Warum Retargeting/Remarketing in Ihre Marketingstrategie integrieren?

Möchten Sie Ihre Conversion-Rate steigern und Kaufabbrüche reduzieren? Laut dem Baymard Institute verlassen mehr als 7 von 10 Kunden und Remarketing ermöglichen es Ihnen, Kunden an Ihre Marke zu erinnern, die Markenbekanntheit zu steigern und den ROI zu verbessern, indem Sie Besucher gezielt ansprechen, die bereits Interesse gezeigt haben.

Wussten Sie, dass 97 % der Internetnutzer eine Website beim ersten Besuch verlassen, ohne etwas zu kaufen oder ein Formular auszufüllen? Ohne eine Retargeting- (oder Remarketing- )Strategie sind diese potenziellen Kunden wahrscheinlich für immer verloren.

Retargeting ist nicht nur eine Werbetechnik; es ist das Sicherheitsnetz Ihres Conversion-Funnels.

Expertenmeinung: Warum Retargeting und Remarketing unerlässlich geworden sind

Im gesättigten digitalen Ökosystem von 2026 ist Aufmerksamkeit zur knappsten Ressource geworden. Retargeting ist keine rein technische Option mehr, sondern eine psychologische Reaktion auf die radikale Veränderung der Customer Journey.

Was Meinungsführer sagen

Um die Glaubwürdigkeit Ihrer Strategie zu untermauern, müssen Sie die Analysen der weltweit führenden Strategen untersuchen:

„Modernes Marketing bedeutet nicht mehr, Kunden zu ‚finden‘, sondern sie während ihres gesamten Entscheidungsprozesses zu begleiten. Retargeting ist der rote Faden, der den potenziellen Kunden durch das Labyrinth seiner eigenen Unentschlossenheit führt.“ – Ann Handley , Chief Content Officer bei MarketingProfs.

Rand Fishkin seinerseits einen Paradigmenwechsel hervor: „Die Ära der Ein-Klick-Konversion ist vorbei. Heute benötigt eine Marke 7 bis 12 Kontaktpunkte, um sich im Bewusstsein des Verbrauchers als vertrauenswürdige Option zu etablieren.“

Verändertes Konsumverhalten: Das Zeitalter des „fragmentierten Kaufs“

Die Trends im Online-Shopping haben sich grundlegend gewandelt. Laut einer Gartner-Studie (2025) konsultiert der durchschnittliche B2B-Kunde mittlerweile mehr als zehn verschiedene Informationsquellen, bevor er einen Verkäufer kontaktiert.

• Informationsüberflutung: Angesichts einer Informationsflut greift das menschliche Gehirn auf den „Vertrautheitsbias“ zurück. Wir neigen dazu, dem zu vertrauen, was wir bereits gesehen haben.

• Geräteübergreifend: Ein Nutzer beginnt seine Suche morgens auf dem Smartphone, vergleicht mittags Optionen auf dem Desktop und trifft seine Entscheidung abends auf dem Tablet. Retargeting ist die einzige Technologie, die diese Momente im Leben des Nutzers miteinander verknüpfen und so ein nahtloses Nutzererlebnis bieten kann.

Marktdaten und Trends 2026 zu Retargeting und Remarketing

Eine aktuelle Analyse von Forrester Research zeigt, dass Unternehmen, die personalisiertes Retargeting auf Basis der Kaufabsicht (und nicht nur des Besuchs) einsetzen, ihre Kundenbindungsrate um 33 % steigern .

Magileads Expertise: Retargeting, prädiktives Remarketing

Automatisierungslösungen von Magileads erfassen Sie nicht nur Ihre Besucher, sondern analysieren deren Verhalten, um gezielt nur diejenigen mit einer hohen Kaufabsicht anzusprechen. Schluss mit Streuverlusten in der Werbung – jetzt erzielen Sie punktgenaue Ergebnisse.

Statistik und wissenschaftliche Erkenntnisse (Vertrauen & Expertise)

Retargeting und Remarketing basieren auf bewährten psychologischen Mechanismen, wie dem Mere-Exposure-Effekt . Je häufiger eine Person mit einer Marke in Kontakt kommt, desto stärker entwickelt sie eine Präferenz dafür.

• Klickrate (CTR): Laut einer Studie von Connectio ist die Klickrate von Retargeting-Anzeigen im Durchschnitt 10 Mal höher als die von klassischen Display-Anzeigen ( 0,70 % gegenüber 0,07 % ).

• ROI: Akademische Forschungsergebnisse, die im Journal of Marketing Research , belegen, dass personalisiertes Retargeting den Umsatz pro Nutzer um durchschnittlich 15 % , indem es die kognitive Reibung verringert.

• Markenerinnerung: Retargeting verbessert die Markenbekanntheit ab dem ersten Kontakt 50 %

Fallstudie: Die Erfolgsgeschichte des Unternehmens „EcoDrive“

Das Problem: Abbruchrate von 85 % . Die Nutzer verglichen die Preise und kehrten nie zurück.

Die Lösung: Sie richteten über Magileads eine dynamische Retargeting- auf LinkedIn und Facebook ein und boten keinen Rabatt, sondern einen kostenlosen Leitfaden an: „5 Tipps zur Optimierung Ihrer Elektrofahrten“ .

Die Ergebnisse:

• Wiederherstellung abgebrochener Buchungen: 22 % der Nutzer, die den Leitfaden erhalten hatten, kehrten zurück, um ihre Buchung abzuschließen.

• Kosten pro Akquisition (CPA): Reduziert um 40 % dank ultrapräziser Ansprache von „warmen“ Zielgruppen.

Die 5 häufigsten Fehler beim Retargeting/Remarketing, die Sie vermeiden sollten (Mehrwert)

Für erfolgreiches Retargeting und Remarketing ist Fingerspitzengefühl gefragt. Folgendes sollten Sie unbedingt vermeiden :

1. Werbung als „Belästigung“ (zu häufig): Setzen Sie das Wiederholungslimit nicht zu hoch an. Bei mehr als drei Kontakten pro Tag überwiegt das Gefühl der Belästigung jegliches Interesse.

2. Das Fehlen eines eingebrannten Pixels: Dies ist der ärgerlichste Fehler. Zeigen Sie keine Werbung mehr für ein Produkt an, das der Nutzer bereits gekauft hat .

3. Einzigartige Gestaltung: Verwenden Sie nicht drei Monate lang dasselbe Banner. Variieren Sie die visuellen Elemente, um „Werbemüdigkeit“ zu vermeiden.

4. Ignorieren der DSGVO: Im Jahr 2026 ist Vertrauen entscheidend. Stellen Sie sicher, dass Ihre Tracking-Pixel nur nach ausdrücklicher Einwilligung aktiviert werden.

5. Eine zu allgemeine Botschaft: Der potenzielle Kunde hat ein bestimmtes Produkt gesehen? Zeigen Sie ihm dieses Produkt, nicht die Startseite Ihrer Website.

Retargeting, Remarketing und B2B-Neukundengewinnung: Der Beitrag von Magileads

In einer komplexen Vertriebsstrategie beschränkt sich Retargeting nicht auf Bannerwerbung. Mit Magileads können Sie „Multichannel-Retargeting“ .

• Szenario: Ein potenzieller Kunde klickt auf einen Link in Ihrer Akquise-E-Mail, antwortet aber nicht.

• Magileads-Aktion: Die Software erkennt diese Interaktion und löst automatisch eine personalisierte Einladung auf LinkedIn oder eine spezifische Anzeige im Newsfeed des Empfängers aus.

• Vorteil: Sie bleiben beim Entscheidungsträger präsent, ohne aufdringlich zu wirken, indem Sie Marketing-Automatisierungsfunktionen , um eine kontinuierliche Präsenz aufrechtzuerhalten.

Fazit: Retargeting und Remarketing – der Motor Ihres Wachstums

Die Integration von Retargeting bedeutet zu akzeptieren, dass die Customer Journey nicht linear verläuft. Indem Sie Ihren Besuchern eine zweite Chance bieten, optimieren Sie jeden Euro, den Sie in die Kundengewinnung investieren.

Wichtige Punkte zu Retargeting und Remarketing

• Retargeting und Remarketing helfen dabei, Besucher daran zu erinnern, was ihnen gefallen hat, und erhöhen so die Wahrscheinlichkeit einer Konversion.

• Diese Strategie reduziert Kaufabbrüche, indem sie Kunden durch gezielte Werbung zum Abschluss ihrer Einkäufe animiert.

• Der Einsatz von Tools wie Magileads kann Ihre Kampagnenergebnisse verbessern, indem er die Einhaltung der DSGVO sicherstellt und das Targeting optimiert.

Retargeting, Remarketing: Definitionen und Unterschiede

Wie Retargeting in der Werbung funktioniert

Retargeting und Remarketing basieren auf einer einfachen, aber wirkungsvollen Technologie. Wenn Sie eine Website besuchen, eine kleine Datei, ein sogenannter Cookie, auf Ihrem Gerät gespeichert. Dieser Cookie ermöglicht es der Website, Ihr Surfverhalten zu verfolgen. So funktioniert es:

• Ein auf der Website platzierter Conversion-Pixel löst die Speicherung eines Cookies aus, sobald Sie auf eine Seite gelangen.

• Die gesammelten Daten werden an Werbenetzwerke gesendet.

• Anschließend werden Ihnen gezielte Anzeigen auf anderen Websites oder Apps angezeigt, selbst wenn Sie sich nicht mehr auf der ursprünglichen Website befinden.

• Ziel ist es, Sie an das Angebot oder Produkt, das Sie sich angesehen haben, zu erinnern und Sie zu ermutigen, zurückzukommen, um Ihren Kauf abzuschließen.

Wenn Sie beispielsweise eine Jacke in Ihren Warenkorb , den Kauf aber nicht abgeschlossen haben, wird Ihnen möglicherweise auf einer anderen Website eine Werbeanzeige für dieselbe Jacke angezeigt. Manchmal erscheint auch ein Angebot wie kostenloser Versand, um Sie zur Rückkehr zu bewegen.

Unterschiede zwischen Retargeting und Remarketing

Zwischen Retargeting und Remarketing bestehen wichtige Unterschiede. Man kann sie sich so merken:

1. Retargeting-Werbung zielt auf Nutzer ab, die eine Website besucht oder ein Produkt angesehen haben, indem Anzeigen auf Partnerseiten oder in sozialen Netzwerken geschaltet werden.

2. Remarketing nutzt vor allem E-Mails, um Personen, die bereits mit der Marke interagiert haben, erneut anzusprechen, beispielsweise nach einem abgebrochenen Warenkorb.

3. Retargeting zielt auf eine breite visuelle Wirkung ab, während Remarketing eine personalisiertere Botschaft bietet.

Retargeting und Remarketing ermöglichen es Ihnen daher, Ihre Strategie an das Verhalten Ihrer Besucher und den effektivsten Kanal anzupassen.

Vorteile und Grenzen von Retargeting/Remarketing

Warum Retargeting/Remarketing in Ihre Marketingstrategie integrieren?

Möchten Sie, dass Ihre Besucher Ihre Marke im Gedächtnis behalten und aktiv werden? Retargeting und Remarketing helfen Ihnen dabei, Interesse in Conversions umzuwandeln. Sie erinnern Ihre Besucher daran, was ihnen an Ihrer Website gefallen hat. So reduzieren Sie Kaufabbrüche und fördern Wiederkäufe. Darum sollten Sie diese Strategie unbedingt umsetzen:

• Sie steigern Ihre Markenbekanntheit. Nutzer sehen Ihr Logo und Ihre Produkte mehrmals.

• Sie wandeln Interesse in einen Kauf um. Zögernde Besucher kehren mit größerer Wahrscheinlichkeit zurück.

• Sie reduzieren Warenkorbabbrüche. Erinnerungen animieren Kunden dazu, ihre Bestellungen abzuschließen.

• Sie fördern die Kundenbindung. Nach einem Kauf schlagen Sie ergänzende Produkte vor.

Eine Studie zeigt, dass die Klickrate bei Retargeting-Anzeigen zehnmal höher ist als bei herkömmlichen Anzeigen. Das beweist, dass Sie einen besseren Return on Investment erzielen.

Konkrete Vorteile von Retargeting/Remarketing für Unternehmen

Durch Retargeting/Remarketing erzielen Sie schnelle und messbare Ergebnisse. Unternehmen beobachten häufig Folgendes:

• Eine Steigerung der Markenbekanntheit .

• Eine Steigerung der Konversionsrate.

• Eine Verbesserung des Marketing-Return on Investment.

• Erhöhte Kundenbindung.

• Präzisere Zielgruppenansprache von Internetnutzern.

Neun von zehn Managern nutzen dynamisches Retargeting, um Käufe anzukurbeln. Durch die Optimierung Ihrer Kampagnen können Sie Ihren ROI um 10 % steigern. Retargeting sorgt dafür, dass Ihre Marke bei den Nutzern präsent bleibt. Sie erinnern sie an ihr Interesse an Ihren Produkten. Nach einem Kauf können Sie ihnen ergänzende Artikel vorschlagen, um die Kundenbindung zu stärken.

Grenzen und wichtige Aspekte beim Retargeting/Remarketing

Auch wenn Retargeting/Remarketing viele Vorteile bietet, muss man gewisse Risiken im Auge behalten.

• Wenn man dieselbe Anzeige zu oft schaltet, kann es zu Werbemüdigkeit kommen. Nutzer fühlen sich dann möglicherweise überfordert.

• Die Achtung der Privatsphäre ist unerlässlich. Die DSGVO sieht strenge Regeln vor. Bußgelder können bis zu 20 Millionen Euro oder 4 % des weltweiten Umsatzes betragen.

• Eine Prüfung kann Ihre Kampagnen stören und Ihre Einnahmen schmälern.

• Die Zielgruppe beschränkt sich weiterhin auf Personen, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben.

Hier ist eine Tabelle, die die Wirkung wiederholter Werbung veranschaulicht :

Um diese Nachteile zu begrenzen, können Sie Folgendes tun:

• Um eine Überlastung zu vermeiden, sollten Sie den E-Mail-Versand zeitlich verteilen oder reduzieren.

• Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe, um nützliche und relevante Botschaften zu übermitteln.

• Nutzen Sie Tools, die die Häufigkeit von Werbeanzeigen steuern und den kommerziellen Druck berücksichtigen.

Tipp: Behalten Sie die Häufigkeit Ihrer Kampagnen stets im Blick und passen Sie Ihre Botschaften an das Verhalten Ihrer Besucher an. So schützen Sie Ihren Ruf und respektieren die Privatsphäre Ihrer Kunden.

Implementierung einer effektiven Retargeting-/Remarketing-Strategie

Wichtige Schritte und bewährte Vorgehensweisen

Um mit Ihrer Retargeting-Strategie erfolgreich zu sein, müssen Sie einige wichtige Schritte befolgen. Zunächst definieren Sie Ihre Ziele: Möchten Sie die Conversion-Rate steigern oder Kaufabbrüche reduzieren? Anschließend wählen Sie die passenden Plattformen, wie beispielsweise Google Ads oder soziale Medien, um interessierte Interessenten zu erreichen. Sie segmentieren Ihre Zielgruppe anhand spezifischer Kriterien:

• Interessensgebiete

• Surfverhalten

• Alter und Geschlecht

• Geografische Lage

• Kaufverhalten

Sie personalisieren Ihre Nachrichten für jedes Segment. Sie wählen die effektivsten Kanäle: Display-Werbung, E-Mail, soziale Medien. Sie analysieren die Performance Ihrer Kampagnen, um Ihre Strategie anzupassen. Experten empfehlen dynamisches Remarketing auf Facebook und Google Ads, um Besucher mit relevanten Angeboten anzusprechen.

Tipp: Präzises Targeting und personalisierte Nachrichten erhöhen die Konversionsraten und die Kundenbindung.

Empfohlene Werkzeuge und Magnetleitungen

In Frankreich sind Tools wie Criteo , Google Ads Smart Bidding und Adloop weit verbreitet. Magileads zeichnet sich durch seine Fähigkeit aus, Leads zu verfolgen und die kanalübergreifende Kundengewinnung zu automatisieren. Sie können Kontakte von LinkedIn oder Google Maps importieren und Kampagnen per E-Mail, SMS oder LinkedIn starten. Nutzer berichten von einer 60%igen Steigerung der Conversion-Rate und einer 40%igen Verkürzung des Vertriebszyklus. Magileads garantiert die Einhaltung der DSGVO: Sie erhalten die ausdrückliche Einwilligung, gewährleisten die Nachverfolgbarkeit und bieten wertvolle Inhalte.

Um herauszufinden, wie Magileads in Ihre Strategie passt, besuchen Sie Magileads . Sie profitieren von einer umfassenden, DSGVO-konformen Lösung, die den Werbedruck optimiert und Ihre Ergebnisse maximiert.

Sie stellen fest, dass Retargeting und Remarketing für eine erfolgreiche Marketingstrategie unerlässlich werden.

• Sie gewinnen die unentschlossenen Besucher zurück .

• Sie steigern die Konversionsrate durch personalisierte Anzeigen.

• Sie bauen Kundenloyalität auf.

  Nutzen Sie Magileads, um Ihre Ergebnisse zu maximieren und sich an neue Kundenerwartungen anzupassen.

Retargeting-FAQ Retargeting Remarketing

Woran kann ich erkennen, ob Retargeting/Remarketing für meine Website funktioniert?

Sie können Konversionsraten, Kosten pro Akquisition und Kapitalrendite verfolgen. Nutzen Sie dazu Google Analytics oder die Berichte Ihrer Werbeplattform.

Wird beim Retargeting/Remarketing die Privatsphäre der Nutzer respektiert?

Ja, sofern Sie die DSGVO einhalten. Sie müssen Ihre Besucher informieren, deren Einwilligung einholen und ihnen die Möglichkeit geben, ihre Cookie-Einstellungen zu verwalten.

Wie lange sollte ich meine Retargeting-/Remarketing-Kampagnen laufen lassen?

Sie können verschiedene Laufzeiten testen. Im Allgemeinen dauert eine effektive Kampagne zwischen 7 und 30 Tagen nach dem ersten Besuch.

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