entreprise ne manqueront pas d’attirer les internautes. D’autres parts, l’intégration de liens dans la description des podcasts permet aussi de diriger les auditeurs vers le site web voulu.

Outre les mots-clés et les liens, les podcasts peuvent aussi servir à mieux optimiser sa présence sur les réseaux sociaux. Le partage des épisodes sur les différents réseaux permet notamment d’améliorer le référencement. De même, envoyer des messages sur ces canaux pour avertir le public intéressé améliore le trafic sur le blog.

La création d’une affinité avec le public

Si les podcasts sont accessibles à tout moment, ils ont également l’avantage de transmettre les émotions. La plupart du temps, ils se présentent sous forme de conversations, d’histoires ou même d’expériences personnelles. Autrement dit, les auditeurs savent qu’ils écoutent un homme. L’animateur devient alors la voix de la société. De cette manière, un lien plus intime se crée avec la marque promue et le public.

Encore plus d’intérêt pour les sociétés

Un meilleur taux de conversion

Ce format est un moyen efficace de convertir les auditeurs en acheteurs. Une étude menée sur 300 000 consommateurs de podcasts l’a prouvé. 63 % d’entre eux ont avoué avoir acquis l’article promu. Par ailleurs, 71 % ont déclaré avoir visité le site Internet du sponsor après que l’animateur l’a mentionné lors de l’émission. De plus, une grande partie des jeunes gens semblent préférer les vidéos et les audios qui se multiplient sur les différentes plateformes.

Une accessibilité indéniable

Actuellement, les podcasts sont faciles d’accès grâce à des avancées technologiques comme les assistants vocaux. Avec Siri, Alexa et tous les autres, tout est beaucoup plus simple. Il en va de même pour la recherche des podcasts. Pour écouter leurs émissions préférées, les internautes n’ont qu’à demander à ces assistants.

En outre, les podcasts consomment peu de bande passante. Pour faire simple, ils se chargent rapidement et ne consomment que peu de données mobiles. Ce qui fait que le public lié à ce format ne cesse de croître. Pour l’entreprise ou le sponsor, cela se traduit par un nombre plus élevé de clients potentiels.

En bref, le podcasting qui sert initialement à partager des connaissances peut également participer au développement d’une entreprise. Puisque la plupart des internautes sont moins enclins à lire, un format audio est une manière efficace de se faire connaître du public. Il permet même de convertir l’audience en clients. Le fait est que les podcasts créent une meilleure affinité entre la société et les auditeurs. Par conséquent, en plus de générer plus de clients, ils les fidélisent. Ce qui en fait un atout majeur au sein d’une stratégie de marketing digitale.

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