Newsletter sind ein großartiges Instrument für Branding und Marketing. Sie bieten Ihnen die Möglichkeit, direkt mit Ihren Kunden zu kommunizieren und deren Loyalität zu stärken.

Es ist nicht mehr nur eine Frage des Inhalts! Moderne Newsletter sollten eine auffällige Betreffzeile und einen gezielten Call-to-Action haben, einen Mehrwert bieten und ästhetisch ansprechend sein.

Hier sind 7 Best Practices , die Ihre Newsletter verbessern, Ihren Posteingängen einen echten Mehrwert verleihen und Ihnen bei der Erstellung effektiver E-Mail-Marketingkampagnen helfen.

1- Halten Sie es einfach (verwenden Sie das KISS-Prinzip)

Ein erfolgreicher Newsletter sollte einen kurzen und direkten Text haben. Wenn Ihre E-Mail länger ist, als sie sein sollte, werden Ihre Abonnenten sie tatsächlich nicht lesen . Ihre Aufmerksamkeitsspanne ist kurz, daher ist es unwahrscheinlich, dass die Mehrheit der Leser einen Newsletter liest, der länger als ein paar Minuten dauert.

beim Schreiben von Dokumenten jeglicher Art unbedingt das KISS-Konzept (Keep It Short and Simple) Denken Sie daran, dass Ihr Newsletter als Ausgangspunkt dienen sollte, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu fesseln und sie zum Handeln zu inspirieren .

Fügen Sie beispielsweise einen kurzen Teaser aus Ihrem neuesten Blog-Beitrag ein und schicken Sie Ihre Follower zu Ihrem Blog, um den vollständigen Artikel zu lesen . Schließlich erleichtert eine prägnante Sprache den Lesern die Navigation in Ihrem Newsletter und weckt den Wunsch, mehr zu erfahren.

2- Verwenden Sie Calls-to-Action nicht zu häufig

Ihre E-Mail kann mehrere Calls-to-Actions (CTAs) enthalten, aber das bedeutet nicht, dass sie alle die gleiche Priorität in Ihrem Newsletter haben müssen. Also, wie geht das? Bestimmen Sie genau, was Ihr wichtigster CTA ist . Dies ist das Wichtigste, was Sie von Ihren Abonnenten erwarten.

Sie müssen sich darüber im Klaren sein, was Ihre Abonnenten tun sollen, sei es ein einfacher Klick auf einen Blog-Beitrag oder ein Verkaufsziel. Beschreiben Sie dann Ihre anderen CTAs, die allesamt „nur für den Fall“-Möglichkeiten sein sollten .

3- Schreiben Sie ein einprägsames Thema

Der Titel Ihres Newsletters ist entscheidend. die E-Mail öffnet oder nicht, hängt vom Betreff Ihres Newsletters ab . Selbst wenn sich Ihre Abonnenten für den Empfang Ihrer E-Mails anmelden, gibt es keine Garantie dafür, dass sie diese lesen, sobald sie in ihrem Posteingang erscheinen.

Versuchen Sie, Ihren Stil zu ändern und erfinderisch zu sein . Anfangs wird es schwierig sein, einen eingängigen Titel für eine E-Mail zu finden, und Sie müssen möglicherweise viele Ideen herumwerfen, bis etwas hängen bleibt.

Um herauszufinden, was Ihr Publikum anspricht, experimentieren Sie mit verschiedenen Betreffzeilen (lustige Betreffzeilen vs. seriöse Betreffzeilen). können Sie mehrere Betreffzeilen A/B-Tests durchführen, um herauszufinden, auf welche Ihre Zielgruppe am besten reagiert. Halten Sie sich im Zweifelsfall an das KISS-Konzept, indem Sie in der Betreffzeile „genau das sagen, was Sie ihnen sagen müssen“.

4- Versuchen Sie nicht, zu viel zu verkaufen

Wie oft haben Sie einen E-Mail-Newsletter in Ihrem Posteingang erhalten und dann festgestellt, dass es sich lediglich um ein Verkaufsgespräch eines Unternehmens handelte? Viele Marken starten einen Newsletter in der Hoffnung, Angebote, Rabatte und andere Sonderaktionen anzubieten, um Kunden anzulocken.

Aber wenn Sie Ihren Kunden zu viele verkaufsorientierte E-Mails schicken, wird es ihnen langweilig . Ihre potenziellen Kunden beginnen möglicherweise, Ihre E-Mails zu ignorieren, sich abzumelden und, schlimmer noch, die Angebote sind möglicherweise nicht mehr interessant . (Wenn Sie immer auf der Suche nach Sonderangeboten sind, was ist das Besondere daran?)

Versuchen Sie stattdessen, den Inhalt Ihrer Newsletter auszubalancieren und einen Mehrwert für das tägliche Leben Ihrer Abonnenten . Senden Sie informative E-Mails, Wettbewerbe und andere Bildungsinhalte und speichern Sie Verkaufs-E-Mails für wirklich tolle . Eine gute Faustregel dafür, welche Art von E-Mails Sie wie oft versenden sollten, ist, dass 90 % lehrreich und nur 10 % werblich sein sollten !

5- Geben Sie Ihren Abonnenten die Wahl!

Indem Sie Ihren Abonnenten die Möglichkeit geben, ihre Präferenzen zu personalisieren, erhöhen Sie Ihre Öffnungsrate erheblich. Kunden öffnen E-Mails eher , wenn sie wählen können, wie oft sie sie erhalten möchten.

Abmeldeoption hinzuzufügen . Der Versuch, einen Weg zu finden, sich abzumelden, ist das Ärgerlichste, was ein Kunde erleben kann. eine positive Erfahrung machen .

Seien Sie bei Ihren Vorlieben so konkret wie möglich. Sagen Sie Ihren Lesern, wie oft sie mit Ihren Neuigkeiten rechnen können und was jeder Newsletter enthalten wird.  

6- Verbessern Sie das Design Ihrer Newsletter

bei der Erstellung Ihres Newsletters nicht das Design . Das Layout sollte übersichtlich und leicht lesbar sein, gleichzeitig aber auch optisch ansprechend sein und mit der Ästhetik Ihrer Marke übereinstimmen. Erwägen Sie die Verwendung von Call-to-Action-Buttons , um Leser zur Interaktion mit Ihren Inhalten zu ermutigen.

Stellen Sie sicher, dass die E-Mail relevant ist und die Leser problemlos durch die verschiedenen Abschnitte navigieren können. Das Erscheinungsbild Ihrer E-Mail beeinflusst, wie Leser Ihre Informationen wahrnehmen und wie viel Zeit sie mit Lesen verbringen.

SIEHE AUCH: Wie kann man die Bindung von B2B-Kunden durch Newsletter verbessern?

7- Fügen Sie Ihrem Newsletter Interaktivität hinzu

Wussten Sie, dass Sie eine interaktive Version Ihres Online-Newsletters erstellen und in Ihre E-Mail integrieren können? Mit Tools wie Paperturn können Sie Pop-ups, zusätzliche Produktinformationen, zusätzliche Fotos, Links, die Ihre Leser direkt zu Einkaufsseiten führen, und vieles mehr hinzufügen! Es gibt so viele Möglichkeiten, diese Funktionen zu nutzen, um eine zusätzliche Ebene interaktiver Inhalte hinzuzufügen und sie so für Sie und Ihre Kunden noch ansprechender zu machen.

Boni: 

• Nutzen Sie einprägsame Titel und Betreffzeilen, um die Neugier der Empfänger bereits im Posteingang zu wecken.
• Vergessen Sie nicht CTAs, um die Leser zum Klicken und Handeln zu ermutigen.
• Fette wichtige Passagen, um Schlüsselwörter hervorzuheben und den Inhalt besser lesbar zu machen.
• Integrieren Sie einzigartige Grafiken und Branding-Elemente, um die visuelle Identität Ihres Unternehmens zu stärken.
• Behalten Sie aktive Leerräume im Design bei, um eine visuelle Überlastung zu vermeiden und das Lesen angenehmer zu gestalten.

Tipp: Auch wenn Sie das Design verbessern möchten, vermeiden Sie es, Ihr Wireframe zu überladen! Um ein angenehmes Benutzererlebnis zu gewährleisten, ist die Balance zwischen visuellen Elementen und Textinhalten unerlässlich.

Lassen Sie uns rekapitulieren!

Newsletter sind eine kostengünstige Möglichkeit, Ihre aktuellen und potenziellen Kunden zu erreichen. Ein toller Newsletter kann auch den Verkaufsprozess beschleunigen und Ihnen helfen, stärkere Beziehungen zu Ihren Kunden , was ihn zu einem äußerst wertvollen Teil Ihrer Marketingstrategie !

Wenn Sie diese Tipps und Tricks befolgen, können Sie ansprechende und effektive Newsletter . Indem Sie besonders auf den Betreff, den Call-to-Action, den Mehrwert und den visuellen Aspekt Ihrer E-Mails achten, verbessern Sie deren Öffnungs- und Leserate . Denken Sie daran, wie wichtig es ist, Ihren Abonnenten eine Auswahl zu bieten und Inhalte mit einem ausgewogenen Verhältnis zwischen Bildungsinformationen und kommerzieller Werbung anzubieten.