digitale Marketing eines Unternehmens nutzt verschiedene Techniken , um seine Kommunikations- und Vertriebsziele zu erreichen. Videowerbung und soziale Medien E-Mails jedoch E-Mail zu verfassen, die die Vorteile eines Produkts anpreist. Dank neuester Technologien lassen sich Inhalte heute wirkungsvoller . Hier erfahren Sie alles Wichtige dazu!
Diese beiden Konzepte werden häufig verwechselt, ihre jeweiligen Ziele sind jedoch verschieden.
E-Mail-Marketing : Diese Art von E-Mail ist kommerziell ausgerichtet und soll zum Kauf eines Produkts anregen. Sie richtet sich an Empfänger, die das Produkt noch nicht verwendet haben. Marketingfachleute müssen überzeugende und detaillierte Inhalte erstellen und dabei direkte Pronomen verwenden, um den Leser anzusprechen.
Newsletter : Ein Newsletter informiert Kunden über Neuigkeiten eines Unternehmens, beispielsweise über die Einführung eines neuen Produkts. Er wird an Kunden versandt, die bereits einen Kauf getätigt haben. Der Inhalt ist in der Regel kürzer und wahrt so das bestehende Vertrauensverhältnis.
Newsletter
Newsletter hingegen ist das genaue Gegenteil. Diese E-Mail dient lediglich dazu, Kunden über Neuigkeiten des Unternehmens zu informieren, beispielsweise über die Einführung eines neuen Produkts. Er wird an Kunden versendet, die bereits einen Kauf getätigt haben . Da bereits ein Vertrauensverhältnis besteht, ist der Inhalt des Newsletters kurz und bündig .
Aufgrund ihrer unterschiedlichen Länge variiert Versandfrequenz dieser E-Mails . Newsletter können häufiger . Manche Unternehmen entscheiden sich für einen wöchentlichen Versand , und es ist sogar möglich, den Versand um einige Tage . Da der Inhalt prägnanter ist, ist der Leser eher geneigt, ihn vollständig zu lesen. Umgekehrt sollte man den Posteingang eines Empfängers nicht mit E-Mails , da dieser weniger begeistert davon ist, lange Inhalte häufig zu lesen. Ein Abstand von zwei Wochen bis zu einem Monat zwischen den E-Mails erscheint angemessener.
Der Aufbau von Sätzen
Um die Details eines Angebots zu beschreiben, gibt es kaum etwas Besseres als schriftliche Inhalte . Es ist unerlässlich, ein Unternehmen, eine Marke oder ein Produkt in Worte zu fassen. Andernfalls weiß der Kunde nicht, was ihn erwartet.
Zunächst benötigen Sie eine aussagekräftige Betreffzeile , die den Empfänger zum Öffnen der E-Mail animiert. Um dies zu erreichen, sollte der Absender sich noch vor dem eigentlichen E-Mail-Inhalt auf die Betreffzeile konzentrieren , da diese das Erste ist, was der Empfänger sieht. Dies gilt insbesondere für E-Mails, die dem Verkauf eines Produkts dienen.
In der Praxis sollten Sie unoriginelle Formulierungen wie „Firma X: Wir präsentieren ein Schlankheitsprodukt“ vermeiden. Setzen Sie stattdessen auf aussagekräftigere Formulierungen wie „Möchten Sie 2 kg in einem Monat abnehmen? *o* Hier ist die maßgeschneiderte Lösung für Sie!!! ^_^“. Zugegeben, die Sprache ist etwas verspielt, insbesondere mit den Emojis , aber alles ist erlaubt, um den Kunden zum Kauf (oder zumindest zum Lesen) zu animieren. Nach diesem ersten Anreiz in der Betreffzeile können Sie im Textkörper weitere Informationen hinzufügen.
Im E-Mail -Marketing einfache Sätze bevorzugen , die gelegentlich durch Ausschmückungen ergänzen. Vermeiden Sie unbedingt einen altmodischen, distanzierten Ton. Die Botschaft muss verständlich , auch bei der Auflistung technischer Spezifikationen. Newsletter hingegen benötigen keine langen Sätze. Kurze Formulierungen genügen, um das Angebot vollständig darzustellen. Da der Kunde in diesem Fall bereits Interesse gezeigt hat, wird er sich bei Bedarf an den Vertrieb wenden.
Achtung! Es stehen zahlreiche Schriftarten und Effekte für Texte zur Verfügung. Setzen Sie diese mit Bedacht ein.
Hinzufügen von Bildern und Videos
Auch wenn Worte weiterhin ein zentraler Bestandteil einer Botschaft sind, sollte man nicht vergessen, dass Bilder die Aufmerksamkeit stärker auf sich ziehen. Ein Bild sagt bekanntlich mehr als tausend Worte. Um beim vorherigen Beispiel zu bleiben: Anstatt über Gewichtsverlust zu sprechen, genügt ein Bild einer übergewichtigen Person, die abgenommen hat. Ein einfaches „-2 kg“ zwischen den Fotos, um die verlorenen 2 kg zu kennzeichnen, wäre sehr hilfreich.
Farbwahl sollte nicht vernachlässigt werden . Um den E-Mail-Inhalt nicht zu überladen, beschränkt man sich am besten auf zwei oder drei Farben (darunter zwei dominante) .
Und das i-Tüpfelchen: Videos . Anstatt mehrere Bilder oder Fotos zu verwenden, um zu erklären, warum das Produkt fantastisch ist, kann ein 30-sekündiger bis einminütiger überzeugender sein.
Da all diese Medien ein gewisses Maß an technischem Fachwissen erfordern, ist die Einbindung eines Grafikdesigners notwendig. Dieser übernimmt nicht nur die Gestaltung, sondern berät auch bei der Auswahl der Elemente für Poster oder Videos.
Einfügen von Handlungsaufforderungen und Teilen-Buttons
Vergessen Sie nicht das Hauptziel Ihrer E-Mails: die Umsatzsteigerung . Integrieren Sie klare und ansprechende Handlungsaufforderungen (CTAs). Ersetzen Sie beispielsweise einen einfachen Link durch Formulierungen wie „Entdecken Sie unsere neue Kollektion“ oder „Jetzt anmelden und exklusive Angebote sichern“.
Teilen-Buttons sind ebenfalls wichtig. Sie ermöglichen es Ihren Abonnenten, Ihre Inhalte einfach in sozialen Medien und so Ihre Reichweite zu vergrößern.
Teilen-Buttons
Schließlich wird das Vorhandensein von Teilen-Buttons zur Produktwerbung immer begrüßt.
Die digitale Produktwerbung mag für Unternehmen zunächst am einfachsten erscheinen, ist aber in Wirklichkeit alles andere als das. Zum einen ist der Wettbewerb enorm. Zum anderen kann ein einziger Fehler fatale Folgen haben. Aus all diesen Gründen sollte die Gestaltung von E-Mail-Kampagnen und Newslettern mithilfe von Bildern, Videos und weiteren Elementen so attraktiv wie möglich präsentiert
Die Bedeutung von Analyse und Optimierung
Um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu messen, analysieren Sie wichtige Kennzahlen wie Öffnungsraten, Klickraten und Abmeldungen. Nutzen Sie diese Daten, um Ihre zukünftige Kommunikation anzupassen. Analysetools helfen Ihnen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen und Ihre Botschaften zu optimieren.
Vorschriften einhalten
Achten Sie auf die Einhaltung der Datenschutzgesetze , wie beispielsweise der DSGVO. Bieten Sie stets eine klare Abmeldeoption an, um das Vertrauen Ihrer Abonnenten zu erhalten.
Abschluss
E-Mail-Marketing zwar einfach erscheinen, erfordert aber eine durchdachte Vorgehensweise. Jedes Element, von Inhalten und Bildern bis hin zu Handlungsaufforderungen (CTAs), trägt entscheidend zur Konversionsrate bei. Die Investition in eine gut konzipierte E-Mail- und Newsletter-Strategie ist unerlässlich, um Ihre Wirkung zu maximieren und das Wachstum Ihres Unternehmens zu sichern.
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