Tänk om du slutade försöka marknadsföra din nästa produkt eller tjänst och istället fokuserade på viktigare frågor? Miljöskydd, bekämpning av barnarbete, stöd till lokala företag och många andra är alla värden som ditt företag kan främja. Etisk marknadsföring innebär marknadsföringsåtgärder som tar itu med orsaker eller moraliska värderingar som ditt företag stöder.
Även om ditt varumärkes primära mål är ekonomisk hållbarhet, har det också ett socialt ansvar . Och genom etisk marknadsföring kan du främja detta ansvar. Insatserna är höga. Ditt företag etablerar sig som en ansvarsfull aktör i samhället. Dina handlingar har potential att vara en kraft för förändring i en värld på randen till kris. Och du kan utöka din målgrupp till dem som delar dina värderingar. I slutändan gynnas alla. Men vad exakt är etisk marknadsföring
Historien om etisk marknadsföring
Konceptet med marknadsföring uppstod för drygt ett halvt sekel sedan. Historiskt sett kommunicerade varumärket Yves Rocher sitt engagemang för hållbar utveckling redan på 1950-talet. De fortsätter att marknadsföra miljöansvarsfulla skönhetsprodukter som är en del av deras engagemang för att skydda naturen och miljön. Varumärket har därmed en positiv image, eftersom ekologi är centralt för deras angelägenheter.
marknadsföring började få fäste 1983. lanserade American Express marknadsföringskampanj för att hjälpa till att finansiera restaureringen av Frihetsgudinnan . För varje köp eller användning av deras produkt donerades en del av vinsten marknadsföring som skulle inspirera många andra varumärken.
Kommunicera om frågor som ligger varumärket varmt om hjärtat
Att skapa en marknadsföringskampanj för ditt företag innebär att kommunicera värderingar som är fria från kommersiella agendor . Det handlar om att förespråka en sak som är viktig inte bara för ditt företag utan även för samhället som helhet. Du kommer sedan att vidta åtgärder för att säkerställa att dina handlingar är trovärdiga och konsekventa .
En icke-kommersiell karaktär
Etisk marknadsföring kan antingen härröra från en djup övertygelse bland ledare eller från situationens brådska legitimitet åt ditt etiska förhållningssätt. Vi talar också om ansvarsfull hållbar marknadsföring så länge du strävar efter att förespråka en sak som resonerar med den allmänna opinionen. Men oavsett om du vill rädda regnskogar eller stödja oberoende konstnärer och hantverkare är det avgörande elementet den frivilliga karaktären av dina handlingar.
Konsumtion som överensstämmer med dina värderingar
Fler och fler konsumenter vill ha ett mer ansvarsfullt konsumera , ett sätt som överensstämmer med deras värderingar. Till exempel skulle en människorättsförespråkare inte köpa något från ett varumärke som använder barnarbete. Konsumenter kan därför bojkotta ett varumärke de länge har stöttat om dess metoder inte längre återspeglar deras principer. Genom etisk marknadsföring kan du attrahera en ny kundbas som kommer att knyta an till ditt varumärke och identifiera sig med dess värderingar .
Att vara konsekvent med sina värderingar
Utöver att bara göra uttalanden för att uppmuntra vissa beteenden fokuserar etisk marknadsföring på att säkerställa att dina handlingar överensstämmer med dina värderingar. När du väl har slagit in på denna väg kommer alla dina handlingar att granskas, och med rätta, av konsumenterna. Låt oss anta att ditt företag förespråkar jämställdhet på arbetsplatsen. Ditt varumärke bör sedan anta en policy som återspeglar detta engagemang. Ett högt betyg på jämställdhetsindexet indikator för att ge trovärdighet åt dina etiska marknadsföringsinsatser .
En implikation med omedelbar effekt
Slutligen måste ditt engagemang vara verkligt , inte bara teoretiskt. Det räcker inte att säga att du skickar utsatta barn till skolan för varje köp när ingenting egentligen händer. Du måste vara helt engagerad i den sak tvättar" du bara , och det kan faktiskt skada din varumärkesimage.
Exempel på etisk marknadsföring
Sedan American Express har ett stort antal företag på sina egna sätt bidragit till olika ändamål.
Coca-Cola och dess olika åtaganden
Coca-Colas webbplats . Se hur engagerat det amerikanska varumärket är inom olika områden: kampen mot klimatförändringar, koldioxidneutralitet och jämställdhet, bland annat.
Företag som vidtar åtgärder mot överkonsumtion
H&M erbjuder för sin del presentkort till de som tar in begagnade kläder som en del av sin kampanj för att undvika överkonsumtion . Levi's har under tiden förespråkat ansvarsfull konsumtion i flera år.
Etisk marknadsföring och den digitala världen
I den digitala världen sökmotorer av sina intäkter för att ge tillgång till rent vatten och plantera träd . Lilo låter dig å andra sidan finansiera sociala projekt som du väljer medan du surfar på webben . Kort sagt , etisk marknadsföring finns överallt och kan stödja många olika ändamål.
Etisk marknadsföring blir din allierade i alla viktiga frågor du vill driva. Dessutom samarbete med varumärken som delar dina värderingar att stärka din image och oundvikligen öka dina intäkter över tid. En win-win-situation, eller hur?
Om du är osäker på vilken sak du ska stödja kan du välja verktyg som Magileads . Då får du tillgång till ett brett utbud av information och verktyg för marknadsföringsautomation . Du kommer att stärka din verksamhet samtidigt som du vidtar åtgärder som verkligen gör skillnad .
