Tänk om du inte längre vill göra ett reklamtrick för din nästa produkt eller tjänst, utan snarare fokusera på viktigare frågor. Miljöskydd, kampen mot minderåriga arbetskraft, lokal konsumtion och många andra kommer alla att vara värden som ditt företag kan främja. Etisk marknadsföring består av att utföra marknadsföringsåtgärder relaterade till orsaker eller moraliska värderingar som ditt företag stödjer.
Även om ditt varumärkes främsta mål är dess ekonomiska hållbarhet, har det också ett socialt ansvar . Och tack vare etisk marknadsföring kommer du att marknadsföra det. Problemen är flera. Ditt företag hävdar sig som en ansvarsfull aktör inom samhället. Dina handlingar kommer sannolikt att vara en kraft för förändring i en värld på randen av kris. Och du kommer att kunna utöka dina mål till dem som delar samma värderingar som du. I slutändan vinner alla. Men rent konkret, vad är etisk marknadsföring Förklaringar.
Historien om etisk marknadsföring
Idén om marknadsföring dök upp för drygt ett halvt sekel sedan. Historiskt sett hade Yves Rocher -varumärket från 1950 -talet kommunicerat till förmån för hållbar utveckling. Det främjar också miljöansvarig skönhet som är en del av skyddet av naturen och miljön fram till nu. Varumärket har således en bra bild eftersom ekologi är i centrum för oro.
Det var 1983 som begreppet etisk marknadsföring började demokratisera. Vid den tiden American Express genomfört en marknadsföringskampanj för att hjälpa till att finansiera renoveringen av statyn av frihet . För varje köp eller användning av sin produkt tilldelades en del av vinsten American Express hade just gjort marknadsföring som skulle inspirera många andra märken.
Kommunicera om orsaker som ligger bakom varumärket
Att genomföra en marknadsföringskampanj för ditt företag kommer att bestå av att kommunicera om värden utan någon kommersiell fråga . Det är en fråga om att försvara en viktig orsak för ditt företag men också för hela företaget. Du kommer sedan att utföra åtgärder så att din handling är trovärdig och konsekvent .
En icke-kommersiell karaktär
Etisk marknadsföring kan orsakas antingen av en djup övertygelse hos chefer eller av hur brådskande situationen är. I båda fallen är det den icke-kommersiella karaktären av ditt agerande som kommer att ge legitimitet åt ditt etiska förhållningssätt. Vi talar också om ansvarsfull hållbar marknadsföring så länge du försöker försvara en sak som gynnar den allmänna opinionen. Men oavsett om du vill rädda tropiska skogar eller stödja oberoende konstnärer och hantverkare, är det viktiga att din handling frivillig
Konsumtion överensstämmer med dina värderingar
Fler och fler köpare vill ha ett mer ansvarsfullt konsumera , särskilt i linje med deras värderingar. Faktum är att en människorättsförsvarare inte skulle köpa något från ett varumärke som skulle anställa minderåriga barn, till exempel. Konsumenter kan därför bojkotta ett varumärke som de har samarbetat med under lång tid om dess agerande inte längre motsvarar deras principer. Tack vare etisk marknadsföring kommer du då att få en ny kundkrets som fäster sig vid ditt varumärke eftersom de kommer att identifiera sig med dig .
Var konsekvent med dina värderingar
Utöver ett enkelt ord som syftar till att uppmuntra det ena eller det andra beteendet, fokuserar etisk marknadsföring mer på att dina handlingar överensstämmer med dina värderingar. När ditt tillvägagångssätt väl har börjat, kommer alla dina handlingar att granskas, med rätta, av konsumenterna. Låt oss anta att ditt företag förespråkar jämställdhet i den professionella miljön. Ditt eget varumärke bör då anta en policy som går i denna riktning. Ett bra betyg på det professionella jämställdhetsindexet mellan män och kvinnor skulle då vara en perfekt indikator för att ge trovärdighet åt din etiska marknadsföring .
En implikation med omedelbar verkan
Slutligen måste ditt engagemang vara effektivt och inte bara teoretiskt. Det räcker inte att säga att man ska skicka fattiga barn till skolan för varje köp när ingenting faktiskt händer. Du måste vara helt involverad i saken du försvarar. Utan detta skulle det bara vara " tvätt" och kan tvärtom skada bilden av ditt varumärke.
Exempel på etisk marknadsföring
Sedan American Express har ett stort antal företag på sitt sätt bidragit till olika ändamål.
Coca-Cola och dess olika åtaganden
Titta på fliken "Våra åtaganden" på till exempel Coca-Cola Se hur det amerikanska varumärket är engagerat inom olika områden: slåss mot global uppvärmning, kolneutralitet eller till och med män-kvinnliga jämlikhet bland andra.
Företag som vidtar åtgärder mot överkonsumtion
H&M erbjuder kuponger för dem som kommer för att få kläder som en del av sin kampanj för att undvika överförbrukning . Levis varumärke har kampanjat till förmån för ansvarsfull konsumtion i flera år.
Etisk marknadsföring och den digitala världen
Inom området digitala sökmotorer som eller Ecosia en del av sin inkomst för att ge tillgång till dricksvatten och växträd . Lilo tillåter dig när du bläddrar på webben för att finansiera sociala projekt du väljer . Kort sagt, marknadsföring finns överallt och kan stödja många orsaker.
Etisk marknadsföring kommer att vara din allierade för alla viktiga utmaningar du vill försvara. Dessutom samarbetar med varumärken som delar samma värden som din bild kommer att stärka och oundvikligen öka din omsättning över tid. Vad ska jag behaga alla, eller hur?
Om du tvekar om den sak du vill försvara kan du välja verktyg som Magileads . Du kommer då att ha en hel del av informations- och marknadsföringsautomation . Du kommer att driva ditt företag båda när du utför åtgärder som verkligen kommer att ha en mening .
